医药类营销策划：中国家庭健康普及项目方案三

第二阶段：会员企业达到100家。

启动城市：全国20个试点城市“项目”启动。

启动时间：约2005年10月

启动方式：

1、 北京召开“中国家庭健康普及项目”启动仪式；

2、 卫生部、全国妇联主要领导将参加启动仪式并发言；

3、 邀请中央级、各省、市级新闻媒体参加启动仪式新闻发布会；

4、 100家会员企业参会并接受中国女性健康系列活动组委会颁发的会员

牌证；

5、 在试点城市捐赠、发售“家庭常备药箱”、“女性健康卡”，每个

城市先期投放1万个“药箱”，首期每个城市药箱捐赠与销售的额度按照1：1的比例进行，每个“药箱”中附送“项目”专家组组织编撰的“家庭用药指南”一册；

6、 个“药箱”中附送1张“女性健康卡”并随卡附送“女性健康指南”

一册；

7、 在试点城市中每个试点城市建立1个“女性健康咨询中心”；

8、 试点城市开通“女性健康咨询热线”全国免费咨询电话；

9、 试点城市合作医院开始接受并统计健康卡体检情况；

10、 试点城市开始社区女性健康教育咨询工作；

11、 全国性网站开通运行；

12、 中央级部分媒体关于“项目”的形象广告开始投放运作；

13、 试点城市关于“项目”的形象广告和会员企业产品宣传投放播出；

14、 试点城市电视媒体开设“项目”专栏节目；

15、 试点城市报纸媒体开设专栏介绍“项目”及会员企业相关产品；

16、 试点城市主要广播电台开设“项目”专栏节目；

17、 试点城市“社区咨询站”开设会员专区，通过社区宣传和社区咨询

推广会员企业产品。

第三阶段：会员企业２００家

启动城市：20个试点城市全面启动。

启动时间：约2005年12月

启动方式：

1、 在北京召开“中国家庭健康普及项目”启动仪式；

2、 卫生部、全国妇联主要领导将参加启动仪式并发言；

3、 邀请中央级、各省、市级新闻媒体参加启动仪式新闻发布会；

4、 200家会员企业参会并接受中国女性健康系列活动组委会颁发的会员

牌证；

5、 在每个试点城市召开当地“项目”启动新闻发布会，邀请当地主要领导参加并讲话；

6、 点城市捐赠、发售“家庭常备药箱”、“女性健康卡”，每个城市投放总计3万个“药箱”，每个城市药箱捐赠与销售的额度按照1：1的比例进行，每个“药箱”中附送“项目”专家组组织编撰的“家庭用药指南”一册；

7、 每个“药箱”中附送1张“女性健康卡”并随卡附送“女性健康指南”

一册；

8、 在试点城市中每个试点城市建立2个“女性健康咨询中心”，并建立起健全的“社区女性健康咨询站”网络；

9、 试点城市开通“女性健康咨询热线”全国免费咨询电话；

10、 试点城市合作医院开始接受并统计健康卡体检情况；

11、 试点城市开始社区女性健康教育咨询工作；

12、 全国性网站开通运行；

13、 中央级媒体关于“项目”的形象广告开始全面、高频次投放，同期在主要央级媒体开设“项目”专题栏目；

14、 试点城市关于“项目”的形象广告和会员企业产品宣传全面投放；

15、 试点城市电视媒体黄金时段开设“项目”专题节目；

16、 试点城市报纸媒体开设健康专栏介绍“项目”及会员企业相关产品；

17、 试点城市主要广播电台开设“项目”专题节目；

18、 试点城市“社区咨询站”开设会员专区，通过社区宣传和社区咨询推广会员企业产品。

19、 试点城市主要户外媒体广告投放。

四、效益评估

1、社会效益

“家庭常备药箱”和“女性健康卡”的推广使用，可以有效的起到保护民族制药业、促进名牌企业的发展和打击假冒伪劣药品的作用。“家庭常备药箱”在人们生活节奏加快，防病保健意识越来越高的情况下，由权威的机构来进行指导用药并普及安全用药知识。真正起到方便大众、服务社会的作用，必将得到广大群众的广泛欢迎。“女性健康卡”的推出，不但可以增强广大女性群众的科学医疗意识，还是众多制药厂商树立公益形绝好机会。“女性健康咨询中心”的设立、推广可以使广大女性得到科学、有效的女性生理健康咨询服务。

2．会员企业效益

由于“家庭常备药箱”和“女性健康卡”的推广，是一项造福于民并有着

巨大社会效益的健康工程。它一经推出，必将会成为新闻焦点，引起社会各界

广泛关注。而有幸成为该卡会员的企业，不但可以提高自身和产品的知名度

从而为企业带来巨大的经济效益，还是企业抢占市场，减少产品积压、促使

资金正常流动和自身快速发展的有利武器。而“女性健康咨询中心”的设立是以公益概念为基础，通过各个社区的“咨询站”的基础运作为会员企业提供了一个社区营销的大舞台。

3．个人效益

使用“家庭常备药箱”可以使得家庭用药更科学有效，得到用科学的常备

药品使用和储备方面的专业指导。而“女性健康卡”在买药、就医时可以优惠，从而带来经济效益。另一方面，持有“女性健康卡”的用户，在遇到女性健康问题时，可以得到“女性健康咨询中心”及时有效的指导和帮助。这是个人从中得到的效益。