广告设计策划中有产品的卖点吗？

       广告策划、平面设计的目标是提升产品的销售力、提升品牌形象、能促进人们口碑传播等等。广告划根本出发点必须要是能够打动消费，只有这样的广告策划才能称之为有价值的广告策划。

       为什么如此说呢？无论你的广告策划的产品卖点多么独特，无论你广告策划的产品卖点能给消费者带来多大的利益，无论你的广告策划对于品牌形象提升多么具有价值，但是如果这则广告策划无法打动消费者，那么都是一种败笔，更别说利用广告策划提升品牌形象了，基本的产生销售都有些困难。

       我们看看中华立领柒牌男装的一则广告：男人就应该对自己狠一点。此乃一语惊天下，的确不同凡响，足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。一流的广告创意，再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎，此语红遍大江南北也不足为奇，成为口口相传的广告语。

       这则广告策划中有产品的卖点吗？这广告策划有助提升品牌形象吗？我们在广告策划中丝毫找不到能够表现产品卖点地方在哪里？在广告策划中更找不到能为品牌形象的加分点在哪里？但是这则广告一出，却打动着无数男人甚至女人的心，这样下来，能不产生销售力吗？能不扩大品牌的影响力吗？这难道不是在提升品牌形象吗？这就是广告策划、平面设计、画册设计、包装设计等等的作用。

       下面，我们再看五谷道场的一则广告，非油炸，更健康。在广告中陈宝国断然推开递过来的油炸方便面并斩钉截铁道：“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”。

       这则广告策划的卖点清晰吗？广告策划的利益点清晰吗？答案是很清晰。广告策划的独特销售卖点是非油炸，其他方便面都是油炸食品；利益点更健康，因为油炸食品早已被联合国定为21世纪的垃圾食品。对企业品牌核心价值观就是走健康食品之路。但是这则广告策划能够打动消费者吗？市场验证的结果是未必。因为中国人不吃油炸食品，现实吗？挑战消费者根深蒂固的日常生活观点，简直是虎口拔牙。何况以肯德基、麦当劳为代表的油炸垃圾食品已经大范围侵入国人内心深处。所以，这则广告策划的缺点不在于卖点“非油炸”而在利益点“更健康”，健康的确是消费者对于食品很关注的问题，但是在一个小小方便面中提出这么严峻的口号，是不是有点过了，毕竟方便面不是人们生活的中主食，还不如搞个“非油炸，更好吃”，或者“非油炸，更美味”这种土里土气的广告语呢？

       可见广告策划的成败直接关系到产品的成败与商家的利益。优秀的广告策划不是为产品做秀，而是展示产品的特色；优质的广告策划不是为卖家呐喊，而是为买家着想；优异的广告策划不是为市场所竞争，而是被市场所接纳。