广告创意简报

1、需要做什么（包括实际的指引）？

08年上半年的系列创意（08初春开篇软文大稿、上半年阶段系列报广）

及摄众意念的产出

2、我们期望广告做什么？

使消费者深入了解紫薇地产2008年 “健康风尚”品牌新主题所倡导的生活方式，吸引刚性需求客户和改善型需求客户对紫薇品牌和其在售项目的关注。

3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？

目标对象：紫薇社区业主、市场客户

他们28-40岁，作为社会的中坚力量，他们为了成就事业和优越生活条件背负着巨大的生存压力和家庭责任，随着他们对事业和生活的不断追求，社会大环境对生命健康的逐渐重视，他们也开始关注自身和家庭的健康，认为健康能让家庭长足地幸福。

生活在西安这座有着深厚文化底蕴的城市，他们渴望改变自己目前的生活状态，向往一种更为精彩的现代风尚生活。

关键洞察：他们想花时间来改变目前的生活状态让自己活得更精彩，但是又总是由于各种原因没有付诸行动。

4、期望广告引起什么单一的反应？

动起来，让我们的生活更精彩！（行动让生活更精彩）

5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？

健康风尚年“行动纲领”：

健康动起来：身心健康、家庭健康、社区健康

风尚动起来：生活风尚、文化风尚、城市风尚

紫薇08“健康风尚年”大行动

1、健康风尚生活动起来宣言——紫薇地产“健康风尚年”生活专访；

2、健康社区动起来——紫薇健康中心社区初春健康体检、心理咨询；

3、春季风尚置业动起来——3月住博会期间，紫薇希望城、尚层、风尚三大项目联动，让更多普通人风尚置业；

4、爱心关怀动起来——紫薇梦想接力义教。

6、哪些调性对这个广告是重要的？

充满活力的，积极向上的，有引领风范的

7、有哪些执行考量？

健康风尚年ICON，紫薇地产LOGO；

8、时间安排：2月21日