打了这么久，终于开始拼广告文案了

如果要做一个2014年移动流量大战的年度榜单，快的打车和滴滴打车的“烧钱大战”绝对能上榜。2013年9月之前，快的打车因为有支付宝支持，还是全国唯一一家可以通过在线支付打车费用的打车APP。在这之后，滴滴打车接入微信支付，于是，一场双方抢夺用户的大战就不可避免要发生。你送红包我返现，你搞补贴我送车券，你降一块我永远比你低一块，你推一号专车我推滴滴专车……一直到现在，这场大战还在继续。

如果你有留意，这场大战走到今天，“资本博弈”开始退到幕后，“用户体验”开始走上台前，谁更关注“细节”，谁就更可能赢得未来。这一点，从它们最近双方给用户发的短信信息措辞，做的热点广告就能够逐渐判断出。

今天看一组滴滴打车和快的打车结合最近在发酵的热点事件“让环卫工人早点回家”做的文案。或许，能让你的心，微微那么一动。

滴滴打车

可以看出，相较于其他品牌借势这次热点事件的盲目跟风，滴滴用心多了。每一个场景跟每一句文案都结合紧密，让人看了很容易有代入感。而且，细细推敲，每一句文案，跟每一个人的身份，都是能咬合得上的。

快的打车

快的打车这一组文案，有妻子说给丈夫听的，有老妈说给儿子听的，有外甥说给舅舅听的，有牌友说给牌友听，有发小说给哥们听的，还有应该是班长说给初恋听的……每一句都有生活的况味。再看设计上，左上角都盖了个邮戳，不知道是不是在寓意着快的打车，把你的思念带回家？

由于临近年关，加上在国人的概念里，“回家”和“落叶归根”这件事，是心里永远也无法擦拭掉的一抹乡愁。所以，品牌借势走这条情感路线，至少不会出错。而能够捆绑上当下的热点事件，花点心思，就更容易走到人心里去。嗯，为这次快的打车和滴滴打车的反应和执行都点个赞！