快讯： 沈柏屏“让策略说对话” 第十二届学院奖点燃魔都创意花火

学院奖携创意讲师引爆上海交通大学巡讲现场。来自上海睿狮广告的沈柏屏基于多年的从业经验以及熟练应用国际市场战略的能力，与同学们分享制定品牌策略的体会。

2014年4月10日14:00-17:00，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·上海交通大学站在上海交通大学闵行校区东上院500号400人大会议教室完满落幕。

活动现场，互动积极

大师传道，精研细琢

作为本场唯一的创意讲师，上海睿狮广告传播首席策略官沈柏屏先生时隔15年再次莅临高校，和同学们分享了“制定品牌策略的体会”。

上海睿狮广告传播首席策略官沈柏屏先生为同学们带来的是15年的实战积累

沈柏屏先生首先阐述了自己对策略的理解：一个精心计划的打败对手的行动方案，继而强调“策略的目的是通过品牌联系顾客，让公司业务更有益的发展”，得到了与会同学的热烈掌声。为了方便同学们进一步的理解，沈先生结合自己多年来的实战经验，从策略的实施、品牌策略的语言、策略的制定过程等方面进行了细致地讲解。更难能可贵的是，沈柏屏先生一改“一言堂”式的演讲模式，让同学们随意提问并一一解答，对于同学们没有听懂或者没有想到的问题，他都会如长者一般耐心地教导。此次聆听大师的演讲令到场学生受益匪浅，对于策略的学习更加系统规范，相信对于他们未来事业的发展必将产生深远的影响。

院校支持，精英尽出

在上海交通大学这所培养了黄炎培、李叔同、蔡元培、张光斗、钱学森等大师巨擘的百年名校的历史中，如今又留下了学院奖的身影。学院奖的到来为这所百年学府注入了创意的活力，而上海交通大学悠久的历史也为学院奖未来的发展积淀了厚重的底蕴。

本次巡讲承办院校是上海交通大学媒体与设计学院，并得到了学院领导高度重视，从前期准备到会议协助，学院上下都给予了全力支持，保证了会议的顺利完成。本站巡讲由上海交通大学媒体与设计学院新闻传播系副主任阎峰老师亲自主持。阎老师风趣幽默的主持风格得到了与会嘉宾和到场学生的高度认可，成为本场巡讲的流光溢彩。上海交通大学媒体与设计学院党委副书记殷洁瑾作为承办院校代表致欢迎词。殷书记首先对到场的兄弟院校的代表表示了衷心的感谢，继而肯定了学院奖的权威性、实效性和重要性，号召到场的每一位学子都能积极参与到本届学院奖中来，抓住难得的锻炼机会展现自己，并预祝同学们取得优异的成绩、预祝第十二届学院奖圆满成功。

本场巡讲特约主持人，上海交通大学媒体与设计学院新闻传播系副主任阎峰老师

上海交通大学媒体与设计学院党委副书记殷洁瑾致欢迎词

除上海交通大学之外，来自上海理工大学、上海师范大学、华东师范大学、上海金融学院、上海商学院等上海当地高校的学子们也都纷纷赶到现场，热情高涨的参与了本次巡讲。

学院奖组委会代表，广告人杂志社执行副主编陈晓庆女士对本届学院奖进行了全面阐述，对于新政策新变化进行了细致的讲解，相信对于同学们参赛定会大有裨益。为了感谢上海交通大学媒体与设计学院对学院奖的支持，组委会代表广告人杂志社执行副主编陈晓庆女士向上海交通大学媒体与设计学院颁发了“广告教育推动奖”。

上海交通大学媒体与设计学院设计系教授席涛（左）作为院校代表领取“广告教育推动奖”

命题解析，精彩纷呈

参加本站巡讲的命题企业有锐澳鸡尾酒、施可丰真化肥、曼卡龙珠宝和菲乐化妆品。来自命题企业的代表亲临现场为学生讲解命题。锐澳鸡尾酒的产品展示区引来同学们饶有兴趣的围观，甚至包括外国留学生，相信与品牌零距离的接触定能对他们的创作有所帮助。

