活动策划：联通5.1~5.17九龙渊公园大型推展活动策划案

“一切即将改变”暨联通杯5.1龙舟邀请赛

——联通5.1~5.17九龙渊公园大型推展活动策划案

 

 

一. 主题词：

一切即将改变

超越梦想，引领未来

二. 活动宗旨

龙舟赛是中国民俗文化的重要组成部分，荆楚地界是楚文化的发源地，连续三届的中国荆州国际龙舟节深入人心，联通杯5.1龙舟邀请赛的兴行将弥补今年荆州国际龙舟节未能如期举行的缺憾，激起广大荆州市民的共鸣，提升联通的品牌亲和力与品牌的美誉度。

 通过联通杯5.1龙舟邀请赛的举行，吸引广大荆州市民的积极参与。以巨大的人流量为依托，开展“联通无限（U-Max）”1X无线数据业务中彩E、掌中宽带、互动视界、神奇宝典的市场推介，充分利用自3月28日以来的三个试运营期，提高受众对各项业务的认知度，为“联通无限（U-Max）”1X无线数据业务投入正常的运营营造良好的市场环境。

三. 时间：2003年5月1日~2003年5月17日（5.1黄金周及国际电信日期间）  

时间	活动内容
2003年5月1日上午	联通杯龙舟赛开幕式(接龙舟、龙舟下水仪式等)
2003年5月1日下午	龙舟接力赛预赛、决赛
2003年5月2日上午	600m龙舟速划赛预赛、决赛
2003年5月2日下午	1000m传统龙舟赛预赛、决赛
2003年5月3日上午	联通杯龙舟赛颁奖大会
2003年5月4日~ 2003年5月16日	联通业务推展活动(通过发布在九龙渊公园的各种户外广告牌、相关的小型推介活动来进行)
2003年5月17日	联通5.17国际电信日庆祝活动

备注：在龙舟赛的同时，在金凤广场不间断地举行联通的各种业务展示促销活动

四. 活动地点：九龙渊公园

五. 主办单位：荆州市体委、荆州市建设局

六. 协办单位：中国联通荆州分公司

七. 承办单位：荆州市环星广告公司

八. 参赛队数量：10支

九. 中国联通“一切即将改变”联通杯龙舟邀请赛宣传整合

n 大众媒介前期宣传

1． 海报宣传         500张   

n 九龙渊公园“一切即将改变”联通杯龙舟邀请赛主题推展活动（5.1~5.3）

1． 开幕式现场布置   主副背景板、彩虹门、升空气球、舞台等

2． 活动宣传         联通杯龙舟赛、龙舟赛开幕式、闭幕式。

n 金凤广场5.17国际电信日“超越梦想 一切即将改变”联通广场篮球赛主题推展活动（5.17）

1． 开幕式现场布置   主副背景板、彩虹门、升空气球、舞台、篮球架等

2． 活动宣传         联通杯广场篮球赛，5.17国际电信日庆祝活动。

n 中期户外广告宣传

     龙柱广告       发布期60天

十. 整合详解

大众媒介前期宣传

l 海报     500张×3.5元/张＝1750元    （分别发布在市区主要干道、公共场所附近）

九龙渊公园“一切即将改变”联通杯龙舟邀请赛

? 现场布置

n 升空气球      8组，下悬10m条幅，衬托现场气氛；

n 彩虹门        2座，跨度14m，一座置于背景板后，一座置于舞台前方；

n 主背景板      20m×6m，发布在广场中央舞台上；

n 副背景板      3m×4m，2块，立于主背景板左右侧。宣传联通“联通无限（U-Max）”

                      1X无线数据业务、IP电话业务等。

n 音响          1套，大功率音响，备调试台；

n 舞台          12m×5m，置于背景板前；

n 展台、展板    数量由联通公司自定，置于现场显眼处，开展各种业务推介活动。

? 活动宣传内容

u 龙舟赛开幕式   9:30~12:00   (5月1日上午)

    在2.5个小时的开幕式活动中通过各种形式的舞蹈、歌曲展现“联通无限（U-Max）”1X无线数据业务中各个子项目，“彩E时代多精彩”、“互动视界随心动”、“掌中宽带无极限”、“神奇宝典新干线”、“定位之星任我行”五大板块的业务推介，并开展接龙仪式、下水仪式等与龙舟赛直接相关的活动。

