营销策划方案： 《小王子》情怀背后，又一场品牌的集体狂欢

一本《小王子》治愈了世上一代又一代人，而改编自这本经典童话的3D好莱坞动画电影也已经于10月16日登陆全国上映。

这部承载了无数人“小王子”情结的电影，上映以来好评不断！但你以为《小王子》讲讲“不要做无聊的大人”就够了吗？不，抒发情怀的背后，发行方基美影业还做了一笔大生意。

据不完全统计，目前《小王子》简直像集邮一样吸引了15个国际、国内一线品牌与之合作，这品牌跨度之大、数量之多，在电影营销史上也算是一座高峰了！

【国内品牌】

1、联想Lenovo

联想选择与《小王子》合作，算是意料之外，又是情理之中。谁让《小王子》格调这么高！

2、百草味

百草味是零食TOP商家，早就已经实现了电商渠道的全网覆盖，每天有 数十万的发货量。所以它利用了其电商品牌的天然优势，开发线上线下两个渠道为电影推广电影。线上在百草味旗舰店以及电商平台进行大面积的广告投放，预计总 展现量可以达到6000万、总触达人数达到4600万。线下则开发50万个《小王子》专属的包裹箱，随着百草味零食一起精准得送达到年轻购买人群当中。除 此之外，百草味为《小王子》开发了贴纸等系列衍生品，投入市场。

在电商网购人群急剧增长的现在，越来越多的电影开始选择与电商品牌合作。所以这次宣传《小王子》，除了常规的宣传渠道之外，《小王子》找到了百草味作为其重要的辅助宣传渠道。

3、天天爱消除

腾讯旗下手游《天天爱消除》，与电影《小王子》牵手，成了《小王子》电影的手游战略合作伙伴及中国区首映礼的冠名方。在这次合作中，《天天爱消除》与电影同步上线推出了《小王子》的定制专属主题版本，其中包括《小王子》相关的定制任务、地图、系列宠物和定制Logo。

4、IDO

“小王子”与“玫瑰”的爱情，是IDO品牌与电影合作的切入口。

5、野兽派

有玫瑰，当然也就少不了花艺品牌的加盟。

6、阿芙精油

早在2013年阿芙精油就和《小王子》进行跨界合作推出纪念版精油护肤品，此次《小王子》改版电影上映，当然也少不了再度合作。阿芙精油推出名为小王子的味道的H5页面以此来推广三款小王子精油香水。

7、小星辰

在10月13日，《小王子》首映礼现场，小星辰儿童成长基金会与小王子一起开启了公益项目。基美影业的董事长和小星辰基金会创始人、小王子家族继承人共同上台，启动成立了小王子儿童艺术专项基金。

《小王子》情怀背后又一场品牌们的集体狂欢【借势营销案例精选】

【国际品牌】

1、宝马

10月13日，《小王子》首映现场BMW2系旅行车出现在三里屯太古里，守候在橙色大厅。品牌露出那是相当惹眼，主张“发现更多的快乐，更真切的生活，用心去探索不一样的世界。”与“小王子”精神不谋而合。

2、兰蔻

Lanc?me推出了小王子限量版气垫CC霜，并且特别臻献三款“小王子”主题限量贴纸，主张延续小王子内涵的爱与温暖。除此之外，还推出了H5的互动游戏。

3、ClubMed

法国的ClubMed是目前全球最大的休闲度假连锁集团之一，自1950年创立以来，汇聚了来自世界各地的游客。这次也联合《小王子》开展了一场奇幻之旅。

4、法航

《小王子》里面有飞行员的角色，而且《小王子》本来就来自法国。所以此次法国航空与电影的合作理所当然。法国航空作为电影的官方合作伙伴，成为世界首个获得电影独家播放权的航空公司。

5、Kindle

Kindle与《小王子》的合作，推出了回归纯真的“心境测试”。通过画面将原著的经典语录一一摘抄让用户产生回归心境的愿望，而结束处的二维码则直接引流用户到达品牌公众号。

6、立邦

立邦中国也牵手《小王子》共同推出了“小王子儿童漆”。专为孩子量身定制，为孩子刷新缤纷多彩的家，让他在梦想的陪伴下长大。合作量级也很高，在户外、社交等渠道共同进行推广。也推出了H5互动。‘

7、IWC万国

IWC万国手表与小王子推出联名合作了限量款飞行员系列手表。推出“与小王子一同共赴星际之旅”的互动游戏。

8、Hape

Hape是源于德国的高端玩具品牌，隶属于Hape国际控股集团，致力为全球0-6岁儿童研发益智玩具。这一次当然也是推出了《小王子》专属的玩具，社交网络的推广更是不遗余力。

如此纷繁的品牌合作，不能说是谁借了谁的风。总之，现在是一个联合营销的时代。品牌玩得越嗨，电影传播就越给力。只是不知道，今后电影与品牌的营销是否能玩出更多花样来。