美丽中国·化妆品传媒大奖营销策划文案一

前言

时尚中国，身披华美的盛装，徜徉美丽的殿堂。

美丽，是对姣好形体的美好企盼，是对生活高品质的追求。在构筑美丽的元素中，化妆品与我们息息相关。

“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”聚合中国25个中心城市的32家主流媒体，将在化妆品行业掀起一轮对美的追求和崇尚的飓风！

今天，在中国化妆品市场上，各种各样的化妆品品牌及产品争奇斗艳，世界著名品牌化妆品企业也纷纷抢摊中国。据不完全统计，目前，中国市场上有50000多种化妆品产品和品牌竞展风姿！

资料表明，2004年全球化妆品产业规模超过1700亿美元，全年销售额超过了400亿美元(约合3285.8亿元人民币)。

美国，每年用于化妆品方面的消费额已经高于教育投资总额，以7％的速度递增，两倍于全球的GDP增长率；印度，一个发展中国家，抗衰老美容产品销量每年以40％的速度递增⋯ ⋯

追随世界的潮流，中国化妆品市场还将急剧增长。面对日益庞大的市场，哪一种产品最值得信赖？哪一种产品是消费者的最爱？传媒负有不可推卸的监督责任。

2005年4月，全国32家主流媒体将全面介入这蕴含无限生机的化妆品行业，以传媒整合的巨大影响力和客观公正的视角来关注这个领域，打造化妆品行业的公众标准，为消费者导航。

概述

“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”活动是由“全国主流媒体时尚推广联盟”主办，北京激动传媒广告有限公司(以下简称北京激动)承办的一次化妆品行业重要活动，也是2005年10月12日至16日在京举行的“2005中国国际美容时尚周”活动之一。

2005第四届中国国际美容时尚周

时尚周由国家商务部、北京市政府对外经济贸易委员会批准,《中国美容时尚报》、德国美沙展览集团和首旅集团北京展览馆三方携手筹办；中国香料香精化妆品工业协会、全国工商联美容化妆品业商会、亚洲美容美发协会、香港化妆品同业协会、德国化妆品工业协会、美国美容商会、法国化妆品协会、日本美容化妆品协会等国家级行业协会联合主办的中国美容行业的第一大国际盛会。“全国主流媒体时尚推广联盟”为此次盛会的媒体主办单位。

价值

• 奠定化妆品行业新标准

化妆品是美丽和时尚的缔造者；媒体作为社会的守望者，也是美丽风尚的鼓吹者。全国主流媒体时尚推广联盟对化妆品行业的关注与守望，在于集纳民意，促进整个行业建立更适合社会进步、更符合大众利益的行业新标准！

• 一亿读者深切关注

跨越25个城市，覆盖32家主流媒体，一亿读者关注！地域之广，数量之多，将会创造出巨大的注意力经济，前所未有！

• 品牌与潜在消费者深层次互动

近100个版面的精彩奉献,“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”代言人“紫百合小姐”的25个城市选拔，必将撩动全国魅惑时尚与美丽的男男女女的心！多活动、深层次的沟通与合作，必将达到多赢格局。

• 公正性的切实体现

为了保证“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”的公正性，真正评选出消费者心目中最喜爱、最信任的品牌，本次活动赞助均针对化妆品行业以外的企业和品牌，而且在活动评选过程中采取全程公开的读者票选方式和专家评选方式进行，并由权威机构监督。

• 美丽与时尚的梦幻盛会

32家强势媒体的盛情邀请，百余家支持媒体的助阵，化妆品业界巨头，影视界、时尚界、模特界风云人物，均将莅临颁奖现场。珍品云集、明星荟萃，共同打造一场化妆品梦幻盛会！

时间

活动时间： 2005年4月21日－10月12日

新闻发布会时间：2005年4月21日

报名时间：2005年4月22日－5月10日

入围时间：2005年5月11日－6月10日

评选时间：2005年6月11日－7月1日

获奖对象展示阶段：2005年7月1日－10月10日

颁奖晚会：2005年10月12日

奖项设置

“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”设立年度大奖、年度优异奖、特别奖、单项奖、美容院线品牌奖五大奖项，共计37个奖。

