东芝年底新品上市媒介计划营销策划

公司：大连东芝电视有限公司广州分公司

类别：东芝电视机

品牌：TOSHIBA

l 工作内容：东芝年底新品上市媒介排期计划

l 工作背景：2004年度大连东芝全线新产品现已陆续上市，大连东芝计划于今年10月底，跨越11月、12月、1月，至明年春节在华南六省陆续开展新品上市推广活动。我们将根据客户要求，提供相关的媒介投放计划制订。

l 2004年新系列产品情况：

三大种类、四大系列：

1、 高端产品：PDP（等离子电视）、LCD（液晶电视机），又称“魔法飞视”，是年底新品中的主要推介产品；（系列一）

2、 高清背投电视机（PJTV），全系列产品涵盖高清技术概念，而且将以低价格打入市场，又称“数码飞视”；（系列二）

3、 传统显象管平面电视机（CRT），分为高清平面电视—digital hyper（系列三）

及无高清平面电视（系列四）两个系列。

l 大连东芝新品上市推广工作思路：

媒介方面

a．魔法飞视将作为新品中的重点推广产品。同时兼顾PJTV，高清平面和普通平面电视等其他产品系列，在整个推广Campaign过程中，具体如何分配各品类产品的投放顺序，投放力度等，由广州电通提供建议；

b．在媒介种类方面，主要以报纸投放为主（其余户外媒体形式视乎平面媒介所

占预算比例在后期考虑）；小报1/2版，大报1/4版，重点城市如广州、深圳等

地希望安排彩色版面；

c．投放方式：10月底至明年农历新年前希望保持平均每周一期广告投放，软硬广

告互相穿插。

l 广告规划

Ø 广告目标/目的：提升产品及品牌认知度

Ø 投放时间：10月底至明年1月，

Ø 投放区域：广东、广西、海南、云南、福建及贵州

Ø 投放媒介：各地区主要报纸媒体，可根据大连东芝今年的媒介投放情况来考虑投放媒体

Ø 投放版面：小报采用1/2版，大报采用1/4版，重点城市可考虑投放彩版

Ø 投放要求：

a.主要以报纸投放为主（其余户外媒体形式视乎平面媒介所占预算比例在后期考虑）， 客户希望保持平均每周一期广告投放，软硬广告互相穿插

b.魔法飞视将作为新品中的重点推广产品。同时兼顾PJTV，高清平面和普通平面电视等其他产品系列，在整个推广Campaign过程中，具体如何分配各品类产品的投放顺序，投放力度等，由广州电通提供建议

工作内容：

l 根据上述条件，根据客户要求制订媒介投放计划。

另付相关资料：

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