宝洁优质产品——品客薯片营销策划提案四

第三阶段（2001-11---2002-2）

1. 品客超市试食促销活动月

活动主题：乐脆无限，品客薯片。

活动目的：提高销量、加强品牌渗透。

活动时间：2001-11

活动地点：广州各大型超市

活动对象：广大消费者

活动形式：超市门口设摊试食，买两罐大送小。

负责人员：项目督导、项目助督、品客形象小姐、促销人员。

活动器材及物品：POP广告、背景板、促销台、宣传海报、宣传单张、

品客薯片、礼品、服饰

活动流程操作：

2001-10-22---10-25踩点、公关、与相关部门签协议。

2001-10-25---10-30设计海报、宣传单张，设计背景、POP广告。

2001-10-25---10-31招聘人员、培训

2001-10-28---11-1海报、宣传单张制作、活动物品运输、仓储。

2001-11-3、4、10、11、17、18、24、25（7:00---9:00））场地布置

2001-11-3、4、10、11、17、18、24、25（9:30---16:30）活动开展

2001-6-18活动总结

活动费用预算：单位：元RMB

	数量	单价	总计
礼品	300	3	900
海报	300
宣传单张	1000
挂旗	1000
设计费			8000
劳务费（促销人员）	N	200/人天	200XN
交通运输费			800
通讯费			800
场地租赁	8天	5000/天/场	80000
办公费（电话、传真、打印）			500
合计			110000

2. 品客俱乐部

活动主题：品清脆美味，客温馨聚会。

活动目的：提高销量、加强品牌渗透。

活动时间：2001-11---2002-2

活动范围：全国大中城市(北京、上海、广州、深圳、武汉)

活动形式：各大商场派发单张；购买品客即填单加入俱乐部，凭单换小礼品

会员权益：永久品客优惠价；买品客积分换大奖；品客定期旅游抽奖；品客定期欢乐派对。

活动对象：广大消费者

工作人员：项目督导、项目助督、派发促销人员

工作要求：提前半小时到派发现场，定点向督导报到

活动器材及物品：促销台、宣传海报、宣传单张、品客薯片、服饰

活动流程操作：

2001-11-1---11-5踩点、公关

2001-11-1---11-8人员招聘、培训

2001-11-3---11-8设计海报、宣传单张，设计背景、POP广告

2001-11-8---11-13海报、宣传单张制作

2001-11-14媒体传播宣传。

2001-11-14---11-18活动物品运输、仓储。

2001-11-20---2002-2-26活动开展、资料录入。

2002-2-27、28活动总结

活动预算：元/RMB

	数量	单价	总计
礼品	10000	3	30000
海报	1000
宣传单张	10000
挂旗	5000
设计费			8000
劳务费（派发促销人员）	N	100/人天	200XN
交通运输费			800
通讯费			1000
办公费（电话、传真、等等）			10000
合计			90000

3. 春节品客礼品抽大奖

活动主题：春节喜庆送大礼，品客欢乐满家园。

活动目的：提高销量、加强品牌渗透。营造成送礼佳品。

活动时间：2002-1---2002-2

活动范围：全国大中城市(北京、上海、广州、深圳、武汉)

活动形式：各大商场促销礼品装。在促销点购买送即刮卡换奖。

活动奖品：特等奖（家庭影院5000）一等奖（MD2000）二等奖（旅行包300）

三等奖（CD架50）安慰奖（礼品5）

活动对象：春节购物消费者

工作人员：项目督导、项目助督、促销人员、形象小姐。

活动器材及物品：促销台、宣传海报、宣传单张、品客薯片、服饰

活动流程操作：

2002-1-3---1-8踩点、公关

2002-1-8---1-18人员招聘、培训

2002-1-8---1-11设计海报、宣传单张，设计背景、POP广告

2002-1-11---1-16海报、宣传单张制作

2002-1-20---2002-2-15媒体传播宣传。

2002-1-16---1-20活动物品运输、仓储。

2002-1-20---2-15活动开展

2002-2-18活动总结

活动预算：元/RMB

	数量	单价	总计
奖品	5+30+100+300+5000	5000+2000+300+50+5	155000
海报	1000
宣传单张	10000
挂旗	5000
设计费			8000
劳务费（督导/促销人员）	N	200/100/人天	200XN+100XN
交通运输费			1000
通讯费			1000
办公费（电话、传真、等等）			1000
合计			200000

