收藏 | 上半年值得回味的20组广告文案策划

上半年都挺累的吧？那么多节日、那么多假期、那么多大事件，光是追热点最起码做了20张海报、50组文案，累到喘不过气有木有？

有。

那么，请深呼吸，下半年会更累，会很想念节日一个接一个的上半年，毕竟下半年节日稀少，热点不好找，而流量却不等人啊。回顾一下上半年的战斗成果，找一找能带到下半年继续发挥的小灵感。

以下，是运营拍档上半年私家收藏文案。它们可能不是今年最红最火的文案，但每一句都值得花时间品品滋味。（排名不分先后）

【1】 

 

世上本没有路

走的人多了

就不想走了 

Vivo“我的照片我的故事”地铁广告

运营君：有时候我们不是怕吃苦，不是不知道如何选择，是不想、不甘、不屑重复别人的轨迹，在比拼创意与个性的路上，变老比死去可怕。 

【2】 

很多人提起前任说丧偶，

对不起，

我是丢了狗。 

“分手花店”520一日快闪活动 | 泰笛 

运营君：秀恩爱、秀甜蜜没什么了不起，520这天吐槽那些不值得的曾经，欢乐分手，霸道单身，真是相当清新的思路呀。 

【3】 

每个人的裂痕，最后都会变成故事的花纹。

——@BORNSICK 评论梁静茹《会过去的》 

网易云音乐地铁广告

运营君：有些人在音乐里悲伤地呕出记忆，有些人在地铁里艰难地咽下人生，不管在哪里，需要倾诉的心，一样的。 

【4】 

我是一个广告，我喜欢你盯着我看

很多人在知乎看我

人工智能会产生感情吗？ 

知乎地铁广告

运营君：没什么，就是觉得萌啊。还有，问那个问题的人，请说出你的故事。

【5】 

 

你那么努力都没人看见

就像我们用了很好的红茶

你也喝不出口味 

月叶奶茶负能量文案

运营君：负能量文案突然走红，然而能成功在产品和用户之间建立有效关联的还是少见，也许这句不那么精彩，不过这种“我跟你一样”的感慨，是带着负能量的关怀。简直感人。 

【6】

 

奶后吐真言

蒙牛纯甄酸牛奶《奇葩说》专属口播广告语 

运营君：有《奇葩说》的那种俏皮、不正经，也有节目追求的那种在言语交锋中参透世间真情的深意。来这个节目打广告真是值了。

【7】 

 

为什么有需要时他总在

是因为不需要时他也在

蓝帆车载应急包“父亲节”文案 

运营君：可怜天下父母心。感动过后有点小气愤，竟然被一个应急包占了便宜。 

【8】 

后来我明白

从此故乡只有冬夏

再无春秋 

晨光文具×掌阅“高考”借势海报 

运营君：其实这种离愁别绪更适合“毕业季”的话题吧。但是，那种天真远去、天地崩变的钻心难受，还是挺到位的。 

【9】 

  

每一种选择 都被信仰

每一个观点 都自成流向

我 自由的呼吸

看世界的态度 流淌成特别的我

各凭态度乘风浪

网易新闻 各有态度 

网易新闻品牌广告片文案 

运营君：网易新闻一直以“有态度”为标签，如今，则是从“有态度”变为“各有态度”，用一个字的变化，说出了网络资讯时代最需要的可贵品质：独立的同时学会包容，尖锐的同时保留尊重。 

【10】 

圆滑当道的时代

驱使一个团队保持锋芒与锐利的

究竟是无谓的固执

还是理性的坚持？ 

锤子科技2017春季新品发布会倒计时海报 

运营君：也许这段文案的优秀，与产品无关。只是单纯地想收藏这几句话，对于一个团队来说，思考很重要，但未必最难，最难的是执行。 

【11】 

 

岁月不是偷走妈妈青春的神偷

你才是 

爱帝宫“母亲节”地铁广告 

运营君：无语凝噎。

【12】 

 

爱情教会了我们爱无能，

人群教会了我们社交障碍，

辩证法教了我们自我否定。

到底是世界太流氓，

还是我们太丧心病狂？

世界充满恶意，

请丧着活下去。

饿了么×网易新闻 丧茶快闪店

运营君：年轻一代的反向情感表达，他们的挣扎、孤独、热情、希望，对自我价值的努力追求，尽在一丧中。 

【13】 

他们说这里是清净的地方

屏蔽了一切杂音和信号

只为等待那来自宇宙边缘的细小声音 

京东red story第二季

运营君：整个系列主题为“不止于红，岂止于宏”，和第一季的风格一样，小小的红色身影，在苍穹、原野、山川、丛林的宏大背景下，关联起人和人的关系、人和世界的关系。 

【14】  

白天，我为了懂事看书。

晚上，我为了忘记懂事看书。 

QQ阅读“我的阅读自由主义”系列海报 

运营君：读书的目的也可以与深沉无关，与风度气质无关。

【15】 

 

人要学会

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦

苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦中作乐

一起哈啤 

哈尔滨啤酒微博“结巴”热点文案 

运营君：哈啤的微博除了卖酒，就是蹭热点发大字报，热播剧、节日、公众事件……都嗨得起来。“结巴”文案流行，哈啤一如既往地抖起与啤酒+处世态度的小机灵。

【16】 

钱包太重，身体会失衡。

负担太重，会影响发声。 

支付宝“五四青年节”系列海报

运营君：在这个系列出镜的是六组不同寻常的网络人气偶像，未必在年纪上是“青年”，但都在一定程度上代表着青年一代的消费理念，以及对有趣、执着的定义。 

【17】 

 

别人在意焦距如何

我在意生活的焦点在哪里 

天猫品牌日×徕卡摄影展宣传文案

运营君：看似文艺，其实挺实在的一句话。不管从事哪种创作，设备与技术都是为洞察服务的，找不好焦点，设备再好、技术再牛X，也没什么施展的天地。 

【18】  

有种骄傲，叫自我

不被定义，才能活出自己的意义

奔驰 smart 广告短片文案

运营君：广告短片的红，加上吴亦凡的“红”，几乎晃到眼瞎，但就是一不小心循环了20遍。文案由吴亦凡亲口演绎，smart有钱不奇怪，关键是有心机。 

【19】 

 

拉面就像人生

只有被甩过

层次才会够

百事可乐 “百事佐餐”系列文案“拉面篇” 

运营君：你一个拍偶像剧的，为啥非要说这种扎心的话？

【20】 

天赋是杀不死的 

网游《使命召唤OL》宣传短片

运营君：可能有大把人不喜欢这个短片，不过，这句话是属于运营君的，所以一定要收藏。顺便拿来与君共勉。 

我们坚信天赋杀不死，然而骄傲与自信不能当饭吃，这个世界有温柔相待的阳光，但生存与竞争依然残酷，将天赋转化为实力，还需要扎扎实实地流血流汗。

祝各位下半年好运。