同时，在32家主流媒体所在城市甄选本次活动的地区形象代言人“紫百合小姐”。颁奖晚会上，25个地区“紫百合小姐”汇聚北京，登台展艺，最终揭晓“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”形象代言人。

具体奖项：

一、年度大奖1名：美丽中国·2005年度功勋奖

二、年度优异奖1名：美丽中国·2005国产品牌年度卓越奖

三、特别奖10名：美丽中国·2005最具影响力十大品牌(排名不分先后)

四、单项奖20名：

1、女士护肤类；

美丽中国·2005最佳洁面乳

美丽中国·2005最佳爽肤水

美丽中国·2005最佳面霜

美丽中国·2005最佳面膜

美丽中国·2005最佳眼霜

2、男士护肤类：

美丽中国·2005最佳男士洁面乳

美丽中国·2005最佳男士面霜

3、美发类：

美丽中国·2005最佳洗发水

美丽中国·2005最佳护发素

美丽中国·2005最佳染发剂

4、彩妆类：

美丽中国·2005最佳粉底

美丽中国·2005最佳睫毛膏

美丽中国·2005最佳眼影

美丽中国·2005最佳唇彩

5、香水类：

美丽中国·2005最受欢迎女士香水

美丽中国·2005最受欢迎男士香水

6、功能类：

美丽中国·2005最佳美白霜

美丽中国·2005最佳防晒霜

美丽中国·2005最佳祛斑霜

美丽中国·2005最佳祛痘霜

五、美容院线奖(共5名)：

美丽中国·2005最受信赖美容院线品牌

参评事项

“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”参评对象以自我报名、专家推荐、媒体推选、综合实力考察等多种形式免费入围评选。

一、参评范围：

所有化妆品集团(企业)、品牌、产品均可报名参加。

二、参评条件：

A、角逐年度大奖“美丽中国·2005年度功勋奖”条件：

1、此奖项以化妆品集团(企业)名称报名参选；

2、参选集团(企业)必须具有10年以上历史；

3、属下品牌在全国至少拥有100个以上化妆品专柜；

4、有较好的社会影响力。

B、角逐年度优异奖“美丽中国·2005国产品牌年度卓越奖”条件：

1、此奖项只针对中国国产化妆品品牌；

2、参选品牌至少拥有3年以上历史；

3、品牌在全国至少拥有20个以上销售网点；

4、有较好的社会影响力。

C、角逐特别奖“美丽中国·2005最具影响力十大品牌”条件：

1、此奖项以化妆品品牌名称报名参选；

2、参选品牌至少拥有3年以上历史；

3、品牌在全国至少拥有20个以上销售专柜；

4、有较好的社会影响力。

D、角逐“美丽中国·2005单项奖”者条件：

1、此奖项以化妆品产品名称报名参选；

2、参选产品至少拥有1年以上历史；

3、有较好的社会影响力。

E、角逐“美丽中国·2005美容院线品牌奖”者条件：

1、此奖项针对中国美容专业品牌；

2、参选产品至少拥有3年以上历史；

3、有较好的社会影响力。

实施计划

报名参选阶段：(免费报名)

时间：2005年4月22日－5月10日(历时18天)

细则：公布评选标准，开通报名咨询热线,依据奖项设立情况分门别类接受化妆品集团(企业)、品牌和产品的报名。

参选对象必须提供营业执照复印件、自荐材料(内容包括简介、背景、所属品牌数量、相关部门授予的奖励、相关市场权威数据等)。

参选对象登陆新浪网、激动网活动专门网页下载报名表格。

各媒体依据参评对象呈报的材料以及对其多方综合实力的考察，推荐入选企业(品牌):

1、对角逐年度大奖“美丽中国·2005年度功勋奖”的集团(企业)推荐前5名；

2、对角逐年度优异奖“美丽中国·2005国产品牌年度卓越奖”的品牌推荐前5名；

3、对角逐“美丽中国·2005年度最具影响力十大品牌”的品牌推荐前20名；

4、对角逐“美丽中国·2005单项奖”的产品，每个单项奖推荐前20名。

5、对角逐“美丽中国·2005美容院线品牌奖”的品牌推荐前10名。

以上所有推荐名单各媒体于5月8日前报送北京激动。北京激动汇集25个城市的参选对象名单，对其进行代码排序。5月11日，各媒体公布入围评选对象名单及排序代码，活动进入入围评选阶段。

