本周不可错过的 TOP 8 创意设计营销策划案例

本周不可错过的 TOP 8 创意设计营销策划案例

视频网站Netflix推出智能袜子——在你睡着后自动停止播剧

Netflix是美国最大的在线影片租赁提供商，而最近Netflix居然和现在十分火的穿戴设备出现了交集，为了提高用户的追剧体验，防止你在看剧时因为不小心睡着而错过剧情，他们发明了一双可以自己关电视的袜子。

Netflix介绍说穿上这款智能袜子看电视的用户，一旦在一段时间内没有任何动作，那么袜子将会认为你进入了睡眠状态，随后它内部的微型控制器和一个 小型加速度计就能发射出红外线暂停电视。当袜子自动将电视关掉之后，你就可以很好地避免被别人问「你还在看吗」的尴尬。

不过想要穿上这 双智能的袜子，还得自己DIY才能成型，Netflix希望大家都能动手，一起体验其中的乐趣和成就感。为此，Netflix在他们的网站上推出了一系列 的DIY指南，首先你得准备针织袜子一双；Arduino电路板；加速计（记录动作）；电池（500毫安左右）；红外LED灯（传送暂停信号）；LED指 示灯（提醒即将暂停）；Momentary按钮等一系列材料，再用一个2毫米厚垫子把电子元件都包在一起，塞进袜子里就完成了。

滴滴跨界新花样：有一种圣诞快乐，叫滴滴拼上可口可乐

每年圣诞，各大品牌的节日营销总是百花齐放、层出不穷。这个圣诞，在流淌着互联网DNA的杭州，滴滴这个全球最大移动出行平台，在刚刚推出拼车业务之 际，就「拼」上了另一位百年经典巨头——可口可乐，为每个用户「拼出心愿」。双方联合打造「圣诞心愿车」，用户只要在H5填写脑洞大开的心愿，被选中，即 有机会达成心愿，并在线下体验「圣诞心愿车」。

为了证明双方跨界有多拼，滴滴和可口可乐更是任性满足了用户「一年免费滴滴拼车」、「一 年免费可口可乐」的土豪心愿。「圣诞心愿车」从12月15日开启，一直持续到12月25日圣诞节，历时11天，自西湖出发，点亮杭城11座坐标，跨越 800公里，触及杭城百万大小朋友。这辆巨型圣诞主题房车，可谓赚足眼球。

值得一提的是，这场跨界在预热之时，就以一张悬念海报全线飘红杭城朋友圈，引发各方猜测：「可乐瓶盖从此抵扣打车券」？「滴滴注资可口可乐」？「一键叫可乐」？丰富UGC产出，吊足胃口。

不为跨界而跨界，一切营销从业务出发，跳出「一键叫XX」的惯用套路，在每一个接触点不断优化用户体验，此次跨界合作让人耳目一新。

肯德基：以爆款「红石榴风味派」引爆圣诞周

圣诞向来是各大品牌施展营销拳脚的重要时段。在刚刚过去的2015圣诞周，肯德基推出一款红火喜庆「形似真石榴」、「爆浆口感」与「酸甜口感」的新产品「圣诞红石榴风味派」。

为了将石榴派的如上特点以适合social平台传播的方式展现出来，上海日班文化传播运用了真人产品展示、真人情景漫画及神曲视频等方式全方位演绎石榴派的「正确打开方式」。

不仅如此，此次活动还与江南大野花、小野妹子学吐槽、回忆专用小马甲、皇上您这是喜脉啊、贝克街的扫地老太太等十二位幽默搞笑的微博段子手进行了合作， 在短短五天内制造微博热门话题「KFC爆款」，突破1600万的阅读量，并引发超过8万的讨论及众多网友对于产品进行的相关原创参与。

整个推广以近来大热的铁道部12306话题开启，展现石榴派的「形似真石榴」；诙谐的网红梗和真人情景漫画交替演绎「爆」款概念；最终凭洗脑向鬼畜视频渲 染石榴派的爆浆口感，为这场「短、平、快」的social传播完美收官。通过活动的网络舆情监测发现，众网友对于肯德基此次新品的特点辨识度有了显著提 升，对产品的期待度与购买意愿也有了极大的提高。

代理商：上海日班文化传播有限公司

谷歌利用VR技术带你感受白宫的圣诞气氛

圣诞节在即，白宫也在圣诞气氛中被精心装饰了一番，据说今年白宫的圣诞装饰包括一颗高约5.6米的圣诞树，还有企鹅、雪人和黑巧克力姜饼白宫模型。嗯，普通老百姓要进去观赏一番恐怕有点困难，但谷歌说通过它的VR（虚拟现实）技术，你就能去白宫里感受下圣诞气氛。

谷歌近日在Youtube上公布了一则白宫圣诞内部装饰的360度全景视频，据Engadget报道，这段视频利用了16台GoPro相机组成的虚拟现 实摄像机Jump拍摄，Jump能够无缝拼接每台GoPro相机拍摄的虚拟现实（VR）片段然后制作出一个完成的3DVR全景视频。用户可以自由操作界面 去到白宫的各大房间来一趟虚拟游览，视频还配以旁白详细解说每个房间的装饰构成。如果是安卓系统的手机，用户还能将手机放进谷歌的虚拟现实眼镜 Cardboard中体验「身临其境」般的感觉。（来源：好奇心日报）

