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喝酒配花生,这支“黄飞红”广告沙雕了!

发布于 2019-04-18 | 阅读(224)|标签: 黄飞红 创意广告

你听过黄飞红麻辣花生吗?

你吃过黄飞红麻辣花生吗?

接下来你会知道黄飞红麻辣花生

并记住和极可能尝试黄飞红麻辣花生

这一切的发生来自下面这支创意广告

这支创意广告是由12支短片组成,运用的手法十分简单,通过不同的对象反复论证强化认知,从而达到”人人都爱吃黄飞红麻辣花生“的洗脑效果。

这让我不得不联想到叶茂中式的沙雕广告,同样都具有洗脑的效果,这种确是可爱、有趣得多。

我们再换个角度,其实你会发现这就是一个证言广告,本质上和我们在地铁里看到的请了一堆人来说某某某品牌或产品好的户外广告,是一个原型。

但相比起来,显然这支片子更具创意和传播力。

因为它在证言的基础逻辑上,给出了创意的基本法则,颠覆和意外,以及融入了吸血鬼、僵尸、怪兽、外星人等颇具话题性的传播元素。

我个人给这支创意广告打9分,剩下1分(你们也可以在留言说出你们的看法),是对他们以后作品的期待。

你们一定猜不到这是一家在北京成立还不到半年的广告公司创意并制作的,而且还在两个月以前他们还为轻颜相机打造了一支情人节广告,也颇具风格。

他们叫——星期三比较好,一个不太像公司的广告公司名。

我这个人就是喜欢瞎琢磨,曾经想为什么星期三比较好,不是周一周二更不是周末呢,后来我琢磨出一个答案,周一周二上班漫长,通常情况下过了周三这一周基本上就开始盼周末了,所以周三是一个临界点,周三比较好。

后来看到了他们公司的logo,我也基本上明白了,Better Tomorrow明天会更好。

至于这家公司的创始人及核心成员,低调的他们并不想做过多的介绍,我只透露一点,他们中几位核心成员在前一家广告公司就职期间服务过6年杜蕾斯等客户。

这次借着他们的新作品,我们问了他们的创始人几个关于黄飞红麻辣花生的创意广告和”星期三比较好“相关的问题,以下分享给大家。

广告百货:一口气打造了12支创意短片,从创意到执行一共花了多长时间?最大的挑战是什么?

星期三比较好:整个过程非常顺畅,从接到BRIEF开始到创意出街,前后只有一个半月左右的时间,首先因为甲方的目标很明确,黄飞红之前没做过任何市场推广,新的品牌调研发现年轻人甚至都不知道黄飞红,或者说是见过但没什么印象,所以就是试试跟年轻人做沟通。

其中最大的挑战就是黄飞红这个品牌不像旺旺、卫龙、六神那样是一个全民认知度很高的老牌子,做一些跳出思维之外的创意,即可马上获得反响,所以我们在策略上需要给黄飞红制造一个特殊的品牌印记,找到一种持续沟通的方式去反复和消费者做长期沟通。

以下是他们拍怪兽片段的花絮图

我只想说真的很会找地方啊哈哈

广告百货:我们可以看到整个创意是为了表达“黄飞红麻辣花生太好吃了”,其实只需要拍6支或9支就够了,为什么拍了12支,有什么特别的用意嘛?

星期三比较好:像上面说到的我们希望黄飞红能形成特殊的品牌印记,好玩挺逗的,所以12支只是一个开始,“连xx都爱吃的花生,黄飞红麻辣花生。”将是一条主线去长期衍生,同时我们也会和品牌一起做更多新奇好玩的不同尝试。

这是僵尸片段的僵尸造型,这个遇到人会把人吓个半死吧

广告百货:看到“黄飞红”花生品牌,大多数人的第一联想一定是武侠宗师黄飞鸿,有没有考虑过借用“黄飞鸿”IP来进行创意表达?

星期三比较好:嗯。黄飞鸿也在计划之中。连xxx都爱吃是没有任何界限的,就是什么人都爱吃的。这款花生确实口感上挺不错的,吃了容易停不下来,我们公司已经吃完20大箱了。

广告百货:如果要打分的话,给你们这个创意打几分?你是怎么评断一个创意好还是不好的?

星期三比较好:自己就不打分了吧,这次创意总体我们是很满意的,执行出来的跟计划中的差不多,这主要还是品牌方的信任和支持。做了这么长时间,我们十分确信任何广告能做好,甲方的重要性都要远大于乙方。

广告百货: 为什么你们公司会叫“星期三比较好”这个看起来不像(广告)公司的名字?

星期三比较好:我们公司叫星期三比较好,最大的原因就是好奇和好记。很多人都会问你这个问题,并且基本能记住我们公司的名字。算是我们对广告的一种理解吧。

他们公司的一角


广告百货:有没有想过“星期三比较好”的未来,想打造成一个什么样的公司?

星期三比较好:“你们这个公司名字,不太好,听起来就做不大。”这是我爸爸对我们公司名字的评价,很准确。

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