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“网红要干掉广告公司”言论刷屏,广告圈炸了!

发布于 2019-04-13 | 阅读(283)|标签: 朋友圈 品牌营销 广告公司

最近一张截图在广告圈刷屏。

来自IMS新媒体商业集团CEO李檬在某汽车MCN行业大会上的一段演讲。

大致意思如下:在未来,靠制作TVC,平面广告、找代理公司做媒介投放并从中赚取差价的广告公司会被网红取代。

此话一出,一时在业界掀起千层浪,众多广告人纷纷跳出来表示不服。

据此梅小花采访并搜集了行业大V们的观点,此外我们还采访到了一位自媒体网红胡辛束。一起来听听他们怎么说的~

行业大V们怎么看?

大门互动联合创始人

的确有可能被KOL网红干掉,但广告公司有时间去摸索新方向

1、互联网环境下创意不再是广告公司的专利

搭乘着社会化营销的红利,另一种创意生态悄然形成,即以网红和KOL为主体的自媒体营销团队,瓜分蚕食部分广告业务,小到广告插画,大到事件营销。

2、破圈,是广告主的终极追求圈,目前来看KOL和网红机会最大

广告公司的创意路子已经开始行不通了,破圈必须借助外部力量,而这股力量,目前来看KOL和网红机会最大。他们拥有着大量的粉丝,占据着不同圈层的基础流量,是连接人群的直接输出口,相对更容易渗透到不同圈层。

3、商战之间唯快不破,KOL、网红更高效

传统广告公司的模式已经跟不上互联网企业的快发展要求了,以前半年才能完成的广告项目,如今要一个月执行完毕。试想一下,如果KOL网红是更高效的推广方式,广告企业主会不会选择放弃广告公司?

4、广告企业主将抛弃广告公司这样多余的中间商

广告公司从诞生以来,就以中间商的角色寄生于广告企业主,这是毋容置疑的事实。如果未来以KOL网红为核心的营销团队成了规模和常态,有了更好的选择,利益为上的广告企业主一定会抛弃广告公司这样多余的中间商。

5、广告公司的确有可能被KOL网红干掉,广告公司该怎么办?

广告公司在时间的长河上,的确是有可能被KOL网红干掉的。但广告公司和广告人完全有时间去摸索新的发展方向。比如拓展自己的自媒体、增加人才储备、孵化自己的产品和服务等。

广告公司和公关公司,其业务大调整是必然

1、自媒体已经把传统媒体"淹死"一半了

最近几年呢,传统媒体的投放金额在逐年缩小,转而增加了自媒体的投放,有些企业的投放金额比例甚至可以超过1比1。

2、自媒体已经把公关公司变成了垫款公司

自媒体拥有强大的原创能力,而垫款能力反成了公关公司和广告公司要想继续能活着的第一要素,因为很多自媒体都要在发布之前收到全款。

3、广告公司最引以为豪的创意只剩下争议

以最近很火的BOSS直聘的洗脑广告和去年世界杯期间的一波洗脑广告为例,广告公司最引以为豪的创意,在越来越贵的流量和越来越分散的用户注意力面前,只剩下了争议。反而是自媒体,把创意融入到了自己的个性化内容上。

4、自媒体终于把那浪费掉一半的广告费省下了

因为网红不仅能带货,比明星更加灵活和卖力,与明星的代言费相比,网红的性价比高太多了。

5、广告公司也在自媒体化,自媒体却自爆了

自媒体在审核制度和三观等方面,都远远落后于传统媒体,这种风险也会关联到投放广告的甲方爸爸身上。

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