xx百货商场周年店庆企划推广方案二

五、美陈部分：

1、创意阐述：

店庆周年美陈是以“鲜花”为主线，分为店内及店外两部分。

店内部分：一楼大堂为主要布置区，主要是在大堂内资生堂上方制作大型花篮，花束以火百合、玫瑰、浅色小花及绿色植被为主，以庆祝百货商场周年华诞。二楼围拦两扶梯间以火百合花、玫瑰花为背景图案，中间突出本活动主题“华彩周年”。天井四周围拦下，放置直径为50-70公分的半圆浮雕式花篮，花篮上以火百合花、玫瑰花及绿色植被组成，每个花篮相隔2.5米，两个花篮之间以纱质彩带做下垂状装饰，突出店庆这一喜庆的日子。

卖场摆放折纸火百合或模切郁金香，材质为特种纸和泡沫，上面打装饰蝴蝶结。店庆当天百货商场所有的员工头上均配带以火百合、玫瑰花组成的装饰性花环，此举即迎合了 “华彩周年”这一店庆活动主题，又与店内美陈部分的火百合花篮和玫瑰花篮形成完整的统一。

卖场悬挂仿真绸质挂旗，绸挂旗在印制上采用单面印制，绸挂旗具有温馨、浪漫的感觉，同时在长春百货业中也是首创。卖场天棚以资生堂为中心用纱质彩带向四周作斜拉式装饰，纱质彩带以浅色系为主，宽度适中，飘逸的彩带，盛大的花篮，让顾客在视觉上充分体验百货商场店庆日的喜庆，从而也使百货商场的企业形象、品牌度得到良好的巩固。

店外部分：在正门两侧分别立两个华表，华表底座为木质，整体为泡沫塑型，通体塑以金色。雨答上面铺满以火百合、玫瑰、浅色的小花及绿色植被，以吸引过往行人及车辆的注意，增加喜庆效果，扩大宣传范围。在正门墙体两侧悬挂巨型对联式条幅，具体内容百货商场自定。通过店内、店外的美陈设计，让所有的人都能体会到这是一个盛大的节日。

2、客服中心美陈：

具体内容百货商场自定。

3、折扣手册—针孔式DM：

这是百货商场完全折扣手册，店庆周年DM将打破传统的DM形式，采用针孔式多页式印刷方式，这种印刷方式具有宜撕拉、方便、美观、便于保管等特点，不会造成消费者随便丢弃的现象，针孔式DM还有利于形成二次消费，培养顾客对百货商场的情节。发放期为店庆期间，使用期时间为店庆后。

4、纪念胸章：

百货商场所有员工在店庆月期间，均佩带百货商场店庆周年纪念胸章，此举可以更好地让顾客感受到百货商场专业百货商场的优质服务。制作原料以合成原料为主，直径尺寸有43mm、58mm供选择。

六、媒体策略：

1、报纸部分：

根据阶段性要进行的一系列活动的告知，让消费者有一个充分的准备时期进行购物。采用阶段性系列广告的形式，根据活动的三个推广阶段，在整体风格统一的基础上，分别做成小的阶段性系列广告。在版面创意上打破传统的呆板的版面设计形式，采用灵活的版面设计，让消费者充分了解百货商场的各种活动。

2、广播部分：

提前一周在《交通之声》广播电台，全天分7次进行循环播放15秒广播广告，内容以告之形式为主。通过电台的宣传可以扩大影响面，让更多的人可以通过各种媒体了解百货商场百货店庆的动态，让更多的人都参与进来，从而提高销售额。

活动七、2003年xx百货商场周年店庆前期准备工作计划表：

序号	项目名称	项目内容	准备期	实施期	完成期	完成时间	实施人	负责人
1	美陈	设计期为五天，百货商场审核、修改期为三天，实施制作期百货商场自定。	制定方案、采购所需原料	制作半成品	安装完毕	7.31	百货商场自定	百货商场自定
2	DM	资料准备期为七天，版面设计期为四天，百货商场审核、修改期为三天，印刷期为五天。	资料准备、确定方案	设计、印刷、发放	使用	8.12
3	挂旗	绸质挂旗设计期为两天，百货商场审核、修改期为三天，制作周期为15天。	制定方案	制作半成品	悬挂	7.28
4	报纸	每个阶段前七天设计报纸稿样，提前三天完成，以确保媒体正常发布。	确定方案	设计稿样	发布
5	广播	提前三天确定广播稿内容，以及投放时间。	确定方案	拟定广播稿	发布	8.10
6	转盘	提前三天确定盘面内容	确定方案	设计稿样	安装、使用	7.30	百货商场自定	百货商场自定
7	特买场	提前三天特卖场美陈布置全部作好，并将特价商品陈列好。	确定方案	特卖商品陈列到位、特卖场气氛布置完毕	特卖开始	8.8	百货商场自定	百货商场自定
8	VIP用户特买	提前一周确定特卖商品，并对VIP用户作好通知。	确定方案	特卖商品陈列到位	特卖开始	8.10	百货商场自定	百货商场自定
9	分时特买	提前确定特卖商品，并作好通知	确定好厂家、产品	特卖商品陈列到位	特卖开始	8.17	百货商场自定	百货商场自定
10	VIP礼品	礼品百货商场自定	选定样品	采购礼品	发放	8.17	百货商场自定	百货商场自定
11	客服中心美陈	百货商场自定	确定方案	布置客服中心	布置完毕	百货商场自定	百货商场自定	百货商场自定
12	秋季商品定货会	百货商场秋季商品定购	联系厂家、确定会场	布置会场	准时举行	7.30	百货商场自定	百货商场自定
13	纪念胸章		确定尺寸、方案	设计稿样	使用	8.10	百货商场自定	百货商场自定

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