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过于真实!汉堡王跟麦当劳又“杠”上了!

最近为推广自己的APP,汉堡王做了个活动--下载APP,1分钱得"巨无霸"。
这听起来并没有啥,万万想到,汉堡王还"大发善心"地给"麦当劳"也打了个广告。
汉堡王表示,从12月4日到12日内,用户只要在全美14000家麦当劳餐厅600英尺的范围内,用汉堡王app订购"巨无霸",即可享有1分钱的优惠价格。
没听懂?!没关系,这里有详细操作:
1、用户下载APP
2、来到麦当劳餐厅附近(600英尺以内,约合180米)
3、打开汉堡王APP,享有1分钱"皇堡"的优惠价格
4、找到附件的汉堡王店面,领取美食。

重要的事情问三篇,自己打广告还顺便带上老对手,这到底是什么SKR操作?!
确认过眼神,是人间真爱无疑了!
只是只是你真的这么认为,就So naive了!
真是的状况是,心机的汉堡王并没有把活动提前通知给麦当劳,于是尴尬的状况出现了。
一堆没搞清游戏规则的消费者,竟拿着优惠券,跑去了麦当劳门店兑换。
懵逼麦当劳店员们一度十分尴尬,只能不停地跟客户确认订单,还要给客户指路到汉堡王。
哈哈,这是逼疯麦当劳店员的节奏啊!凭着恶搞操作,汉堡王也获得流量+下载量的双丰收。
据Adweek报道,活动期间,汉堡王App下载量超过100万,上升为美区AppStore里的第一名!

其实,汉堡王、麦当劳的还有一部相爱相杀史
汉堡王、麦当劳互怼(黑)早就不是什么新鲜事了,为争夺汉堡界的第一宝座,麦当劳和汉堡王还上演了无数相爱相杀的戏码。
Part1:相杀
先来看看麦当劳是怎么黑汉堡王的:
麦当劳曾拍摄过一支广告:一群小男孩欺负画面中的金发小男孩,总抢他手里的麦当劳,这可怎么办?
于是,金发小男孩灵机一动,他拿着汉堡王的袋子挡住了自己的麦当劳,于是再也没有人来抢,因为他们对汉堡王实在提不起兴趣。麦当劳这招黑的漂亮。
汉堡王发起过漂亮反击,比如这样子的:汉堡实在是太美味了,连麦当劳爷爷都被吸引了。

还有这样子的:为嘲讽自己的店铺比你汉堡王多太多,麦当劳还为自己以及竞争对手分别树立一个广告牌,亲,再走上5公里,你就能吃上麦当劳了哦亲。不仅如此,你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次,就能到达258km外的汉堡王!加油哦亲!
很快,机智的汉堡王将计就计,将故事进行到底(拍摄了一支视频),一对男女看了路牌后,来到麦当劳,买了一大杯咖啡,不过他们最终目地不是麦当劳,而是赶赴258公里外的汉堡王进餐,因为汉堡王的汉堡更美味。
Part2:相爱
双方的相杀案列看的人直呼过瘾,不过相爱的节奏更让人欲罢不能。2015年8月,汉堡王首先向麦当劳抛出橄榄枝,并提出了"TheMcWhopper"特别企划,合作开张一日快闪餐厅(pop-uprestaurant),销售"麦皇堡"(McWhopper)。不过最后麦当劳还是无情拒绝了汉堡王的建议,心疼汉堡王+1。

(汉堡王设计的McWhopper餐厅及包装设计欣赏
结语
尽管多年相互diss多年,麦当劳、汉堡王双方似乎却乐此不疲。说到底还是营销策略的一种省力手段--捆绑营销,用最小的成本的博取眼球和关注。作为知名度较高的两个品牌,互相捆绑也能达到1+1>效果,无论是娱乐性还是话题性,都能网上快速博取关注。同时,通过恶搞、互黑的方式,品牌也能够传递年轻化、趣味化的形象,赢得年轻人的喜爱。
最后问题来了,你在怎么看待汉堡王、麦当劳间的相爱相杀?你喜欢这样的营销方式吗?

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