虽然冬天很冷，但这些回家的广告文案策划却暖到了骨子里…

这个冬天很冷，但是家却依然温暖。

所以，一到春运时刻，你看到的就是这样的场面↓↓↓因为没有任何事可以阻挡我回家的脚步！！

关于回家，古来今往似乎每个人都有不同的表达方式。

古人更偏爱深沉的乡愁、思家之情：

    "贺知章《回乡偶书》：少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰。

    宋之文《渡汉江》：近乡情更怯，不敢问来人。

    李白《静夜思》：举头望明月，低头思故乡。

    刘皂《旅次朔方》：客舍并州已十霜，归心日夜忆咸阳。"

视线转回现代，我们似乎更偏爱暖到骨子里的思家之情。

最温暖：回家吃饭

"吃"，中华五千年的精髓就可以用这一个词体现。关于吃饭，每个人都有很多话说，但渐渐地，

这种日复一日的日常却因为加班、繁忙的工作渐渐变的难以实现……城市里脚步匆匆的人们，停下你们奔跑的脚步吧，来，快回家吃饭，爸妈等你们回家呐。

从内蒙的带肉羊骨，到广州的猪肚包鸡

人未动，舌尖却翻山越岭

虽还是买不起房子

所以先款待了自己的肚子

发现了这份土豆泥拌饭

和老妈做的好像

尝一口就安慰了委屈很久的胃

和离开家的275天

第一次在上海尝到老乡的手艺

还是觉得山西人做的山西面，最好吃

我相信很多地方的人都是

他乡的，还真瞧不上

「一切语言不如回家吃饭」

虽然有雾霾

但在楼下闻到蒜薹炒肉的味道

还是会摘下口罩

「一切语言不如回家吃饭」

发际线越来越高

天花板越来越低

只要吃一口板栗鸭

就像回到了九岁

最经典：万科

提起回家，梅小花第一个想起的还是万科曾经的那句文案"最温馨的灯光，一定在你回家的路上。"关于回家，万科的文案里，你能感受到万科独有的人文情怀。

万科棠樾-游子归系列文案

1

【游子篇】

我的心先于我的人回来

它的心先于它的形来回

因为去美国读书，

走的时候大哥给金毛取名小布什。

几年一晃而过。

那边的小布什下台了，

我家的小布什却大的不敢认了。

原以为，它会冲我汪汪，没想到它不吭声。

我才站稳，它就围着我绕。

蹭的我满身都是激动的雨水。

可那眼神，亲切的还和以前一摸一样。

小布什-你不是在流泪吧？

2

【新衣篇】

多少人看到了父母的童真

几个人看明了爸妈的情真

妈妈一直都爱美，

一年里有好多日子都会制新装。

可能，穿什么衣服做什么，

就是她的一种仪式。

我这出去几年回来，

肯定也成了她的又一个节日。

当然，MSN里妈妈告诉我，

一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。

大哥二哥和我们，各得其所的户型，

回家岂止是双喜啊。

妈妈，我懂你的心思，

房子不同了-心还是一样的对吗？

3

【归来篇】

妈妈在意的永远是儿子的变化

儿子在乎的永远是爸爸的距离

爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。

你的心情一点不比妈妈淡，我也知道。

小时候我就不大记得了，

长大后你是没再拥抱过我。

我一直都好敬畏你、怕你。

记忆中差不多都是你的教训和责骂。

你那么有追求，

你已经很对得起你那个时代，

我都理解和知道。

你不说什么，可无论多远，

我都感知到你的存在。

只是-爸爸，你老了哦。

最朴实：宜家

他们都说，在宜家你可以看见你想要的家的模样。不仅家具温馨暖人，宜家的文案更是温暖到爆炸……

每一篇流淌在家具上的文案，能看出文案对产品的深刻理解，也能看到文案对人生的思考。关于回家，宜家的文案更多的则是朴实，记忆中的小食，妈妈煲的汤等等。

过年的记忆，

都藏在了味蕾里。

一年的思念，

都煲进了这一锅汤。

为了这个年，

妈妈准备了一年。

除却品牌主们争相在这个寒冷的冬天用文案比拼，似乎每一年央视都会出一支公益短片，诉说的也是那一句简短的话：过年回家！