广告设计文案策划

广告设计文案策划
一、广告设计文案的构成
广告文案指广告中表达广告创意的文字（或语言）。在平面广告中，广告文案与图像（图形）一样，直接表述广告内容，是广告最重要的组成元素，也是对图像（图形）的画龙点睛。
广告文案一般由标题、副标题、正文及广告主的身份标识如公司标志、名称、地址、电话号码等构成。
广告标题集中体现了广告的主题，是处于广告主要位置的文字，是读者首先会读到的文字。因此，它的位置、大小及及与图像（图形）的结合关系就显得尤为重要。
文选副标题是附加的小标题，既可以出现在标题上方，也可以出现在标题下方，位于标题上方的副标题被称为引题。副标题学可以出现在正文当中。
广告正文是广告主题的具体化，含有较多的信息，但文字仍要简明，通俗易读，排列整齐，使人易于阅读。
广告主的信息主要通过公司（或品牌）的标志及公事简称（或品牌名称）等简要元素来表达，如有较多的地址、电话等，在排版时就应注意位置及文字大小，切不可喧宾夺主。
二、广告设计的主标题、副标题、广告口号
设计得当的标题会引起读者注意，将读者引向广告正文，及时传递销售信息。广告标题要引起读者注意，常见的方法是用大字体收写，在视觉效果上引人注目。 这种大字体的视觉冲击力绝不亚于一张精美的图片。如果一则广告标题不突出，读者就会忽视这则广告，从而忽略这则广告的整个信息。

标题是广告主向受众传递的最重要的内容，它说明和丰富了图像或图表的含义。理想的标题应该表达这则广告的观念或主题。据查，阅读标题的人比阅读正文的人平均多二至三倍，标题如果不能打动人心，广告也就失去了大半受众。
根据不同的广告战略，文案中也会采用不同形式的广告标题，设计得应选择最能体现其创意的标题。广告的标题可划分为：
利益式标题：这种标题可使受众立即得到使用这一产吕所得到的回报或服务的信息，从而引起他们关注。
新闻式标题：使受众感到一种新的信息和影响力。
启发式标题引起读者好奇心，从而被导入阅读下文。
疑问标题提出问题使观众产生兴趣，并通过阅读在正文中找到答案。
命令式标题命令读者遵守一定的和赤规范，或休取某一行动，从而达到广告的目的。
副标题一般选比正标题小、比正文大的字体，以粗体或斜体的形式出现，并在色彩上区别于正标题。和标题一样，副标题也是通过简要的语文文字传达关键的广告点，但副标题的信息要略次于正标题。副标题往往是受众从天标题过渡到正文的重要支持环节。
广告口号往往是广告文案中最具经典性的语句。成功的标题、广告口号往往在不同的广告中重复使用，成为广告主的统一声明，同时也在销售人员和员工中使 用。广告口号具有两种基本功能。一是将广告讯处战略压缩成精练的，便于反复、便于记忆的定位声明，二是为系列广告提供边贯。一句优秀的广告口呈往往被企业 永久采用，有甚至成为我们流行文化的一部分。如耐克“想干就干”、“人头马一开，好事自然来”等。广告语的设计需要一定的文字素养和灵感，设计的广告口号 应体现出企业、理念或产品特点，便于传播记忆。“农夫山泉有点甜”，就此一句看似普通的许口号，把农夫山泉的特点“甜”完整、朴实地传达给了消费者，使消 费者感到亲切、自然，就“有点甜”，把农夫山泉与别的矿泉水完全的区别开来。此广告口号已成为该品牌产品促销的有效武器。
市场经济为商业广告提供了广阔的舞台。广告文化遂勃然兴起，不仅繁荣了广告文化，也为商业文化增添了亮色，更重要的是在市场经济大潮中大显神通，功不可没。
商业广告又多以女性形象、姿色、胴体、造型、搔首弄姿等为“软实力”，堪称商战“美人计”，可谓所向披靡，无坚不摧，无往而不胜，倾倒芸芸众生乖乖掏荷包，每每赚个钵满盆溢。
这不，笔者在一家大型超市入口处看到某商家的商品广告：一绝色女子着低胸装，广告词曰：“不能再低了”，乃寓意其商品价格低廉嘛！
其实这幅广告的心理效应却是：再低些岂不更好！
受此商家商品女性低胸装“不能再低了”广告创意启发，笔者顿生灵感，愿意无偿为该商家及其商品设计一组系列广告，但条件是，以商家老板的女儿、妻子、母亲为系列广告创意模特儿。
系列广告设计如下：
第一幅广告：以其女儿为模特儿，着V形超低胸上衣，“两半球”可见。广告词为：“还可以更低些！”
看到此广告设计，我的徒弟两眼放光，口流涎水，喃喃自语：“哇，呼之欲出”。妙极，这正是此广告创意的潜台词。
第二幅广告：以其妻子为模特儿，着超低腰牛仔裤，摇摇欲坠地挂在肚脐眼下二寸处，可谓欲盖弥彰，极具视角冲击力，足可诱发丰富的想象力。广告词为：“直到您满意为止！”
我的徒弟发表议论了：广告词应为：价钱好商量！我摇头：NO、NO、NO！太直白了，缺乏艺术性，缺乏朦胧美，缺乏想象的空间！臭小子，你给我听着：这就是为什么我是师傅、你是徒弟的奥妙所在。
第三幅广告：以其母亲为模特儿，着窄、小、紧、薄、透、露泳装，且搔首弄姿。广告词为：“大甩卖！全市最低价！”
我的徒弟看到这幅广告设计，竟笑岔了气，好半天才缓了过来，气喘吁吁地称赞道：“这幅广告创意好，大众化，通俗化，市场化，商业化，这才真正与市场接轨，也符合商业文化审美标准。”
哦，还是“四化”广告呢，我得意极了！遂暗下决心：拿这一组广告设计去冲击世界最佳广告创意奖，争取一举成名。
无偿奉送，友情赞助，义务创作，商家尽管放心拿去用好了，敝人绝不会诉以“侵权”而告上法庭的。
商家如果有悟性，便会明白，此广告创意可谓一箭双雕：既为其商品做了广告，也为其女儿、妻子、母亲做了广告，说不定其一家三代女性从此走红，成为炙手可热的广告名人呢，且可博取“女性广告世家”美名呢！