知识贴：场景撬动需求的视频营销策划方案新玩法

营销江湖，硝烟弥漫

在过去的十几年间

互联网的出现，让我们快速跨越

3个具有里程碑意义的营销时代。

营销1.0时代，人口属性时代
描述消费者的人口属性
定义用户性别、年龄、收入、地域等特征
助力更好触及特定人群

营销2.0时代，行为轨迹时代
抓取用户搜索、电商、社交等媒体接触特性
通过消费者的各种行为
描述用户更多层面的属性

营销3.0时代 时空场景时代
这一阶段，我们不仅关注用户行为
更在用户需要的场景中，第一时间触及
将特定广告放在特定时空情境中
推动商业信息的传达

不明觉厉？且看老夫举个栗子！

近日，高智商高智商高智商
（重要事情说三遍）
金主——美的空调
推出了新产品：美的儿童空调
它独创防着凉功能，独有热感应技术
保护宝贝睡觉不着凉。

我们的课题是:
如何通过视频营销提升新品知名度，
打造“明星专用儿童空调”概念？
“节目植入+随视购”组合拳出击！
（1）亲子互动真人秀《爸爸回来了2》 植入儿童空调产品
（2）利用爱奇艺专利技术随视购 第一时间推荐同款商品
（3）点击链接直接跳转至购买界面 看到即买到！

爱奇艺随视购的理念是
用户在哪里
需求在哪里
我们就在哪里

迎需而上，销量自然嗖嗖涨
数据说话，WHO CAN WHO BB
在对的情境下投放对的内容
做到需求与购买的无缝连接
活动Minisite上共有383,069人预定

史上第一次，用户竟爱上广告
44.1%的用户，喜欢这种广告形式
近40%用户，愿意点击进行购买

广告爆发出强大的社会化发酵能力
微博#美的儿童空调爸爸回来了#
阅读量3943.3万，讨论量突破2500次

这个栗子有没有让客官心动？
随视购，到底是个啥

高关联度、高可见度、高导流性

爱奇艺专利技术随视购
正成为内容变现的又一利器

作为深度挖掘内容营销价值先锋，爱奇艺随视购将持续为广告主带来更有料、有趣、有效的营销解决方案。