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中国风广告文案,品牌营销策划新风尚

在多渠道迅猛发展的今天,企业主为品牌营销可谓绞尽脑汁。如今,变着法儿想着新花样的他们有将目光投向了传统宝库,百度写起了“中国外卖史”,品牌营销似乎吹来了一阵古典之风。

麦当劳

一到中国传统节气,麦当劳似乎成为了最注重传统的人。从“薯”到“薯”,七夕系列小插画,麦当劳运用传统色调,配以文字,用产品串起小诗,用图画讲起中国爱情故事,整个画面充满了浓浓中国风。

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“月有阴晴圆缺”是中国亘古不变的话题。这个中秋,麦当劳用彩云追“汉堡”,来告诉我们一个吃货的心中的“阴晴圆缺”。

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不仅如此,麦当劳还玩起了四大名著,别样演绎各名著中经典桥段。

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麦当劳运用四大名著中脍炙人口的桥段,佐以其招牌产品“麦辣汉堡”,用其脑洞大开方式,给人们展现古代人物遇到麦辣汉堡妙趣横生的一面。由于其夸张的面部设定,搞笑的情节,顿时吸引不少年轻人的目光。

大骨面

逐鹿“中原”,中原地区以其璀璨的中华文明而闻名于世。近日,河南知名方便面品牌大骨面在郑州地铁内赚足了眼球,一群身着汉服的女子“穿越”至郑州地铁站。她们每人手中拿着一幅卷轴,上有一首七言律诗:“大战奏凯定中原,骨气铮铮馈河南。面容刚毅不知倦,冠盖华夏豫威显。军令如山将受命,号角嘹亮神州传。地利人和齐心力,铁血丹心撼河山。”

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参与其中的人络绎不绝,而玄机藏于诗头之中,“大骨面冠军号地铁”,只要猜中这首“藏头诗”,便有机会获取好礼。

大骨面的场景营销不仅让人感受到一股古典风,也让人们从传统文化的场景中,提高对品牌的认识。

随着时代的不断发展,各种创意手段是乱花渐乱迷人眼,当然,人们的口味也会随着时代的改变而改变,对于广告会越来越挑剔。这就极需企业经营者创新营销手段,守正与出奇双发力。

如今,一个趋势正在流行,品牌对西化的趋之若鹜程度有所减少,而本土的传统强IP正深入人心。那些进驻中国的外国品牌逐渐迎合本土化口味,吸引更多的消费者。这些强IP运用得当,就能产生一系列连锁反应,同时也会衍生出更多相关内容,成为人们日常的话题中心。

营销圈中“中国风”风头正盛,中国传统强IP也是需要更多企业去挖掘开发的。对于优势资源的开发,创意人员当多多提升自我能力,找到品牌与中国传统文化最契合的点,这样品牌的内涵会随之大幅提升。  
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