营销策划方案：汽车品牌如何在电视传播中更出彩？

相信现在所有的汽车行业从业者，都特别怀念过去的“美好时代”。在那个镀着金的时代，车企只需简单“吆喝”几声，便会有顾客排队上门，根本不需要考虑如何才能将车卖出去。

现在，在日趋放缓的市场环境下，在信息大爆炸的时代，各大车企不得不掏空脑洞去设计更为创新、更为出彩、更具影响力的营销形式，才能让消费者记住品牌。

我们看到电视荧屏上，汽车品牌的身影越来越密，不管是软广还是硬广，车企们为了博取消费者的关注以及打动消费者的心，可谓在电视传播渠道上不惜血本。

当然，这些不惜重金、大手笔的投入，并是所有投入都能够带来与之相匹配的回报。在同质化的电视节目竞争格局下，如果营销做得不够出彩，品牌声量一定会被淹没其中。

那么，汽车品牌的电视营销怎样才能做到足够出彩？

一、硬广资源也可以做到更创新、更给力。

毫无疑问，受众的关注度日益缺失，现在硬广对广告主的吸引力也在逐日下降。不过，搭载在现象级栏目中的硬广，而且是60s的超长广告，效果就另当别论了。

在今年的好声音决赛上，优信二手车以3000万的价格竞得了《好声音4》决赛60秒的广告位，成为当之无愧的史上最贵电视广告。好声音结束后，这条以 3000万砸出、但看着特别山寨的60秒鬼畜广告，“上上上上，上优信二手车的旋律”，成为坊间热议的话题。不管是吐槽还是恶搞，优信二手车的品牌名字， 算是真真正正传出去了。

二、软性营销，一定要做到先吃螃蟹、品牌契合。

这些年，现象级的电视节目出了不少，包括《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等等。虽然每档节目中都少不了汽车品牌的赞助，但我们现在记忆深刻的仍然是英菲尼迪与《爸爸去哪儿》的合作，即便现在这档节目已经换了汽车赞助商。

原因何在？一方面，汽车品牌进军综艺节目的开创者，就是英菲尼迪。当这个市场还是蓝海时，在受众还对植入品牌感到新鲜时，英菲尼迪就占了先机。另一方 面，品牌与节目真的是做到了价值观和气质匹配。在节目热播后，英菲尼迪的情感和体验营销，深入人心。至今，这个案例仍被外界认为是该品牌“进入中国市场最 成功的一次商业赞助”。

三、品牌融入内容之中，并且真的做到不可替代。

品牌植入，已经是现在内容营销的惯用手法。但是现在大多数植入的品牌，在受众看来都是可有可无，甚至反而拖累了整体内容的品质。这归根结底，品牌在做内容营销时，没有做到足够的用心及话语权。

在近期热播的周播剧《他来了，请闭眼》中，奥迪汽车在剧中的呈现，第一次实现了产品角色化、植入桥段对剧情有着重要推动。突破性的拟人角色手法，不仅脱离了传统影视硬性植入的不融合感，还进一步延展了剧情的张力，剧目与品牌同步提升。

总而言之，汽车品牌都在纷纷加大力度做电视营销，但是真正做到足够出彩的并不多，既能有优质的广告创意，又能抢占到足够创新的媒体广告资源，两者很难实现兼得。

但是，有一点需要时刻谨记的是，汽车品牌在做电视投放时，一定要切到传达品牌的核心文化价值传达层面，而非仅停留在表面的品牌曝光。