九阳豆浆机整合传播执行营销策划方案五

第三阶段

活动主题：

“新鲜之礼，健康九阳”

活动时间：

2001年12月－2002年2月

活动目的：

利用节日契机，启动礼品市场。

活动策略：

经过前期的推广，在品牌形成了较强的竞争力和销售力，如何进一步扩充市场份额，据小家电销售统计，作为实在、时尚礼品送给朋友、亲戚、父母，在销售中占有较大的比重，在春节期间，九阳借势推出送礼概念，相信在这特别的季节里将进一步提升豆浆机的销量，为此我们为九阳推出“新鲜之礼”行动。

主要参与：

九阳公司、采纳公司

活动内容：

1、推出礼品装，附送一张精美的祝福卡片。
2、在这一时期内附礼包，如：加入有九阳宝贝图案的豆浆碗3个（两大一小），把九阳宝贝做成温馨可爱的布娃娃，作为礼品奉送。
3、利是封，购买九阳豆浆机同时有新年利是封一个，利是封里有刮刮卡一张，刮出的奖品有电磁炉、现金、糖果、年历等。

活动步骤：

公关活动：

选择在上海、成都、西安和深圳，联合九阳等数家企业一起做“礼品市场排名”调查。

执行要点：

1、 豆浆碗送礼可主要在C类市场进行；

2、 太阳宝贝公仔可做成系列化，其中一款可以是让太阳公仔骑在马背上，显示马到功成之意（明年是马年）。

3、 关于利是封，应该每个都有奖，5元的现金可以多一些，10元和50元的可以少一些；特等奖可送电磁炉、榨汁机或搅拌机等九阳产品。

广告配合：
1、报纸广告
“浓情化不开，今年送礼更新鲜”
“关爱礼》、《孝敬礼》、《幸福礼”
2、软文
“新年送礼，新鲜参谋”
3、宣传单张
和九阳产品介绍结合起来推出《送礼锦囊》宣传单张。

4、电视广告
“温馨的回忆，九阳礼赞篇”