广告文案策划文字绵羊的年终感叹，怪我当初学文案，天冷没有新衣穿

喜欢文字的你，是不是文案的料？

优秀文案的基因共性

传播文案是如何被折磨的？

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我不关心骤降的天气，只关心新衣，以及在新衣面前底气不足的你。

在你成功入圈却迟迟不得入门，对文字的欢喜心反而变得越来越淡时，有没有人告诉你真相——文案你学不来?

▎我喜欢的文案同路人

不少人喜欢写东西，但无法判断自己是否适合做文案。其实回答这个困惑很简单。

单纯喜欢写东西的文字绵羊，不适合做文案。

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那些喜欢在与人沟通中表达个人立场，时刻觉得“我”的观点很牛逼，“我”会用行动证明给你看的文字人，太TM适合做文案了。

你发现这样的人，有着极相同的职业基因。无论是用嘴，还是用笔，他们总愿表达观点，去“说服”别人做一些改变。

信息不对等的情况下，才能形成互动和传播。这种爱说服的操控欲，会成为优秀文案的标配推动力。

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说白了，你服务这个行业客户，你就要成为这个领域的专家，才有资格和能力向别人传输信息。

当这种“持续说服”，带来了持续的愉悦感，文案人会在工作中收获极大的工作乐趣。为了维持快感，他们会比文案绵羊更大口地吸收着与工作相关的信息。

爱说服，有棱角，有坚持，有努力，这是我喜欢的文案同路人。文案绵羊与之比起来，存在先天缺陷。

▎躲在文字背后的绵羊

文案这个岗位上，溜进来了太多披着文艺青年外衣的文字迷路绵羊。

他们喜欢文字，爱学习。他们对文字和一切事物的热爱，只停在表面的三分热度。

优秀的文案人会让自己成为服务领域的业务精英，文案绵羊不关心这些。他们不在身边找答案，习惯在新媒体上捡套路。

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他们的时间不用于了解用户和产品，用来接收永远看不完的碎片化资讯。

他们的钱不用来购买体验竞品的差异化，不用于丰富生活层次，却用来空洞地报课“学文案”。

很久后，我明白了这些人对文字的投入程度实在很浅，他们爱不动脑地听课学习，做一点笔记，目的是求一份心安。

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他们有着绵羊一切的优秀品质，听话、温和、随大流、没有警惕感……文案要用来说服和感染用户。没有个性、主张及立场的人，很难成为一名合格的文案。

公司会在一些无关紧要的项目上用这些文案绵羊，不求有功，只要他无过就各自相安。

▎文案是“带”出来的

大多数文案培训课程内容，多是政治正确的官话。文案是一种能力，可以习得，不可传授。这是文案圈在任何场合，都会坚持的观点。

为了减轻负担，每个团队都愿意培养新人，离你最近的导师永远是公司的部门领导或者总监。

如果有2000RMB预算，文案绵羊会拿去听一场文案培训课。你完全可以把那些预算省下来，隔些日子给大家点些下午茶。这不是讨好，是出于感谢。

如果身边有人愿意“带”你，那你会少走一两年弯路。记得是“带”不是“教”。

传统文案大多数情况下带人的方式，是总监拍板了一个策略方向，文案人一遍遍重写，一遍、两遍……再来一遍地修改。

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文案新人在几近奔溃，经历数次放弃煎熬后，迎来总监一句简短的表扬。

“还不错”、“比上次好”、“还行，好多了”、“就它了，先回去吧”。原来全世界最动听的语言，都很简短。

辞职信腹稿都打好了的文案新人，一秒内把这事抛在了脑后，长舒一口气接下另一个brief……

等到文案人能独立提出策略思考方向时，他的文案基本功差不多也磨到扎实地步了，然后就能朝着资深文案的方向修炼了。

有一个专业的资深人士，把关策略方向和品质感。策略清楚了，保证你有明确的方向发力。你只需要死磕内容，不断完善品质感。这是文案圈一直想强调的，文案是“带”出来的状态。

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很长一段时间里，总有人在后台留言，“想学文案，能不能给点建议”。这篇就是我给出的建议。

一旦你决定入行了，请舍弃“学文案”的这种念头，不要再做一头温顺的文案绵羊。文案是商业中一门沟通的技艺，想掌握它要把金钱、注意力和时间，合理花在实操上。

这辈子所需要的文字技巧，在《创意之道》《定论》两本书里都介绍齐了。剩下来，你需要的不是学习，而是练习。

说实话，文案这份工作，可能成为你文字的最后立锥之地。请不要这么早就亲手埋没它。