上海新天地悬浮在空中的「吻之树」，以爱点亮希望之光

曾连续两年带来惊喜和感动的上海新天地「吻之树」再次如约而至，今年与以往不同的是，这场温暖的回归将从陆地上升到天空，展现出更值得惊叹的设计规模， 弥漫出更具深远意义的爱与慈善——每一个吻都将代表着所募集的一份善款，用于帮助残疾儿童实现其在艺术领域的梦想，以爱点亮希望之光。这个结合了科技与人 文的互动灯光作品不断传达着爱与关怀这一「圣诞」节日的真谛，并见证了无数个冬夜里的温暖故事。两年来，共有近四万名参与者在树下拥抱、亲吻等触碰方式来 表达他们的情感。

今年「吻之树」更是以全新的设计亮相上海——Paul Cocksedge Studio颠覆传统圣诞树形象，将它升至半空中「引爆」，打造成如烟花般绚烂的浮空奇幻之树。整个装置长度约60米，高度达23米，占据了大片广场天 空，是为新天地现场夺身定做的精密设计：构成悬浮「吻之树」的324颗树枝均具有自己独特的位置、方向和灯光序列——通过定位近2000个三维坐标 点，30层的灯光序列，以及对悬吊方式的反复实验和细节创新，并最终由全欧洲班底的精英搭建团队手工安装才得以实现。每一个亲吻发生时，灯光自内向外蔓延 至整棵圣诞树，如引爆般点亮所有悬浮在空中的枝叶，属于冬夜的白色即刻幻化为圣诞的温暖红色。

代理商：明思力中国

白色星巴克咖啡馆再次来到日本，满满的白雪风光

12月22日下午的东京新宿，一大波粉丝排队等着一家整装开业的星巴克门店开门。这间名为WhiteWinterStarbucks的门店是日本首家全 白色星巴克，从内到外都以银装素裹的样貌呈现，算是星巴克送给日本人的冬季假日大礼。首先它们有自己专属的饮品单，跟普通门店都不一样，并且抢先提供特别 版冬季饮品、蛋糕——它们可是要等到12月26日才会在日本市场正式开卖。其次星巴克还特别找来著名建筑师谷尻诚、吉田爱的Suppose Design Office设计工作室操刀，以「雪原」为核心理念展开设计。

视觉上，Suppose Design Office先是把整间咖啡店从内到外都涂刷成白色，然后搭配上灯光营造寒冬暖阳的氛围；听觉上，店铺内部覆盖了柔软雪白的吸音材料，以减少室内噪音，营 造一种在雪原上的静谧感。另外，Suppose Design Office还在一些点位上植入扬声器，播放「寒冬里才有的声音」，让大家走进去真的有种冷飕飕的感觉。

这样利用视、听、光影效果，星巴克看起来真的像在新宿搭了一间雪屋，屋子里则提供暖心的咖啡，对比效果非常奇妙。不过这其实并非星巴克第一次在日本搞全 白咖啡店了。2012年的时候，它们就曾牵手nendo带来一家以「星巴克浓咖啡之旅」为主题的快闪店，以象牙白地板、书架营造安静温暖的感觉，然后引导 消费者去挑书、阅读了解咖啡文化、换购咖啡，一时间在全球成为话题。（来源：理想生活实验室）

科技公司Dot One想把你的基因做成格子图案，印在围巾或者海报上

一家名为「Dot One」（零点一）的公司想把人们与众不同的0.1%的基因差别测序，用不同颜色的围巾直观表现出来。这家公司的创始人是一位毕业于英国皇家艺术学院的设 计师，IonaInglesby。消费者用一支棉签把自己的口腔上皮细胞样本寄到指定实验室，工作人员就会进行基因图谱分析，并把基因图谱用不同颜色的方 格表现出来。最终制作成围巾、印刷海报或者是家谱。根据Dot One官网显示，印制海报的价格是139英镑，围巾310英镑。

创始人Inglesby表示，她创办这家公司的灵感来源于大学时期的编程课，有一位设计师用她亲戚的基因图谱制作成了格子图案。「对基因工程了解得越 多，就越感叹基因的神奇，」Inglesby说，「把它们直观地表现呈成不同颜色的格子，也是每个人独一无二的身份证明。我们设计出来的产品，也会吸引更 多的人对基因感兴趣。这是一种独特的消费体验。」虽然要真正破解基因的奥秘，还有很长的路要走，不过能便宜测出基因图谱，至少在产品都追求个性化的趋势上 能够增加一些创新元素。毕竟，比起把自己的名字刻在某个产品的角落，印着自己的基因看起来更高级一些。（来源：界面）

可口可乐做了一个只有红绿色盲的人才能看懂的暗语

最近可口可乐公司为了推广加有甜叶菊的绿罐可口可乐，在丹麦做的一个有趣广告。但是据说只有5%的人能够看得懂这个广告，因为他们设计了一幅石原氏色盲 检测图（ishiharatest)，由大大小小、深浅不一的绿色和棕色圆点组成，正常人只能看见许多圆点，只有色盲症患者才能看见其后隐藏的 「Life」字样。

有人把它放在PS中处理了一下，找出了Life

这个广告被迅速投放于丹麦的线下商店、户外广告牌、以及线上的社交媒体中，大概有17%的10-60岁年龄段的丹麦人都看到了这个广告。在广告牌前，许 多路人都被这张奇怪的图片吸引，停下来仔细寻找隐藏的字母「Life」。此次可口可乐广告的创意是由Essencius公司负责的，他们的负责人 BrianOrland解释到「我们的想法就是希望通过定位少数目标人群以达到吸引大多数人参与的目的。在广告活动中激起人们关于隐藏信息的好奇心，让更 多的人参与进来，并愿意去了解Coca Cola Life这款饮料。」