“百度知道变形金刚”
这是2011年7月,我刚到百度市场部做的一个项目,也是国内最早的、具有较大影响力的互联网产品彩蛋之一。
“2012世界末日”创意环保活动
这是紧接着在2012年4月“世界地球日”推出的第二个网页彩蛋,这个彩蛋比较火,创下了“单日搜索量近300万、总搜索量过2000
万、环保活动参与人数超400万”的记录。当时利用这个思路开创了一种新的营销模式——“彩蛋营销”,百度后续做过很多大大小小的网页彩蛋,这些好玩的、
有技术含量的彩蛋,为各种营销活动导流,为百度的创新、高科技的品牌形象传播,都起到了很大的帮助作用。
如果说网页彩蛋只有Google、百度等知名的搜索引擎产品才能玩的话,那下面介绍第二类和第三类彩蛋,适用范围会广一些。
第二类是App彩蛋,即给app中植入一个有趣的彩蛋。
App彩蛋还可以细分为两种:一种是功能彩蛋,即这个彩蛋可以实现某个有趣的功能。
这里举个百度魔图和搜狗语音助手的案例:
百度魔图PK大咖
搜狗语音助手找厕所
这两个彩蛋的效果非常棒:“PK大咖”这个彩蛋直接为百度魔图带来了上千万的App激活;搜狗语音助手的这个小彩蛋当时是用截图的形式通过微博发的,当时那条微博有好几万的转发,相信也带来了不少的app下载。
另外一种app彩蛋略简单一些,称之为“icon彩蛋”,这有点类似于doodle,就是一个特殊的icon:
在上海大雨期间uber的icon变成了小船
今年七夕和阅兵期间,我们也在PP租车的App里面玩了一把icon彩蛋:
当时有个小插曲,坦克这个icon上线后,立刻有高人提醒说“不要作死”。唉,其实是误解,我们没有任何那种意思,真的。。。
第三类是“漏洞”彩蛋,即假装爆出一个产品漏洞,引诱大家分享和下载使用产品。
百度云爆出支付“漏洞”
这实际上是2013年6月百度云的一次漏洞营销,当时网上有人爆料说百度云的付费系统出现重大漏洞,所有产品的价格降至原来的1/1000,于是有很多人去占便宜,抢着注册账号,购买网盘空间。
4、设计有趣的活动
为了推广产品,可以设计一些有趣的活动,激发大家讨论和分享。
这里举两个案例:
这是某零食网购品牌策划的一个有趣的活动,叫做“石头剪刀布!赢了就免单!”:当递送人员送货上门时,你可以跟他玩一把剪刀石头布,三
局两胜,你赢了就免单。那天碰巧目睹了我的一个同事跟他们快递员玩的场景,非常好玩。这个策划简单、巧妙,实质上就是把司空见惯的“五折优惠”变成一种很
有意思的玩法。
另外一个案例是薛蟠烤串的“带上胖子撸串”:
这是我在之前的一篇文章《牛逼策划的秘密——加入“个体印记”!》中提过的案例,当时在朋友圈传得很火,因为它激发了很多胖子自嘲,也可以让大家对胖子朋友进行无情地调侃。
结语
从产品的命名、物料的文案,再到产品彩蛋和推广活动,围绕产品和业务本身,能挖掘出无数有价值的内容,让你的产品有“自营销”能力。
现在就花些时间,认真审视下你自己的业务,榨干产品的每一滴油水,让每一个环节都变得有趣、都有机会引发用户的关注,激发分享行为。
营销人,别再抱着产品的金碗要饭。