“彩E时代多精彩”

    借助时尚、动感、时代感强的文艺表演，展现彩E——移动多媒体邮件业务，实现手机发送含文字、电子贺卡、邀请函、屏保、商业卡片、视频录像等多媒体邮件的强大功能。

“互动视界随心动”

通过轻松的互动游戏，幽默的小品，营造台下与台上形成互动的欢乐场面，以这种形式达到无需任何设置就可以轻松访问互联网——互动视界的特点诉求，衬映出互动视界的极大乐趣与方便！

 “掌中宽带无极限”

    借助个性化强、曲调柔和的文艺表演，突出“掌中宽带”无线上网业务的高速率，摆脱时间、地域的限制，随时随地无线沟通，享受“掌中宽带”带给来的自由自在感受。达到对掌中宽带的特性宣传。

 “神奇宝典新干线”

借助大气的舞蹈表演，趣味游戏，映衬出神奇宝典功能强大，轻松欢乐无穷尽的诉求点，提高受众对神奇宝典强大功能的认知，达到特性宣传。

“定位之星任我行”

    以民族，趣味游戏，映衬出神奇宝典功能强大，轻松欢乐无穷尽的诉求点，提高受众对神奇宝典强大功能的认知，达到特性宣传。

“接龙仪式”

接龙车队      由外型统一的车队组成，车型为敞箱未装蓬货车，10辆乘载各条龙舟及身着统一的龙舟赛服的龙舟成员。在车队行进过程中，每辆车上的龙舟队，按统一节奏调皮敲锣鸣鼓。车队自沙市区到金凤广场。

接龙仪式      接龙车队到达金凤广场联通杯龙舟邀请赛的开幕式现场，等候在金凤广场的2条龙、2对狮子从起初的游走立即转变为舞动状态，欢迎参赛龙舟队到达现场。在现场一片热烈的掌声中，龙舟队员下车到指定位置就座，联通杯龙舟邀请赛开幕式正式开始。

“龙舟下水仪式”

龙舟下水仪式   开幕式进行到最后，主持人宣布龙舟赛龙舟下水仪式开始，龙腾狮舞，欢送各参赛队员重新登车，到屈原像(或其它指定地点)下水，进行龙舟接力赛的热身赛。

u 龙舟接力赛  14:30~16:30        (5月1日下午)

    各参赛队通过抽签确定各自所属的小组(每组2条龙舟)及各自的赛道。预赛5组，取前3组参加决赛。

u 600m龙舟速划赛  10:00~12:00   (5月2日上午)

    各参赛队通过抽签确定各自的赛道及比赛场次，按4、3、3参赛数量分3场进行，取前4名参加决赛。

u 1000m龙舟传统赛  14:30~16:30  (5月2日下午)

    各参赛队通过抽签确定各自的赛道及比赛场次，按4、3、3参赛数量分3场进行，取前4名参加决赛。

u 龙舟赛闭幕式   9:30~12:00      (5月3日上午)

    在2.5个小时的闭幕式活动中通过各种形式的舞蹈、歌曲再次展现“联通无限（U-Max）”1X无线数据业务中各个子项目，“彩E时代多精彩”、“掌中宽带无极限”、“互动视界随心动”、“神奇宝典新干线”、“定位之星任我行”五大板块的业务推介，并举行联通杯龙舟邀请赛的颁奖大会，为整个联通杯龙舟邀请赛划上一个圆满的句号。

u 联通业务推展活动             (5月4日~5月16日)

    通过色彩鲜明、造形新颖，发布在九龙渊公园龙柱广告，配合中等规模的推介活动，吸引受众参加5.1期间推出的促销活动。

5.17国际电信日“超越梦想  一切即将改变”联通广场篮球赛

? 现场布置

n 升空气球      8组，下悬10m条幅，衬托现场气氛；

n 彩虹门        2座，跨度14m，一座置于背景板后，一座置于舞台前方；

n 主背景板      20m×6m，发布在广场中央舞台上；

n 副背景板      3m×4m，2块，立于主背景板左右侧。宣传联通“联通无限（U-Max）”

