第 63 届日本「朝日广告文案策划赏」获奖平面作品合集

今年7月底，第63届日本「朝日广告赏」结果揭晓，获奖作品也随之揭开了神秘的面纱。

「朝日广告赏」，Asahi Advertising Award(AAA)，是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项，旨在挖掘广告人潜力股，鼓励创造出更新颖的广告方式。

本届参选的数千件平面作品全部出自2014年4月1日~2015年3月31日期间，按是否出街分为两个部门：「一般公募部」（新的广告提案）、「广告主参加部」（已投放的广告活动）。获得最高级奖项的作品可得到200万日元（约人民币10.6万）奖金及纪念品。

上次我们介绍了「一般公募部」的获奖作品，这次将精选「广告主参加部」的部分作品进行介绍，该部门的作品全部为投放到报纸上的平面广告。完整获奖作品可前去朝日新闻的专题页面欣赏。

「广告主参加部」（已投放的广告活动）

-朝日广告赏（最高奖）-

Apple全球作品廊：用iPhone6拍摄
策划·制作：TBWA Media ArtsLab

尺寸：报纸（A2尺寸）连续2整版

Apple的这一系列相信大家已经非常熟悉，在今年的戛纳国际创意节上也拿过奖。

两个整版的大小，视觉冲击力可想而知。投放在报纸上也是别有深意，因此得到了评审团的高度好评。

-准朝日广告赏-

东日本旅客铁道：呼呼！北陆新干线今日开业~
策划：电通、dof、Hotchkiss

制作：Hotchkiss

尺寸：1整版

北陆新干线的新闻曾经在电视上不断播出，大部分日本人对广告主题曲耳熟能详，忽然看到它以海报的形式出现在报纸上，都感到很惊喜和新鲜。手绘的卡通车头也让人倍感亲切。

资生堂：Lady Gaga with SHISEIDO
策划：资生堂、博报堂Kettle、Nakahata

制作：博报堂

尺寸：1整版

文案：你就要以你自己的方式生活。这才是你的美之所在。SHISEIDO with you.

资生堂在今年的新年广告中，联合LadyGaga在全国50种知名度高的报纸上各放了一整面的广告。画面是LadyGaga的自拍，表现了一种强烈的自我主张，又不乏亲和力。

-食品·饮料部门赏-

味之素
策划：电通

制作：电通、TAKI工房、TONEUP、ONETONE、REVLON

尺寸：2整版

点击查看《日本味之素平面广告欣赏：温暖的不只是你的胃，还有寂寞的心灵》：

文案：日料是在做减法。西餐则在做加法。

日本料理是做减法的美学，把多余的食材都去掉，品尝起来是水墨画的口感。西餐则在做加法，加红酒、加香料，最后呈现出油画般的浓郁。

不管是日料，还是西餐，味之素都致力于让每一餐的口感变得更加丰富。

-出版部门赏-

讲谈社

策划：讲谈社

制作：NEWSY、博报堂

尺寸：1整版+前一页小广告位

文案：故事从（你要写下的）这句话开始了。

这是讲谈社的元旦广告，乍一看还以为空窗了呢。新的一年，讲谈社希望大家有一个崭新的开始。

-教育·公共部门赏-

近畿大学：超近大计划

策划：近畿大学广告部

制作：博报堂关西分社

尺寸：1整版

文案：世界首个养殖黑鲔鱼的机构，

志愿者数达到日本第一。

饱受称赞，

然而大学排名从未变化。

因此，我们要以不倒的精神，不断挑战。

把古老的常识和概念都破坏，

同样把自己也毁灭。

「毁灭近畿大学」

——近大史上最大规模的校园重整计划。

近大要超越近大，

超近大计划，启动了。

近畿大学（简称「近大」）以养殖黑鲔鱼出名，此前也出过一系列黑鲔鱼主题的海报。

这张海报效视觉效果十分震撼，毁灭自我的概念也令人为之一振。投放后在网络上曾引发了轩然大波，也获过每日广告设计赏、广告电通赏等奖项。

-流通·娱乐部门商-

CCC文化公司：茑屋书店招聘广告

策划：CCC文化公司

制作：渡边润平社、博报堂

尺寸：1整版

文案：急招。希望改变梅田匆匆人流的人100名。

这次获奖的不少广告都是借大胆选择投放在报纸上的尺寸，从而带来新鲜感和冲击力。花一整版放招聘广告，令人耳目一新。

-小型广告赏-

神奈川县齿科医师会：「你的牙齿没事吧？」公益广告

策划：神奈川县齿科医师会、朝日广告社

制作：朝日广告社、Squall

尺寸：小型

尺寸有限，因此这一系列公益广告去繁从简，黑白两色，画面简单，小牙齿萌出一脸血！

牙膏的味道让心情好了一些呢(?????)

想「啾~」地亲亲小狗狗，它却把头扭到了一边(?′?_???)

小朋友给我画的人像，牙齿被涂成了褐色(?ω-?)

男票的一切我都喜欢，除了牙垢……要不，送他支电动牙刷？(???_??)?