第四阶段（2002-3-2002-4）

1. 品客形象大使选拔赛

活动主题：青春好年华、品客伴我行

活动目的：强化品牌形象。

活动时间：2002-3---2002-4

活动奖品：一等奖（电脑价值10000元）二等奖（家庭影院价值6000元）三等奖（MD机

价值3000元）优异奖（品客（195克）一箱/每人）观众（凭入场卷换小品客一筒）

活动形式：在广州、北京、上海、武汉初赛选拔，总决赛在广州举行。

活动地点：友谊剧院

活动对象：青年学生

负责人员：项目督导、项目助督、礼仪小姐、主持、表演人员、现场工作人员。

活动器材及物品：背景板、宣传海报、宣传单张、品客薯片、奖品、服饰

活动流程操作：

2002-3-18北京、上海、广州、武汉进行初赛选拔（方案另）

2002-2-18---3-31电台广播、电视媒体宣传

2002-3-1场地公关

2002-3-1---3-11招聘人员（工作人员、化妆师、主持、表演嘉宾）、培训

2002-3-2---3-8设计海报、传单、挂旗、背景、服装、舞台

2002-3-8---3-18海报、传单、挂旗、背景、服装制作

2002-3-18---3-20运输、仓储

2002-3-18---3-20奖品购买

2002-3-31（8:00---13:00）场地布置、音像调试、后勤安排（水、快餐、接待）

2002-3-31（14:00---17:00）总决赛彩排

2002-3-31（19:30---22:00）总决赛开始

2002-4-1活动总结

活动预算：（总决赛）单位：元RMB

	数量	单价	总计
奖品（电脑、音响、MD）			19000
海报	300
宣传单张	1000
挂旗	1000
设计费			6000
劳务费（主持/嘉宾/）	1/N/	1000/2000/人天	5000
劳务费（其他人员/餐费）	N/N	200/5/人天	200XN+5XN
交通运输费			800
舞台	1	6000	6000
通讯费			500
场地租赁	1天	30000	30000
办公费（电话、传真、打印）			500
合计			90000

2. 品客学生模特大赛（品客形象代表（广告歌星）演唱会）

活动主题：展现青春风采

活动目的：强化品牌形象。

活动时间：2002-4

活动奖品：一等奖（MD机价值3000元）二等奖（手机价值2000元）

三等奖（MP3价值1000元）优异奖（品客（195克）一箱/每人）

活动形式：面试初选，再进行决赛。

活动地点：友谊剧院

活动对象：青年学生

负责人员：项目督导、项目助督、礼仪小姐、主持、表演人员、现场工作人员。

活动器材及物品：背景板、宣传海报、宣传单张、品客薯片、奖品、服饰

活动流程操作：

2002-3-27场地公关

2002-4-5---4-28电台广播、电视媒体宣传

2002-4-5---4-10招聘人员（工作人员、化妆师、主持、表演嘉宾）、培训

2002-3-28---4-1设计海报、传单、挂旗、背景、服装、舞台

2002-4-1---4-5海报、传单、挂旗、背景、服装制作

2002-4-5---4-6运输、仓储

2002-4-18---4-20奖品购买

2002-4-28（8:00---13:00）场地布置、音像调试、后勤安排（水、快餐、接待）

2002-4-28（14:00---17:00）总决赛彩排

2002-4-28（19:30---22:00）总决赛开始

2002-4-29活动总结

活动预算：（总决赛）单位：元RMB

	数量	单价	总计
奖品（MD、手机、MP3）			6000
海报	200
宣传单张	800
挂旗	800
设计费			6000
劳务费（主持/嘉宾/）	1/N/	1000/2000/人天	5000
劳务费（其他人员/餐费）	N/N	200/5/人天	200XN+5XN
交通运输费			500
舞台	1	6000	6000
通讯费			500
场地租赁	1天	30000	30000
办公费（电话、传真、打印）			500
合计			70000