入围评选阶段：(免费入围评选)

时间：2005年5月11日－6月10日(历时30天)

细则：各参与平面媒体、新浪网、激动网、激动短信等评比载体及时公布初步参选对象名单，大众对其评选。与此同时，32家媒体密切关注活动进程，展开大规模新闻报道，联盟北京新闻中心整合各地新闻，创造出强大的活动整体传播效应。活动承办单位公布全国投诉电话及网上投诉邮箱，接受投诉。

评审阶段：

时间：6月11日－6月30日(历时20天)

细则：主办单位和北京激动依据《“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”评分规则》对参选对象的各项得分进行统计，在北京市公证处监督下，逐项评出获奖者。

现场颁奖：

时间：2005年10月12日

细则：2005年10月12日是“2005中国国际美容时尚周”的开幕日。届时,国际知名化妆品企业将云集北京。“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”借此佳期举办期待已久的盛大颁奖晚会。著名主持人主持颁奖仪式，知名品牌贵宾莅临、明星云集，25个城市的“美丽中国·2005紫百合小姐”同台亮相，共同演绎一场美丽、欢乐、时尚的饕餮盛宴。

获奖对象展示阶段：

展示时间：2005年7月1日－10月10日

细则：获奖企业(品牌)，根据自身需要，在各媒体上刊登获奖品牌或品牌故事，展示企业(品牌)形象，推动时尚风潮。

传播形式

宣传报道：

联盟成立北京新闻中心，高度整合32家媒体的活动新闻，形成25个城市一盘棋效果，对重要事件进行全程跟踪报道。预计所有媒体将以累计近100个版面来宣传报道本次活动。

跨平台的整合推广：

“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”活动系化妆品行业年度盛事，新闻发布会和颁奖晚会，拟邀请中央级电视台、电台、报纸、门户网站、时尚类杂志等50余家媒体到会采访，为活动营造一个多形式、多角度、全方位、连续性的立体组合报道氛围，为参选企业和赞助企业带来强大的传播效应。

网站设计生动幽默的Flash动画，短信大奖激励，国际知名化妆品集团(公司)高层人士在线访谈，知名化妆师在线直播明星造型，友情媒体通力合作，一幕幕一场场的轮番展示将活动打造得有声有色。

化妆品行业高峰论坛：

每一个行业的兴盛都与一个国家的历史发展息息相关，都与这个行业的精英人士千丝万缕相连。为了让大众更进一步了解化妆品行业的历史变迁、未来发展以及目前所面临的困惑,“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”活动特意举办两场化妆品企业精英高峰论坛。

两场高峰论坛

时间：2005年10月13日 上午 论坛主题(暂定)：《民族化妆品品牌：如何决胜中国市场》

下午 论坛主题(暂定)：《内外资化妆品品牌：如何实现新一轮共赢》

获奖品牌(企业)展示

时间: 2005年10月13日－10月16日

地点：北京展览馆

特别鸣谢

独家网络协办媒体：

新浪网

独家广播协办媒体：

中央人民广播电台都市之声FM101.8

承办单位协作媒体：

激动网

特别协作媒体：

《西部商报》、《内蒙古晨报》、《都市消费晨报》、《心事》杂志

指导成员：

中国香精香料化妆品协会负责人、卫生部进口监测局专家、国家质检总局负责人、化妆品生产研究所负责人及相关专家、中国消费者协会负责人

联络方式

新闻组 联系人：刘孝莉 陈 诚 金艳飞

　　　　电 话: (010)65616165 65616075-1818

　　　　手 机: 13910115542

　　　　E-mail: yanfei@bjmegajoy.com

招商组 联系人：李 莉 张双翼

　　　　电 话: (010)65614220 65614350-1820

　　　　手 机: 13911801617

　　　　E-mail: lili@bjmegajoy.com