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2018营销策划之广告代言top10,杨超越、小吴、毛不易上榜!

发布于 2018-12-29 | 阅读(1922)|标签: 广告代言 营销策划 杨超越 小吴 毛不易

2018年已接近尾声,又到了该做“年度总结”的时候。
为跟上全民娱乐时代的脚步,小虎决定先从大家感兴趣的广告代言人开始作结,看看这一年,广告代言人的江湖都有谁的传说吧。
争议女王:杨超越
杨超越是2018最具争议的广告代言人,没有之一。
从《创造101》到“火箭少女101”,顶着“村花”标签的她,虽然唱跳不尽如人意,却凭借呆萌的外表、耿直的性格以及朴实的气质,一直在幸运地上演草根开挂逆袭,就连知名媒体《中国新闻周刊》的年终特刊,都将她纳为“影响中国2018年度人物”之一。
回顾杨超越的代言路,相比于其他女团成员,确实亮眼不少。除了和团队一起拿下了麦当劳、德芙、腾讯视频、汰渍、康师傅奶茶的资源外,还以个人的名义,代言了京都念慈菴、小豹翻译棒、盛时手表、宝洁、《光明勇士》……
在杨超越身上,我们可以看到“热搜”和“锦鲤”两大特质。对品牌来说,前者代表着品牌营销所需的“流量C位”,后者在微博生态下具有极高的传播性,本身就是一个极佳的广告词。
价值00后:易烊千玺

要说现在比较火的00后是谁,我想易烊千玺算是其中一位。自喜提天猫首位代言人之后,商业价值一路上升,先后拿下百度App、华为、纪梵希、BEAST野兽派、BottegaVeneta葆蝶家等国内外大牌代言,成为众多品牌特别是奢侈品牌第一次选择代言人或00后代言人时的首选。
一方面,易烊千玺身上拥有中高端品牌所需的质感,不仅以艺考全国第一的成绩考进中戏,而且在《这就是街舞》、《亲爱的客栈》、《放开我北鼻2》、《幻乐之城》、《国家宝藏》等不同类型的综艺节目上均表现出不俗的业务能力。
低调、沉稳、专业、执着、个性……易烊千玺不断用新的闪光点来提高自己的魅力值,凭借鲜活立体且拥有无限可能的00后形象,脱颖而出。
另一方面,作为少年组合Tfboys出道的一员,易烊千玺拥有厚实的00后粉丝基础,再加上他迅速把握住最早一批00后步入成年的契机,蜕变出介于少年与男人之间的成熟气质,又成功吸粉,在实力之外,表现出不俗的00后影响力及带货能力。
带货王:蔡徐坤


今年有两款现象级综艺,一个是《创造101》,另一个是《偶像练习生》,作为后者推出的小鲜肉组合Nine Percent的C位,蔡徐坤在短期内挤掉众多前辈,展现了立竿见影且不容小觑的带货能力。
代言的养生堂新试水面膜,爆卖150万片;国民品牌汤臣倍健新线yep系列,双十一首日单线预订600万,是去年整体的837%;AUSSIE袋鼠洗发水代言后72小时预订过5万……有人说,他所领衔的Nine Percent、乐华七子、坤音四子等“撩妹”军团开启了美妆市场的男色时代。
你的名字:毛不易

名字取得好,金主都来找。
尽管不是代言数量最多,代言品牌最大牌的那一个,毛不易依然凭借“中国银联补贴大使”和“霸王首席养生体验官”双重身份,抢占了2018代言届的快乐源泉C位。
“每一根毛发都不容易”、“一毛钱都不容易”……不得不说,在本身的实力之外,明星有个好名字也能让代言之路事半功倍呀。
流量小花:赵丽颖

