故事主角多为大学生,学生为远在家乡的爸爸、妈妈们绘制了一副微信使用说明书。
切入点仍是亲情,为了父母能更容易学懂“高科技”、与远方的孩子畅快交流,大学生用心地手绘了一套“微信使用说明书”。
有人说这是运营商的广告(手绘使用手册上有表明“中国移动”或是“中国联通”等),有人说这是微信的宣传动作,但无论是谁助力了这么一段温馨故事,都再次成功打造了一次“润物细无声”的营销案例。
海尔被“恶搞” 不玩正名玩引导
海尔兄弟的形象已经深入人心,今年年初,海尔公司打算为海尔兄弟征集新形象,于是网友们各种恶搞盛行,肌肉男版、基友版、花痴版……海尔官方决定不给于任何硬性的限制,让事件顺其自然,只相应引导舆论。
最终,海尔兄弟的形象征集事件因其个性、互动、娱乐的正能量性质成功地润进大众的视野。
小苹果、小鸡小鸡之流未尝不是这个时代的成功营销产物,但父亲、小女孩等温情的案例其实更能无声的走进人们视野。