九阳豆浆机整合传播执行营销策划方案四

一、“九阳之家”评选

1、开始时间：9月

2、参加条件：

在本阶段，凡是购买九阳豆浆机的家庭可以参加“九阳之家”的评选活动。同时在这一段时间的报广配合刊登“九阳之家”的评选信息，邮寄具有新鲜、健康、有趣的照片和讲述一段新鲜健康的家庭故事就可参加评选。

3、评选范围：

评选可从各地区到全国

4、评选标准：

九阳公司各市场销售办事处和当地的妇联联合制定评选标准，并邀请当地电视、报纸媒体进行跟踪报道。

（1）、家庭注重营养，对健康有良好意识

（2）、家庭和睦，事业两不误

（3）、尊老爱幼，老年人在家中享有地位

（4）、朋友较多，喜爱社会交往和公益活动

参评者需把征文寄往九阳公司，附上故事、事例、情节照片等资料。

5、奖品奖励：

地区评出的叫“健康九阳之家”、“新鲜九阳之家”各九名，奖品是豆浆机一台和现金900元。在地区评选出的“九阳之家”中再次评选出全国性的“金九阳之家”共9名组织到北京旅游，同时参加中央电视台的《开心辞典》现场活动，或到海南参加“阳光之旅”。

注：中央二台的“开心辞典”活动正是通过家庭成员或者朋友之间互助答题来实现家庭梦想的一个活动，和九阳的品牌内涵不谋而合因此，九阳可以赞助该栏目，和该栏目达成良好的合作关系，为后期的各种公关、促销活动奠定良好的基础。

6、广告配合：
前期，时间：
（1）报纸广告
“浆尝，奖赏——九阳之家评选”
“九阳之家开心之旅”

宣传九阳之家的评选信息，同时推广产品的内容
（2）终端宣传
A、DM宣传单张，参赛表格等准备；
B、导购小姐对活动的熟知，向消费者的宣传讲解；

后期，时间：
在评选出九阳之家后，让他们作为九阳的形象代言人做证言广告和现场促销
（1）报纸广告
“告诉你全家健康的秘方”
“早上8.9点中的太阳”
“我家健康，我家的九阳”
公布评选结果，以九阳之家作为形象证言。
（2）“开心辞典”栏目现场广告、冠名。

二、严正声明
1、策略思考：针对美的在本阶段可能会对九阳采取竞争攻击，九阳必须先发制人，同时打击行业竞争者，提升九阳豆浆机的专业性，首先在各地区的报纸发布< < 严正声明> > ，再邀请记者进行软文操作。
2、声明内容：

“以下9项技术为九阳独有”
3、软文炒做：

“豆浆机里' 炸’出的知识产权”

三、九阳之家推介：小海豚009型上市。

四、中秋节促销：送小九阳娃娃公仔、多功能杯、食谱、“豆花一点成”四个大礼，并且结合推动“小海豚009”上市

五、在11月份进行后续宣传。

六、执行要点

1、 没有九阳豆浆机的家庭也可以参加此次评选活动，只要把相关资料（故事、家庭情况、照片等）寄往九阳公司即可；

2、 消费者免费参与；

3、 新服务（以旧换新、旧机改良）可暂停；

4、 做好联系老人协会、开心词典栏目、神州旅行社等单位，赢得参与和支持；

5、 在竞争激烈的市场推出特价机；

6、 “开心词典”如何操作主要由中央电视台进行操作。

七、费用预算

总金额：