作为拿下18个代言的2017第一代言人,赵丽颖今年的代言步伐稍缓,但敬业女王的称号不是白叫的,《西游记:女儿国》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《你和我的倾城时光》等剧集的热度都使其代言的品牌主收获了不小的曝光度。
特别是10月16日赵丽颖宣布与男演员冯绍峰官宣时,微博瘫痪,热搜榜瞬间沦陷,其微博尾巴荣耀手机的广告语也鸡犬升天,成为全网关注焦点,国民女流量的力量由此可见。
宝藏男孩:朱一龙
今年夏天有一个最热的词语叫“宝藏男孩”,而在演艺圈蛰伏近十年,三十岁才借助电视剧《镇魂》契机一炮而红的朱一龙,则是这个词语的最好诠释。
“老男孩”想要在流量为王时代突围,除了天时地利外,还得有其背后对梦想的坚持,以及与人气相配的绝对实力,朱一龙在演技收获认可之后,紧接着在综艺《幻乐之城》中又为粉丝送去了视听盛宴,还一鼓作气拿下南派三叔《盗墓笔记·重启》的主演吴邪一角。
不过分在荧幕上消耗自己,沉下心来为观众带去好作品。这直接导致从爆红前到爆红后,朱一龙吸引来的粉丝大部分集中在25至35岁之间,拥有活粉多且质量高的特点,在11月的商业价值榜单中,朱一龙短短三个月从第13名飙升到第二名,仅次于流量小花赵丽颖。
目前,拒不完全统计,朱一龙代言的品牌有联想手机、农夫山泉水溶C100、妮维雅、肯德基、《新倩女幽魂》、施华蔻、膳魔师THERMOS 、味全等,是2018当之无愧的代言巨头。
世界球王:梅西
要说2018年最大的盛事,一定离不开夏天的“俄罗斯世界杯”。全世界的球迷和品牌商家共度了这场狂欢。
除了华帝的“撒币”营销外,2018 FIFA世界杯全球官方赞助商蒙牛签约梅西为品牌代言人的举措,也成为了国民关注的焦点。
而事实证明,尽管过程有点波折,但世界球王的热度不是盖的,世界杯期间,“阿根廷内讧”、“阿根廷惨败”、“梅西C罗”、“梅西退役”等话题频频霸占热搜榜,为蒙牛的伊利追击战助了一把好力。
人设崩塌:胡一天
回顾这一年,娱乐&互联网圈大瓜小瓜无数,堪称是全民吃瓜的一年。
其中,凭借去年末《致我们单纯的小美好》走红的流量小生胡一天,本该是事业如日中天之际,却因为经纪人的公关失利以及“夜会门”败坏了不少路人缘,热度大不如前,其代言的品牌一叶子、陌森眼镜等也多多少少受到一定影响。
土味网红:小吴
我也是眉有办法地进入了这个圈圈。
从本地电视台走向城市地铁站,再到和吴亦凡代言同款小米8、为天猫双11播报天气预报,发际线男孩小吴真实诠释了土味营销的力量。
但当网友的兴趣淡去后,品牌&小吴的联动营销试水,似乎也告一段落。
破次元壁:李泽言
李泽言是谁?当你的女性朋友的朋友圈全是关于他的信息,当京基集团的大屏幕也被“李泽言生日快乐”的祝福霸屏,好奇“人肉”此人的网友才发现,原来只是个游戏人物。
这个只存在于女性恋爱手游《恋与制作人》里的虚拟人物,凭借完美的男友形象,吸引大批小姐姐为他爆灯氪金。
嗅到商机的品牌,德芙、帕兰朵、海澜之家……纷纷瞄准二次元市场,找来这位纸片人以及他的好兄弟们为品牌代言。既为品牌注入了年轻活力的基因,又省下了一大笔真人代言费。
最后,综合这份以话题度为依据梳理出的2018年度十大代言人榜单,总结出今年品牌代言人值得关注的五大现象:
1.男色时代来袭,小鲜肉代言占据半壁江山。“ 男色当道”一词最早提出于2015年,今年《偶像练习生》及偶练生们所带动起的偶像养成系热度则将该概念推向高潮,特别是原本只属于女性的美妆及珠宝领域,也纷纷邀请鲜肉代言,而品牌真正看中的其实是“男色”背后那群义无反顾的年轻女性消费群体。
2.高端品牌越来越偏爱年轻代言人。不只是榜单中所提及的易烊千玺、杨超越、蔡徐坤……越来越多的的高端大牌代言人都是年轻或稚嫩的面孔。一方面是90后、00后开始在中高端消费领域发力,品牌纷纷选择年轻化转型;另一方面是受“零巨星”&“万物有灵”的圈层文化崛起影响,每一个的新生代明星的背后,都有一批高质量及个性鲜明的年轻粉丝群体,为偶像集中发力,成就品牌经典营销案例。
3.土味文化登场,快闪式代言人成品牌新宠。顶级明星和土味网红哪个代言更划算,2018品牌纷纷用行动给出了答案。无论是发际线男孩小吴的广告代言不断,还是由“土创”送出位的王菊签约美宝莲登上纽约时装周,都是品牌迎合舆论期待的结果,有着短期效果明显且低成本的优点。
4.真人代言风险高,二次元代言人攻占市场。社交媒体时代,网络舆论从边缘步入中心,导致2018娱乐圈互联网圈人设崩塌无数,众多品牌设计被打得措手不及。于是,在这个边界逐渐消融的2.5次元时代,不会出轨的二次元代言人的前景无限。

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