能够设计完整树立和代表形象

    企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity System”的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问："透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化"的倡导下，首先推行了CI设计。

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60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够设计完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。