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营销策划方案:为什么奢侈品图案满是Logo设计,大家一样买?

要说奢侈品布满Logo最典型代表,那一定是最为中国消费者所熟知的路易威登Louis Vuitton了。之后,就可以发现越来越多的奢侈品牌开始运用自己Logo重复组合而作为图案,包括Gucci、Fendi、Coach等。为什么这么 多品牌会不约而同的选择同样的设计方式呢?本文和你聊聊这些设计背后的有趣之处。


经典图案的历史缘由


其实很多来自欧洲经久不衰的奢侈品,都是18世纪、19世纪的匠人们为王室贵族定制手工制品而创立的。例如,有着一百五十年历史的 LV,在创立初期其主顾客都是享有名气的皇室贵族,他的高端定位,使其成为皇室的御用箱包。所以,奢侈品在那时不仅是身份地位的象征,还是阶级分化的标 志。

既然购买用户大多是王室,那么产品包装当然也要与皇室贵族的形象相匹配。我们来看看当时的欧洲皇室流行的风格:

其实很多来自欧洲经久不衰的奢侈品,都是18世纪、19世纪的匠人们为王室贵族定制手工制品而创立的。例如,有着一百五十年历史的LV,在创立初期其 主顾客都是享有名气的皇室贵族,他的高端定位,使其成为皇室的御用箱包。所以,奢侈品在那时不仅是身份地位的象征,还是阶级分化的标志。    既然购买 用户大多是王室,那么产品包装当然也要与皇室贵族的形象相匹配。我们来看看当时的

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没错,就是上图沙发的纹理图案,那时,LV品牌的二代传人乔治?威登从花卉图案和贵族标识中获取灵感,并巧妙地将父亲姓名首字母L和V融入,遂发明了字母和图案组合的Monogram图案。这种图案的组合不仅将品牌与元素完美结合,同时也将皇室的尊贵融入其中。

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除了LV外,Gucci、Fendi也沿用这种图案组合方式,形成自己独特的Monogram图案。

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图案设计的视觉原理


说完了历史由来,我们再从视觉图形的角度来看这些图案。

看着这些大牌你发现了什么?满屏幕的相似图形有木有~先别急着吐槽,奢侈品选用这样的图案设计,其实是沿用了平面构成中的一种图案组成方式——四方连续。

四方连续指的是由一个纹样或几个纹样组成一个单位,向四周重复地连续和延伸扩展而成的图案形式。

比如这样:

说完了历史由来,我们再从视觉图形的角度来看这些图案。    看着这些大牌你发现了什么?满屏幕的相似图形有木有~先别急着吐槽,奢侈品选用这样的 图案设计,其实是沿用了平面构成中的一种图案组成方式——四方连续。    指的是由一个纹样或几个纹样组成一个单位,向四周重复地连续和延伸扩展而成的 图案形式。    比如这样:

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又如这样:

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然而四方连续的本质,其实就是图案的重复。这种重复组合能够在视觉上给人均匀统一的韵律感,让画面显得更加整体,同时也赋予整体图形强 烈的秩序美。然而重复不仅体现再生活中(超市内同类货品的摆放,阅兵时队伍的整齐划一)还体现在生物的遗传之中,所以人对于重复所带来的秩序美有先天适应 并感知的本能。

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也正是因为重复所带给人的满足感、愉悦感,所以被设计师广为沿用,其中千鸟格也成为奢侈品图案中最经典的案例之一。它是由穿针引线的波 浪形状的黑白双色套印重复构成的纺织品图形,格子的形状并非规矩的方形,而是由许多小鸟形状组成的,因此得名千鸟格。最初让千鸟格登上时尚舞台的是法国服 装设计大师克里斯汀迪奥,时至今日,千鸟格图形早已成为Dior女装和香水系列的永恒主题。

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这么多的奢侈品都不约而同的选择了这样的设计方式,也是有讲究的哦。


为什么选择Logo而不是其他图案?


上文中说的主要是图形组合选择的分析,而对于为什么选择Logo而非其他图案,其主要原因离不开对消费者进行品牌意识的灌输。

当奢侈品进入市场的时候,人们对于Logo的追捧超乎想象,其中在亚洲地区最为明显。Logo的存在像是一种标签,更像是让消费者感觉自己通过品牌展现了自身的社会地位。你想,路人大老远都能辨识出你背的是谁家的包包,不仅满足了品牌方,也满足了购买者啊。

所以众多品牌如此不谋而合的选用Logo进行图案的组合创作,其目的就是在满足顾客消费心里的同时增强识别度,灌输品牌意识,终而带动销量。

但这种情况也在悄然发生变化,当成熟的消费者已经不再需要用明显的Logo来满足虚荣心,奢侈品牌们也纷纷开始“让Logo低调起来”。在LVMonogram的经典款式中,运用皮质淡化了Logo繁多的图案,让它变得更有质感,耐看。

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其实大家讨厌的并不是Logo,一方面是越来越追求个性化让人没法忍受跟别人背一样的包,另一方面相比于外包装消费者更加关注产品的品质及服务。

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在LV近两年最受欢迎系列之一的Capucines手提包中,可以很明显发现Logo在产品的位置中变得低调而内涵。就消费者而言,他们不排斥经典款,只是除了经典款,他们也希望有别的选择。

本文节选自STC新书《连接——移动社交时代的营销新规则》

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