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其实,电影里广告的植入,搞不好是神来之笔

素材公社- 品牌美学- 经典案例 |发布于 2019-07-02 | 标签: 电影 广告

广告不是生搬硬套,往镜头前一露就完事


影视广告植入已不是什么稀奇的事,现在无论看什么剧你都能在里面找到各种品牌的影子,电影的广告植入也不亚于明星代言,如果电影火了,电影出现的广告也可能会火,但现在好多影视剧里出现的广告,都是生搬硬套,连续出现在各个画面,真是让人看着尴尬。


比如《深夜食堂》,网友们直接叫《广告食堂》,还有盗墓笔记里出现红牛,整片墓地都让红牛给承包了,实在让人出戏。

像这样钱是赚到了,却落得个“广告大片”的标签,这对于一部电影和演员来说,多少有些丢人,要是脸皮厚,不在乎电影本身的价值与质量,只知道捞钱,那当小素没说。

广告植入讲究少而精,符合电影剧情,推动电影走向,而不是频频出现,那样只会适得其反。

凡事讲究创新,引领时尚潮流,而不是被金钱蒙蔽了双眼。

虽然玩烂了的硬广扎堆,但也有些影视广告,不仅让人过目难忘,而且恰到好处。


星爷不只是喜剧奇才,还是广告奇才


星爷的电影其实很少有广告的植入,但要植入起来真让人佩服得五体投地。

在2004年上映的《功夫》中,受影片故事时代影响植入品牌的选择非常有限,但还是有百草堂凉茶、和兴白花油、十云丹、茉莉霜雪花膏、京都念慈庵、马百良药业等一系列药品广告出现在影片中


《功夫》海报上的京都念慈庵广告

还有星爷被包租婆追赶的一段画面,包租婆撞在一块中兴白花油的广告牌上,复古的设计,符合电影时代应有的风格,而包租婆撞在上面也是寓意着广告的用处,这款白花油至今还是去香港必买的的“特产”


2001年备受争议的电影《少林足球》就一度成为香港电影史上植入广告最多的影片,片中包含了金威啤酒、锐克运动鞋、PUMA、家乐福、柯达、洁婷卫生纸、珍珍薯片、汇仁肾宝、金嗓子喉宝等一系列品牌。而PUMA作为该片的最大赞助商,不仅品牌及产品出现在影片场景之中,甚至其Logo还幻化为星爷脚下的射门特效出现。


珍珍薯片及家乐福在《少林足球》中的植入

星爷电影里的广告植入,有时候低调的看不出那些是广告,一点也不影响观影效果。

除了星爷对广告的巧妙植入,还有些影视剧的广告植入也让人惊叹不已。


中国移动 |《爱情呼叫转移》


中国移动在《爱情呼叫转移》的植入被网友戏称一部120分钟的“中国移动广告片"

电影涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务,但这两者都是成功的


巧妙的故事情节和故事安排,以一部手机作为整部影片的线索,再加上徐峥的倾情演绎,

正面而完整的介绍了中国移动的功能,并没有让人觉得反感,反而推动剧情发展,展现故事的真实情感。

耐克运动鞋 | 《阿甘正传》


《阿甘正传》是一部行走的活鸡汤,口碑爆棚,豆瓣评分9.5,存在于各个推荐榜单里,居高不下,是每一个人“必看精品”,电影里阿甘一直在跑,穿着跑步的鞋正是阿甘心爱的女人珍妮送给他的耐克球鞋。


电影里阿甘从小受到欺负,珍妮就一直护着他,让阿甘跑,从这一幕开始便埋下了伏笔,阿甘这一生都在奔跑,而耐克的植入完美的融入了剧情并且推动了剧情的发展,阿甘的勇敢向前与顽强不息更是完美诠释了品牌在运动跑步的价值传播,这款鞋也成为了经典。


所以广告的植入不仅需要创新,还需要在剧本安排上下够血本,再者广告和演员的之间的契合度,如果演员演的尴尬,再搭上生硬的台词毫无情绪突出,广告自然也生硬又尴尬,只追求完整的露脸,不注重电影与广告的融合,是lowB才会做的事。


本文为“素材公社-品牌美学馆"原创文章,转载请标注来源。




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