不可错过的 6个创意营销策划案例

为了交通安全起见，福特让你别再给 Instagram 照片点赞了
自从人们对智能手机的依恋程度越来越深之后，因为人们在开车时候也忍不住刷刷社交网络，给照片点个赞或者评论。也有许许多多关于警示人们不用在开车时候 玩手机的公益广告。不过最近福特在 Instagram 上的几张照片却给人震撼却警醒之感。福特联合巴西创意广告代理商 Blue Hive 在 Instagram 上发布了以下几张照片，描述语是：「请认真负责地前行。不用再点赞了，专心开车！」（Go further responsibly. Please don't like and drive.）这些照片的共同之处就在于一个大大的点赞爱心遮住了行人行走的身影，也寓意着司机在开车的时候如果不注意前方而是专注于给照片点赞，那么行 人就会被司机所忽视。所引发的交通隐患也不堪设想。

▎日本交警用光荣《三国志》做了组很有意思的海报

日本著名游戏公司光荣 Koei Tecmo 为了配合其公司代表作《三国志》系列 30 周年和明年《三国志 13》的发售，联合神奈川县港北警署和横滨县交通局发布了一系列三国志人物海报广告，广告在横滨市营地下铁以及港北员警署管内投放，呼吁住民防范潜在危 险。原本叱咤风云的三国人物，纷纷化身防诈骗、防酒驾、宣扬礼仪的文明大使。

诸葛亮：四周或有伏兵！怎可边走边看手机？

张飞：二哥莫要担心！酒虽好喝，可不能贪杯对吧？

关羽：张飞！张飞！在车里喝醉酒难道不是不义之举吗？

吕布：人中有吕布， 乘车不抢行！

曹操：霸王之座我不让，但这个座位我让了！

刘备：手握双剑，车锁也要两把！

▎为了世界艾滋病日，杜蕾斯也加入了 Emoji 营销阵营

随着品牌都开始用 Emoji 表达自己的品牌形象，杜蕾斯最近也加入了 Emoji 营销大阵营。为了配合即将到来的世界艾滋病日（12 月 1 日），杜蕾斯专门设计了一个 Emoji，并发起了一组 #CondomEmoji 主题的促销活动。

杜蕾斯在声明里说：Emoji 能让年轻人在聊到安全的性爱免于尴尬，鼓励他们意识到使用安全套在防止包括艾滋病的传播中的重要性。

杜蕾斯列出了自己调查的一组数据：80% 的 18-25 岁的年轻人觉得使用 Emoji 交流更轻松，超过一半的人会在聊到性爱时使用 Emoji；84% 的 18-25 岁的年轻人觉得用 Emoji 聊性爱更舒服；超过 1/3 的 18-25 岁年轻人并不关心安全性爱，接近一半的人觉得自己或朋友永远都不会感染 HIV。

为了表达「安全性爱」的意思，热爱用表情的年轻人有时用茄子、热狗或者手势符号来隐晦指代，

而杜蕾斯表示它们已经看不下去。杜蕾斯还为此拍摄了一段视频。杜蕾斯准备在世界艾滋病日当天，也就是在 12 月 1 日将这个安全套表情提交给 Unicode 学术学会。这个学会是一个非盈利组织，是为了统一、推广使用 Unicode 标准而建立的。


▎美国退伍军人日，可口可乐和百事可乐停火一天

刚刚过去的 11.11 是美国的退伍军人日。它缘起于 1918 年 11 月 11 日，第一次世界大战在那时正式停战。时任美国总统的威尔逊在停战后的第二天宣布了这个纪念日，从此它也作为全国性的重要节日延续了下来。在今年的这个日 子，可口可乐和百事可乐这两个宿敌决定共同合作一个营销。双方 CEO Muhtar Kent 和 Indra Nooyi 表示将联手推出一个非盈利平台 ACP-AdvisorNet.org，旨在帮助那些退伍军人提供职业方面的帮助。


美国非盈利合作组织的负责人 Sid Goodfriend 是可口可乐和百事可乐合作的牵头者。他曾经和百事可乐有过业务往来，又跟可口可乐关系良好。

▎Google 推出 Alive Memory 项目，以数字化形式存储来自战争年代的书信

俄罗斯在二战中是主要参战国，二战几乎影响了当时俄罗斯所有的家庭，在二战期间有将近 60 亿封信件从前线被送出，然而随着时间流逝这些信件有可能消亡掉。于是 Google 推出了这个 Alive Memory 项目，在网站上面他们把这些所有的信件以数字化形式进行存储，用户可以查看每一封信件的相关信息，还原一个个感人的故事，在感动的同时，也是激励年轻人根 据信件所描述的事情、故事等等来进行艺术创作。

国内案例：

▎在国外卖得火热的瑜伽品牌 Lululemon 入驻天猫了

11月18日，源自加拿大的瑜伽品牌 Lululemon 天猫官方旗舰店正式开张，带来瑜伽、跑步、休闲、训练等类型产品，天猫店大约每两周就会上架一次新品，将逐步与加拿大同款上新，为中国消费者提供更多选 择。「Lululemon 的全球发展策略一直非常谨慎，开设天猫官方旗舰店对于 Lululemon 进入中国市场、宣传品牌非常重要。」Lululemon 方面表示，在建立一个全球标志性品牌的过程中，很兴奋能与天猫这个中国最大 B2C 在线购物平台一起合作，目前，天猫为 Lululemon 除官网外唯一合作的第三方平台，「我们选择天猫是因为天猫有跟我们一样的愿景：为我们的客户打造一个高端的在线购物体验。」

为了庆祝天猫店的开张， Lululemon 推出天猫定制限量版瑜伽垫，上面印有篆书「天时地利人和」，期待天猫官方旗舰店开业是一个很好的时机。 Lululemon 早已看上天猫庞大的中国新中产阶级群体，这与他们自身的客户定位十分吻合。不久前，天猫刚刚公布，截至今年 10 月，被列为最高等级的天猫 T4 会员，数量已经超过 800 万，是去年同期的两倍，他们在淘宝、天猫月均消费额超过 4000 元。天猫已然成为电商中国际化的典范。