Logo字体设计欣赏及思考

字体设计是平面设计的重要部分。公司在招聘设计师的时候，只看应聘者字体设计的水平，别的几乎不看。因为，标志设计，海报包装都可以抄袭，唯有字体设计难以为之，而且初学设计的人“不屑于”抄袭临摹字体，会直接乱写，或者乱用，总以为自己的感觉就是完美的创新。（其实，只有学习了前人，才会知道自己的本能是否属于创新，因为你的本能，也许前人早已经有过。完全属于自己的，不等于就是独特的！）

平面设计里，驾驭了文字设计及文字排版的人，其它方面一定不会太差，这是我多年来判断设计师的经验。不懂文字设计的人，我常常认为涉世不深的初学者。

字体设计的水平是长期训练的结果，要的是过硬的工夫，只有灵感和热情远远不够，其学习过程是辛苦的，来不了半点虚假。想不学自通，一挥而就，无论你有怎样的天赋与窍门，都难于自立。

文字设计大多靠的是基本功，不可寄希望于偶然的灵感。标志设计就大为不同，它要基本功，也要偶然性，甚至存在可“蒙”性，难怪小学生和设计大师去竟标，也会经常奇迹般胜出...因为标志设计比较强调“对号入座”的行业属性。试想想，非专业书法家，没有传统的沉淀，想“蒙”出好字来却是万般困难。

日本的平面设计可谓“超级大国”，大师多如牛毛。但是日本的设计师却极为谦虚和客观，对自己不精通的英文字体，从不涉足去自行设计，“松下”“三洋”“索尼”“美能达”等等国际品牌，英文字体的标志设计几乎全部出自于美国人之手。这就象西方人不设计中文字体一样，因为不是“母语”的东西，感受一定不会深刻而准确。

只摸到皮毛，忽略了基因的遗传，你如何折腾出来的“生命”，也只能是先天不足的幼稚和丑陋。好比一个老外，他无论怎么精通中国书法，想“蒙”出一个 “兰亭序”来，也只能是无知者的无畏。设计字体莫不如此。特别是现代字体的设计，讲的是９０％的平常心与１０％的灵感碰撞，最为忌讳浮躁的表演。

但是日本人对汉字书法的研究与把握，其水平，当代中国人只能望其项背，甚至有关心东方文化的西方学者，只知道日本的书道，不知道中国的书法，实在让人惭愧。学汉字设计的人，有谁没有受过日本字体的影响？本人至今，还在临摹日本人的汉字设计。我们现在电脑里的汉字设计，仍然达不到30年前的日本水平。更为悲哀的，有些学平面的人，至今还没有认识这些事实的能力（就象一个儿童画家无法欣赏齐白石一样），只是一味的“爱国”，常常把科学和政治搅为一潭，只追求盲目的“创造”。

但遗憾的事情在中国很多，我们中国的平面设计师，加上许多热爱设计的企业老板，却总是在实验着自己的“英文”设计水平，而且不惜献出我们民族最大的品牌去出丑，去丢人，“海尔”“TCL”“长虹”.... 无一不是国际视觉的笑料。这和老外自己去设计“中文”品牌，有什么两样。在中国仍然体会不到国际大家庭的味道，伟大的“自力更生”在平面设计界尤为突出， “五项全能”垄断市场。

我讲一个真实的经历，我的一位校友 XXX ，可谓国内平面设计界的“大师”，多年前为深圳的一家电子企业，设计了一个英文标志，而且自我感觉非常牛B。但聪明的客户，还是想求证一下他的“手艺”，就把这件方案，拿到了香港一家纯正的“洋鬼子”设计公司去评判，而且没有介绍方案的任何来历，老外看后只说了一句话：“这个设计师肯定是个文盲”！

----- 这位客户也是我的朋友，我听他讲了事情之后，恍如脚下地震！（事实上，我的这位所谓“大师”级的校友，也的确没有学过英文。）

15年前，我第一次看到“香港”这两字，感觉很好；我就把它临摹了一遍，然后才发现其真是妙不可言；过了一段时间，我又临摹了一遍，竟然觉得它深不可测。......也许你会觉得我夸张了，不信，你就试试！字体的微妙，光是看看．而不亲自操手是感受不到的。

中文的设计字体，多由“宋、黑”演变而来，但是，如果没有传统书法做为基础，没有长期对书法的揣摩和演练，要想达到一定的高度，这就如同在沙漠上建高楼，根本无以立足。几年前，一位英国的设计大师，尝试了一次汉字设计，拿到中国来的时候，结果是啼笑皆非，无人理睬。

我曾经在大学里担任平面设计老师，总是发现有许多学生老想偷懒，不愿意写字，不愿意画画。他们认为，做设计的时候，电脑里面什么东西都有了......

多么幼稚的想法啊！其实电脑里面，本来什么都没有，有的，都是前人设计好了装进去的。---- 你愿意去抄袭吗？为了避免麻烦，你把必要的，固定的审美和训练的过程都省略了，工作起来，你会更麻烦！学校辛苦的过程是不会冤枉的，也许将来无须你自己亲手写字，但这种过程非常必要，它会提高你的眼光和深刻的修养。

抄袭也需要很高的水平。不会写字的人，怎么会看字？不会画画的人，怎么会看画？不学英语的人，怎么能听懂？