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如果你LOGO用了5年,可以考虑改变一下了

万事万物都在变化,像所有生物一样,品牌也会变老。
不同时期,人们的审美趣味也不同。不让品牌变老变土而重获青春活力,就是要保持你的品牌形象要符合或少许超前当下的审美趣向。
而改变品牌形象的首要一步,就是改变你的品牌标志。
对于大公司,设计品牌标志都是经过深思熟虑的,可能不那么容易过时,而且改变的成本和工程很大,可以10年做一个调整。
对于小公司,5年左右也许就需要做出调整与改变,以保持新鲜吸引力。

苹果LOGO从彩色变成灰色被视为更现代 

激进一点,效果更好

很多时间,我们会担心LOGO设计将影响品牌忠诚度。在重新设计品牌LOGO标志时,人们普遍认为应该步伐迈得小一些,以免丢失现有的消费者。
但结果可能恰恰相反——一次激进的改变会给人更深的印象,带来更强烈的品牌传播力。当然,前提是新的LOGO要更符号现代的审美和品牌内涵的需要。
特别是服务于年青消费者的时尚或高科技企业,不妨激进一点。万科LOGO十年左右一次改变  

改变是大工程,做好成本控制

修改一个品牌LOGO标志是一个相当繁重的项目。
除了重新设计的难题之外,还要考虑所有新应用的地方,例如名片、带有公司名字的纸、商场标牌、公司总部……
大公司一次修改会耗费数百万元甚至更高,小公司也要适当做好成本预算。
不要为了节约成本,同时保留旧LOGO应用,这样将引起品牌识别混乱,还不如暂不改变。


素材公社网LOGO的改变   

公司重新装修是改变的时机

如果你公司的软件产品面临重要改版,或者公司搬迁,店铺重新装修等,应该是品牌LOGO形象改变的最好时机。
一方面,需要给你的消费者一个全新的形象,增加品牌好感和吸引力。
另一方面,减少了改变的成本,因为公司搬迁、店铺重新装修本来就要重新制作标牌、门头等物料。

当然,不是所有企业都一定要去改变品牌形象。
一些老字号常企业会战略性地选择不改变商标,让它变老,保留它陈旧的设计而称其为“复古”——这又是在利用消费者的怀旧心理。

本文为“素材公社-品牌美学馆”原创文章,转载请标注来源!


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