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可口可乐营销策划方案移除 Logo,只为让人们抛下偏见

一向善于在产品包装上做文章的可口可乐,最近又用瓶身玩出了新的创意。在冲突频发的中东地区,可口可乐以伊斯兰传统的“斋月”为主题,通过移除产品包 装上的Logo,向外界传达一个理念:世界上本不应该有标签和偏见。这次创意与此前可口可乐为盲人设计的盲文瓶理念有些类似,主打的都是“平等牌”。而这 也是可口可乐首个没有Logo的产品包装。

可口可乐营销策划方案移除 Logo,只为让人们抛下偏见

据悉,此次营销战役由麦肯集团旗下,位于迪拜的代理公司FP7/DXB操刀。这款特殊的易拉罐是FP7/DXB为伊斯兰教传统的“斋月”特别 设计的,呼吁“这个斋月不要标签”。罐身去除了可口可乐的产品标识,只保留了经典的白色丝带。上面还有一行特殊的小字“易拉罐有标签,而人们不应该有。” (Labelsareforcans,notforpeople)

谈及创作初衷时,FP7/DXB表示,在中东有超过200个民族,人们被标签所区分。这些可口可乐易拉罐发出了“没有标签的世界就是没有差别的世界”这样有力的声音,希望借此消除偏见和不平等,因为我们都一样是人类的一份子。

这个罐身的设计也非常符合可口可乐全球营销战役“多花一秒钟”(Let’stakeanextrasecond)的主题,希望世界各地的人们超越刻板印象和成见,花时间去了解彼此。


Let’stakeanextrasecond

正如可口可乐营销欧洲副总裁JavierSanchezLamelas在《科技挽救不了那些平庸的创意》所说的那样,“想要打好一场营销战役,往往需要 将视线回归到生活中那些美丽的,新鲜的,引人共鸣的片段与情绪。”作为世界知名的软饮料巨头,可口可乐的营销理念一直围绕着人类的核心价值,比如欢乐、相 聚、友谊。“多花一秒钟”营销战役也是如此,毕竟不平等是人类面对的最大的问题。而没有偏见的世界显然将变得更加美好。
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