                      1X无线数据业务、IP电话业务等。

n 音响          1套，大功率音响，备调试台；

n 舞台          12m×5m，置于背景板前；

n 活动篮球架    1对，篮板上加印联通标徽；

n 姚明人像站牌  1对，按真人大小制作，置于篮球赛场显眼处；

n 展台、展板    数量由联通公司自定，置于现场显眼处，开展各种业务推介活动。

? 活动宣传内容

u 联通广场篮球赛          10:00~12:00   (5月17日上午)

    在活动中，在比赛区内组织各篮球爱好者进行广场篮球赛，同进在展示区进行各种联通展示活动、促销活动。

u 联通广场篮球赛颁奖活动  14:30~17:00   (5月17日下午)

在2.5个小时的开幕式活动中通过各种形式的舞蹈、歌曲展现“联通无限（U-Max）”1X无线数据业务中各个子项目，“彩E时代多精彩”、“互动视界随心动”、“掌中宽带无极限”、 “神奇宝典新干线”、“定位之星任我行”五大板块的业务推介，并开展联通广场篮球赛的颁奖活动。

活动后广告宣传

n 龙柱广告

l 广告形式：喷绘广告牌

l 广告尺寸：1.2m×2.4m/块    共72块

l 发布费用：1000元/块·60天

l 目的及效果

    龙柱所处地带开阔，四面均能看见所发布的广告画面。龙柱是外地观光游客所必到的景点之一，视觉形象好。72块喷绘广告牌给受众以强烈的视觉冲击，配合移动公司新业务或项目推广能起到积极的造势宣传。

十一. 费用预算

n 联通杯龙舟邀请赛前期宣传费用

    海报     500张×3.5元/张＝1750元

n 联通杯龙舟邀请赛活动费用

类别	项目明细	数量	单价	金额（元）	备注
场景布置费用	升空气球	8组	200元/组·天	4800	3天
	彩虹门	2座	600元/天	3600	3天
	舞台	1座		800
	主背景架			1000
	背景布	1	20元/m2	1280	20m×4m  喷绘制作
	副背景板	1		600	3m×4m   含背景架
活动组织费用	音响		1000元/天	3000
	民族表演			4000	舞龙、舞狮、彩莲船等
	主持人	2人	200元/人·场	800	开幕式、闭幕式
	节目费用(开幕式 闭幕式)			4000	民族美声3人、通俗歌手4人、大型民族舞蹈队1支 现代舞蹈队1支
	摄影制碟			500
	劳务			800
	龙舟赛组织费用			2000	含各工作人员工资
办  证					3天
场  租
小  计
税  务					8.8%
合  计

n 活动后广告费用

龙柱广告                1000元·块/60天

n 联通广场篮球赛活动费用

项  目	数 量	单  价	金 额（元）	备  注
主副背景布	3块			用龙舟赛的背景布
背景架	1副		1000	折装运输费
音响	1套	1000元/场	1000
彩虹门	2座	600元/天	1200
升空气球	8组	200元/组·天	1600
舞台	1座	800元/场	800	含地毯
主持人	2人	200元/人	400
文艺表演			2000	民族美声3人、通俗歌手4人、大型民族舞蹈队1支 现代舞蹈队1支
劳务费			500
办证
场租
小计
税务		8.8%
合      计

荆州市××广告有限公司

2003/4/19

联通杯龙舟邀请赛获奖名额及奖金(供参考)

龙舟接力赛

一等奖  1名  奖金1500元（或等值奖品）

600m速划赛

一等奖  1名  奖金1000元（或等值奖品）

二等奖  1名  奖金  800元（或等值奖品）

1000m传统赛

一等奖  1名  奖金1500元（或等值奖品）

二等奖  1名  奖金 1000元（或等值奖品）

奖金共计  5800元

联通广场篮球赛获奖名额及奖金(供参考)

一等奖  1队  奖金500元（或等值奖品）

二等奖  1队  奖金 300元（或等值奖品）

三等奖  1队  奖金 100元（或等值奖品）

奖金共计  1400元

按投篮计分计名额，如为单人篮下投下，按分数累计，奖品另议。