...
素材网 品牌美学馆标志
主站 营销美学 品牌设计 免费素材
1553

没有广告文案内容!只有广告策划!凭什么500万人看了40分钟?

问:2018开年最火的是什么?

答:当然是答题啦!

知!识!就!是!力!量!

答对12题,就能妥妥滴瓜分几百万奖金!

就连梅小花也沉迷其中无法自拔~

答题APP有多火?最近,一场由《百万英雄》策划"广告狂人"专场更吸引了超510万人次的同时在线围观。为什么叫"广告狂人"答题专场,因为没有内容,只!有!广!告!想象下510万人围在一起看广告,还甘之如饴,这场面是不是太美了?!

40分钟的直播时间,8家行业,28家品牌主,"广告狂人"专场也创下广告品牌露出最多的一次直播记录。

广告策划

那么问题来了,"广告狂人"专场的广告到底有多密集?!

"广告狂人"专场的广告到底有多密集?4个字--丧!心!病!狂!

一开始广告直播倒计时,钉钉、苏宁易购等一波品牌就在页面轮番滚动。"友情客串"实在是抢眼!

主持人由《奇葩说》走红的陈铭开场,很快满屏的广告已经开飞,左上角是华为的logo,主持人手里抱枕周边是大写的途虎养车,衣服上更挂着不同品牌的logo徽章。

主持人的人名条也被冠上了游戏《绝地求生:全民出击》的前缀~

最后,主持然还要时不时从口袋里掏出一加手机。

终于进入了答题阶段,万万没想到,真正的"广告植入"才正式开始--

开篇第一题关于中国八大菜系相关,很简单,完全送钱题。万万没想到,原来是美团的广告,八大菜系,美团全都有!如果这题没有答对,上美团查看复活码,这植入简直66666~

花式广告套路连连,网友们也纷纷跟着玩起了猜广告的游戏,汽车中的SUV的车型定义是什么?那么问题来了,到底是哪家品牌植入呢?

有类似美团的隐性植入,更光明正大的在题目中露出,额,果然跟妖艳的植入不一样啊,你有答对吗?

当晚答题的高潮,则出现在第八题,易烊千玺的生肖是什么?迷妹们开心答题也是一脸懵逼,终于跳出了一则易烊千玺代言的adidasneo视频广告,颜值+小鲜肉,广告也是赏心悦目~

最后终极决胜题,原本一张小小的答题卡,却像"武功秘籍"一样被层层保护,外面一层是苏宁易购纸箱子,然后是打着中国平安logo的白色箱子。

510人万人同时围观看广告,答题APP找到变现之道?

40分钟的直播时间,8家行业,28家品牌主,同时在线人数的峰值突破500万,"广告狂人"专场创下广告品牌露出最多的一次直播记录。梅小花看到,直到道最后一题,还有400万在线。

(网上流出"广告节目单")

有了流量和用户之后,任何产品都需要考虑商业模式和通路。毫无疑问,《百万英雄》"广告狂人"专场已经将目前的直播答题市场上出现的两种玩法做到了一个"极致状态"。

第一、流量最简单直接的变现方式,广告植入。直播答题只要有流量,就不用担心没钱。广告主花钱愿意为直播平台的用户买单,有了关注,也就意味着更多的曝光可能性。其实早在1月9日,《芝士超人》就拿到趣店旗下大白汽车广告订单,当晚答题直播中,主持人抱着大白汽车玩偶(直播)出现在直播中。这次《百万英雄》"广告狂人"专场更一次卷入了28个品牌,从品牌名题目植入、产品道具互动、中插广告片再到各种花式口播,广告密度达到史上最高。

第二、开启"专场答题",更具有针对性。答题专场更具有针对性,帮助广告主更直接的找到目标用户,如根据不同的人群设计,有吃货专场、购物专场、电影专场等;根据不同的节日设计,情人节专场,圣诞节专场等,作为高消费的节日专场,更助于品牌与平台之间的合作;最后也可以针对不同品牌开设专场,之前《百万赢家》此前已开设过京东、美团专场,《冲顶大会》设置过百度专场,可见专场对于品牌的高吸引力。

可以看出,凭借着广告植入及专场答题,几大直播平台也纷纷实现了商业变现。不过,问题也同样出现在变现方式上,由于变现方式的相对单一,可以预见接下来几大直播答题APP的比拼也将是一场"资源"大战,谁能拿到的资源更多,谁将进一步杀出重围,当然除了资本和资源,内容创新力和想象力不可或缺,毕竟用户的更迭速度越来越快,留不住用户,还谈什么变现呢?

那么问题来了,你还看好2018年的第一款"爆品吗?

>

营销策划最新热文

字体设计招式那么多,有几个是实用的? 8种手绘元素的展示,让你的网页正经不起来 感觉技不如人?聊聊设计师该如何正确认知自己的价值 电商干货!Banner图设计之商品图该怎么玩

访问手机站
© Copyright 素材公社tooopen.com 本站部份内容收集于网络,如有侵犯您权益请告知删除| 湘ICP备11010972号-1