锐澳酒业网络公共主管丁柏文首先登场。此次演讲，丁先生可以用“三彩”来概况：外表俊朗，拔得头彩；锐澳产品，绚丽多彩；互动奖品，丰富多彩。丁先生甫一登场就得到了到场女生的一阵狂呼，微博墙瞬间爆屏，各种“勾引调戏”不断。丁先生顶住“压力”，耐心细致地讲解锐澳鸡尾酒的品牌调性和命题要求，期间更播放了代言人周迅特意为学院奖录制的一段视频，引来了到场男生的一阵狂呼。随后，丁先生通过互动提问的方式派发了数份大礼，现场气氛瞬时达到高潮，丁先生也在一阵阵不舍的叹息中完美的结束了自己的演讲。

帅气俊朗的丁柏文一跃成为同学们心目中的“男神”，为锐澳鸡尾酒加分不少

作为施可丰真化肥的代表，翔龙商学院院长、施可丰农业科技有限公司总经理王程玉的演讲与其说是一次命题阐述，不如说是一场对心灵的拷问。王程玉先生以“中国梦产业魂 品牌信仰”为题，通过一连串的发问引出演讲主题，随后高屋建瓴地阐述了何为中国梦，何为产业魂，何为品牌信仰，继而通过猪八戒、沙僧、孙悟空、唐玄奘和观音菩萨这样别出心裁的比喻引出品牌策划师的境界，由虚到实，不着痕迹，引得同学们的阵阵喝彩。同学们也在不知不觉中接受了王总的理念。最后，王总结合施可丰真化肥的实例，讲解如何做好品牌策划，如何实现一个品牌的中国梦，建立一个品牌的企业魂，并将施可丰的大三元理论和八大愿景与同学们分享，引得同学们的齐声朗诵。期间，同学们纷纷通过微博留言，表达了对于王程玉先生的支持，对于民族品牌施可丰真化肥的支持，令现场嘉宾感动不已。

王程玉先生的竞猜演讲犹如晨钟暮鼓，敲响了在坐的每一个人，也令他们终身难忘

曼卡龙珠宝市场客服总监林安德随后登场。林先生别出心裁，通过“倒叙”的方式讲解命题：以故事讲品牌，引起同学们的聆听和关注，而后谈到品牌的定位和内涵，和同学们建立共鸣，最后才是命题解析，指导同学们在创作过程中应注意的问题。待到时机成熟，林先生才祭出杀手锏：3条各价值千余元的曼卡龙项链作为互动奖品，一时hold住全场。举手如林立，抢答声震天。短短的15分钟，林先生已经俘获无数死忠，为曼卡龙珠宝加分不少。

曼卡龙珠宝市场客服总监林安德沉着稳健，内秀于中的演讲风格使其散发出如曼卡龙珠宝般的光芒

作为菲乐化妆品的代讲人，广告人杂志社执行副主编陈晓庆女士早已被同学们所熟知。刚一登场就得到了同学们热烈的掌声。陈晓庆女士的演讲虽然语气平缓，但却总能引起同学们的关注，同学们纷纷通过微博墙与其互动，询问关于菲乐化妆品的命题细节，她都一一解答，并呼吁同学们随时关注学院奖的公共平台，了解参赛的最新动向。最后，陈晓庆女士通过微博抽奖，送出了数份精心准备的菲乐化妆品，受到了同学们的哄抢。相信随着她的演讲，菲乐化妆品更加深入人心了！

菲乐化妆品的代讲人，广告人杂志社执行副主编陈晓庆女士的精彩演讲让菲乐品牌更加深入人心

体验互动，惊喜连连

作为本次巡讲唯一的产品展示企业，锐澳鸡尾酒可谓是精心打造。从场地布置到礼仪小姐的人员挑选，无一不看出其重视程度和专业能力。而“扫一扫二维码，得一瓶锐澳鸡尾酒”的活动方式无疑受到同学们的追捧，随着一个个手机的晃动，一瓶瓶五彩缤纷的锐澳鸡尾酒也都花落各家了。

同学们在锐澳鸡尾酒体验区游戏互动，充分享受创意嘉年华

场外体验不断，场内惊喜连连。作为本届学院奖的微博支持单位，腾讯微博在现场架起了微博墙，为本次巡讲增色不少。同学们纷纷通过微博墙抒发观点、提问互动。同学们天马行空的想象力和无拘无束的语言表现力成为了一道亮丽的风景线。

同学们思维活跃，不拘成法，这是本场巡讲的亮点，也是学院奖的最大财富

活动前期，宣传到位

第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。

实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖网上报名通道已开通，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。

编审：陈晓庆  责编：袁林