营销策划方案：奔驰对宝马说，不带刺刀上阵怎叫战士？

3月7日，奔驰汽车送出一枝带刺的玫瑰。

这一天，宝马100周年，有130年历史的奔驰刊登了一系列广告，内容大致是：感谢100年的竞争！没有宝马的那30年，是有点儿无聊！感谢陪跑的朋友，不为胜负，只为同道！

如果只是一个出自真心，毫无贬低对手的祝贺广告，也就罢了，根本不会引起朋友圈的刷屏热潮。偏偏奔驰拿30年说事，暗贬宝马是“小弟”。

奔驰确实还没有那个气量。20年前，万家乐召开年度订货会，在《南方日报》上刊登整版广告。同一天，竞争对手神州热水器也刊登整牌广告，祝贺万家乐召开年度订货会。

与奔驰的做法，完全不同。神州热水器没有添加任何“附加条件”，不玩字面游戏，那才是真正的高度。这个神来之笔的背后操盘手，就是极品策略CEO、品牌观察商学院院长博锋老师。

对奔驰在祝贺广告里直呼自己“小弟”，宝马作出这样的回复：“君生我未生，我生君已老”！

宝马的回应喻指奔驰“廉颇老矣”。

我认为，宝马的回应真是一绝。很想知道，这是哪位高人的手笔？真正的绵里藏针、老辣呛鼻。

南都娱乐周刊著名娱乐营销专家严明：宝马一语抢先机，已经挖了坑，奔驰无论如何应答，都会略显力弱，其实奔驰应该不要去跳坑，应该找另外的路子。

双汇集团品牌官焦山军：“君生我未生，我生君已老”好像是古代的一首民谣，能搬到这里用，人才！让奔驰看了有爱有恨吧。

九牧卫浴营销总裁张彬：如果这个世界多些和平、爱与尊重，少些战乱和斗争，世界会变的更加美好！感谢每一个让你成长的敌人和对手！但更重要的要让自己强大，真正的精彩，是让自己变的更好！

原中国经营报广东记者站站长宁平认为：有句话叫品牌即人心，刺刀不一定都要明晃晃地亮出来，不带刀能赢得人心，那是不战而屈人之兵的境界。