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中国是一个值得奢侈品“单独定制营销方案”的市场

发布于 2019-04-18 | 阅读(346)|标签: 品牌营销 奢侈品牌 营销方案

“坚持”是老牌奢侈品品牌的优点,也是缺点。

保守的他们在面对外部环境的巨变时总会慢人一步,这导致长期以来,奢侈品品牌在中国社交媒体上的主动营销,更多是传统营销方式的照搬。

直到去年起,情况开始有了变化,我们越来越能看到,奢侈品广告出现在“双微一抖”的社会化渠道中。

尽管西方老牌奢侈品品牌显示出了拉拢中国消费者的决心,但营销上的水土不服依旧大量存在。

虽然中国奢侈品消费金额已占全球市场的近三分之一,但奢侈品品牌显然还没有做好真正的“中国营销”。

奢侈品的中国营销水平,从巴宝莉中国新春海报的集体吐槽就能看出。

今年年初,Burberry联手流量大小花——赵薇、周冬雨拍摄了一组名为“摩登新禧”的全家福海报,但海报一经发布却被认为“拍得像鬼片”而备受争议。

很明显,Burberry本意是想博得中国消费者的好感,但却引来了一场公关危机,股价也因此暴跌。

在D&G辱华广告事件刚过去不久,Burberry又在广告上翻车,不少网友建议这些跨国奢侈品大牌赶快换一波广告公司……

当然,Burberry的水土不服并不是个例,如果观察各大奢侈品的“中国风“元素海报和产品,都能发现这些国际大牌对中国市场、中国元素的理解依旧停留在非常肤浅的程度上。

比如说Prada近日推出的中国风新春海报及视频,画风停留在上世纪八九十年代,依旧被网友吐槽为不懂中国。

MAC的2019新年限定也延续了多年“村花”加“女鬼”的中国审美,大红、花蝴蝶、剪纸等一系列中国元素的暴力叠加,让人感觉有些用力过猛。

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