Adidas 团结就是力量

进入2009后的中国运动品市场冷清了不少，曾经活跃一时的运动产品却不知道奥运后该如何营销了。也许是下一热点出现前的短期失措，也许是愁云惨雾的景气下的短暂失序，也许是尚无品牌精髓统领下的短促失策……

Adidas 团结就是力量

风不但没停，反而越来越大了，只不过这回刮的是逆风。习惯了顺风使船的企业这时变得无所作为。反而是阿迪达斯和耐克等国际品牌却表现出超常的耐心和耐力。

好兄弟，相当铁

正如那首老歌：“团结就是力量……比铁还硬,比钢还强…… ”，阿迪达斯继续高举团队大旗，真有把团队精神做到尽善尽美的势头。

06年的“It take five（相信5）”全球篮球市场推广，接下来，阿迪达斯将团队精神再升华，在全球掀起了“无兄弟，不篮球”的团队篮球热潮。在08年中国赛开赛之际推出了自己2008－2009赛季的篮球宣传理念 “够NBA，够兄弟”(NBA Tested. Brotherhood Ready)，坚决同耐克强攻篮球优势，并且近来这股团伙势利还在加强和延伸。

“无兄弟，不篮球”(Basketball is a Brotherhood)体现着篮球运动的核心内涵：每当有人身先士卒、其他人都会紧紧跟随，互相信任，互相协助，每场比赛都是为了身边的队友兄弟而战，没有人会在乎自己的得分高低，所有人只在乎球衣前胸前的队名而战，而不是为背后的名字而战。兄弟情谊将每位球员紧紧联系在一起。相信团队相信兄弟，就没有不可能！

果真如此，篮球不是一个人的！单打独斗怎能赢得比赛？篮球也不是五个人的！没有一支冠军球队只依靠先发五虎的力量，深厚的板凳实力和凝聚每个人的团队意识，才是一支超级强队的最大资本。

没错，篮球是兄弟们的。“球一弹起来，就看兄弟间的合作了……这里每个人都能找到他们的好兄弟，关系很铁，相当铁。”正如adidas.TV中“无兄弟，不篮球”中的对白。在“不是我，是我们”、“携手并进”、“兄弟之情”、“大家庭”等短片中，我们还能发现更多精彩的语言：“we not me”“every team need a hero,every hero need a team”……句句都堪称广告金句。