男人看了也怀上少女心的日本好广告文案策划

文案有多种层次，除了基础的信息传递，还有形象塑造，情感共鸣、价值沟通，当然除此之外，还有身份界定，品牌人格展现……

如果一名文案人或新媒体人，只是盯着标题有几种写法，slogan推导，押韵对仗，遣词造句，那你该多可惜，多对不住文案这份工作本该收获的乐趣……

▎一瓶青春小酒的远行

我不会日语，通过google找到了iichiko烧酒的不少文案，可惜我不会翻译。文案圈曾经推送过一期江小白，然后跟其推广总监也聊了一些内容。发现青春白酒这个小众领域里，随着微博传播式微，江小白也在另寻出路。

其实玩了几年，都是在玩瓶装，可口可乐都难玩出新鲜感了。说白了江小白，就像一个耍嘴皮的小青年，当热闹过后，很少会有人去看一个小青年装作走心地贩卖过气青春。

不过国内的青春小酒，可以关注下这瓶小酒的传播思路。把物人格化，记录一瓶清楚小酒的远行和思想，用酒和人交朋友。在这里，酒就是人。对了虽然我起名文案圈，我最后关心的才是文案。

1988.12 谈话不知不觉中变长了。

1989.03 没有地图，但有时间。

1990.01 花历重复。

1992.10 去往藏有古书的房间。

1995.03 今日与春风相会。

1997.10 森之冥想录。

1998.10 驶来一列不载人的火车。

1999.09 星之下，砂之上。

2000.08 砂尘与空想。

2006.10 天空很广阔，天地也是。

2007.04 像以前一样慢慢地聊吧。

2008.08 独自旅行中的海。

2013.10 呀，又见面了。

2015.02 等待春天的一人。

▎时间酝酿的感性小酒

这组同样说的是酒，不过是一款女性饮用的。

“东京新潟物语”是其从2011年沿用至今的传播主题。就是这样一系列饱含种种细腻温情的广告，失恋、告白、朋友、家人……所有生活里的碎碎念娓娓道来，拉近了与人的亲近感。

不过，如果看到从2011年一路走来的是同一个女性，看到她从青涩到知性的蜕变就更好了。

2011 年春

开始工作了。

在东京的男生面前

还从来没有喝过酒。

2011 年夏

东京有我喜欢的人。

新潟有我喜欢过的人。

2011 年秋

家里的葬礼上

亲戚朋友全都来了，

要跟东京的朋友说这件事

真的很棘手。

2011 年冬

东京放晴的日子里，

新潟在下雪。

2012 年春

为了他而开始织毛衣，

不知不觉地，

毛衣织给了远在新潟的爸爸。

2012 年夏

第一次和爸爸一起喝酒。

是从我小时候开始

爸爸一直有喝的那种酒。

2012 年秋

这个夏天，

我第一次错过了

从小看到大的长冈花火大会。

2012 年冬

去了东京，

才懂得故乡新潟的不可替代。

2013年春

在东京失恋了。

幸好，酒很强劲。