三星在奥斯卡颁奖礼上再次巧妙植入广告文案

可能大家还记得，韩国企业三星电子在去年的奥斯卡颁奖典礼上通过主持人艾伦·德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)带领一大帮明星照自拍为其手机赚足了关注度。

时至今年，三星电子则显得低调许多，采用了较为传统的方式进行宣传，除了常规的广告外，其还在社交媒体上开展宣传攻势。不过，这并不意味着三星电子放弃了植入式广告的手段。在今年颁奖礼的开幕表演环节中，主持人尼尔·帕特里克·哈里斯(Neil Patrick Harris)和演员杰克·布莱克(Jack Black)进行互动时，后者戏剧性地从口袋中掏出了一部黑色智能手机，眼尖的观众立马就认出这是一部三星手机。

三星移动部门负责全球营销事务的高管李永熙(Lee Young-hee)表示，虽然今年未为奥斯卡准备特别令人惊讶的桥段，但这并不意味着该公司放弃任何进行非常规的推广机会。

李永熙表示：“我们一直在想如何能把宣传活动搞得更戏剧化。”在三星电子追赶老对手苹果，并最终实现超越的过程中，该公司“The NextBigThing Is Here”(下一个划时代产品即将登场)的宣传攻势立下了汗马功劳。

去年，这一攻势频频亮出大招，取得了惊人的成功。除了上面提到的德杰尼勒斯自拍在社交网站上所引发的大规模转发外，美国波士顿红袜棒球队球星大卫·欧提兹(David Ortiz)与总统奥巴马“即兴”自拍也是三星手机策划的广告。不过，后者的行为引来白宫方面的警告。

虽然针对今年的奥斯卡，三星电子坚持更为传统的方式，但李永熙表示该公司一直渴望标新立异。李永熙表示，虽然电视广告仍然非常重要，还是引起关注的最常用平台，但是三星希望得到的不止是这些，他们需要更多的互动并建立兴奋点。在李永熙看来，其将采取可能的手段使得产品的宣传具有影响力，他们试图创新式的宣传，而不是反复使用同样的手段。