广告创意简报

1、需要做什么（包括实际的指引）？

“08健康风尚年” 春节社区氛围布置

“健康风尚年” 主题系列社区海报；

贺春系列报广（业主答谢会、项目联动贺春推广、，元宵节）；

“08健康风尚年”春节阶段摄众意念的产出

2、我们期望广告做什么？

传递紫薇地产08年对外传播主题“健康风尚”主旨，结合传统新年使大众对紫薇地产08主题年有全新印象，引起对本阶段健康关怀的关注；

3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？

目标对象：紫薇社区业主、市场客户

他们28-40岁，作为社会的中坚力量，他们背负着巨大的生存压力和家庭责任，随着他们对事业和生活的不断追求，社会大环境对生命健康的逐渐重视，他们也开始关注自身和家庭的健康，认为健康能让家庭长足地幸福。

过春节是他们卸下工作，阖家团圆享受生活的最好时机，他们一方面对过传统新年充满期待，而另一方面，现代社会的新年春节阶段仍需忙于各式各样的应酬，奔走于亲戚朋友的关系维护，与家人团聚，与朋友联系，对自身的健康总有“心有余而力不足”的症结。

关键洞察：为了成就事业和优越生活条件必须持续奋斗和承受工作压力，但是也要花精力和时间在家庭及个人生活的品质和健康上。

4、期望广告引起什么单一的反应？

以健康之姿，迎幸福新年

（幸福新年始于健康）

5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？

① 背景：紫薇地产08健康风尚年开启、1月1日元旦城墙长跑活动、中国传统新年即将来到、人文奥运是2008年中国的主题

② 紫薇地产城墙系列活动（城墙长跑、城墙元宵灯会、城墙风筝节）

③ 紫薇地产倡导的健康生活方式（身体健康、社区健康、家庭健康、心灵风尚、文化风尚、城市风尚）

6、哪些调性对这个广告是重要的？

真情的，关怀的，提醒的，新春气氛的

7、有哪些执行考量？

健康风尚年ICON，紫薇地产LOGO；

①“健康风尚年”主题系列社区海报信息：

紫薇地产领导社区健康关怀行动

②贺春系列报广信息

紫薇地产社区健康中心即将开启，岁末业主客户答谢晚会；

紫薇希望城、紫薇尚层、紫薇田园都市、紫薇龙腾新世界春节阶段销售政策；

物业春节前服务举措；

④ 健康生活小常识

（资料内容见附件）

8、时间安排

1月4日

9.创作方向建议：

可从家庭成员着手，，在画面氛围塑造上，人物着充满新年春节氛围的装束，选择一些不需要器具支持的运动方式，以运动的姿态传递广告信息；