化妆品品牌推广方案-隆力奇化妆品夏季市场推广企划案二

促销活动方案：
“赢取金蛇胆，做健康美之星”

活动目的：

用“金蛇胆”的提出来明确隆力奇化妆品蛇胆系列产品，夏季带给消费者的利益点；推出新世纪美之新概念——“健康美”，来提升隆力奇化妆品在消费者心目中的地位，近而实现带动销售与提升隆力奇化妆品产品美誉度之目的。
活动动主题赢取金蛇胆，做健康美之星

活动时间：

2000年4月28日~2000年8月28日

活动地点：

隆力奇江苏各分市场

活动内容：

在活动期间购买隆力奇蛇胆系列化妆品可参与“赢取金蛇胆，做健康美之星”抽奖活动（活动执行案待定）。

统一最高奖项：“金蛇胆”，“健康美之星”

统一宣传：统一《扬子晚报》促销文案，江苏有线宣传字幕（详见〈2000年隆力奇夏季市场推广企划草案〉）。

统一终端布置：陈列架，抽奖海报等（待定）。

七、活动执行建议：
建议由隆力奇营销总部于4月上旬下达活动总方案，4月中旬各分公司、市场部报各市场执行案，各市场的执行案在保证活动时限统一、活动主题统一，大奖统一、终端布置统一、江苏有线、《扬子晚报》促销宣传支持统一的前提下，可据各地实际情况自行设定活动周期、活动次数、活动抽奖方式、活动小奖项设计、活动预算投入等细节性问题，各地活动方案报总部批准备案后，于4月下旬在总部的统一把控下统一实行。

八、活动优势：

因地置宜，节省费用，各地可量力而行，投入产出风险小。

巩固渠道，加强终端。

间接广告宣传。

另根据建设、理顺通道的思路，让产品从媒体广告主动走进大众生活的思路，同时进行另一条线的促销

售点陈列架：
在城市考虑到消费者的购买习惯，及售点整合的重要，促销活动一般以超市售点为基点。（见设计稿）

县乡市场的地面活动；

在县以下地区，进行县乡村宣销活动：

具体作用
1、实质启动隆力奇各市场县乡村市场
2、迅速提升“隆力奇”产品在县乡村的影响力，助于产品的火爆倾销
3、结合县乡村市场开拓，进行墙标宣传及利用县乡村小广播媒体与之签订合作
代销合约（优点：可节省广告费）

地点
要求当地知名度高、人流集中、中心地带、能悬挂巨幅、氢汽球，场地最少能容纳500人流动的场地举行

内容
隆力奇现场优惠销售
2、专家义诊
3、趣味游戏
4、特别服务

媒体选择

产品及活动专刊
小区横幅
电视活动专题

第三阶段：自然销售，调整工作。（8月、9月）

八、九月已是旺季尾声。促销大势已去。此时不必做大动作，做好促销的结尾工作即可，利用前期广告及促销的影响让其自然销售。此时淡季即将来临，进入公司内部调整，为迎接后期即将到来的又一大高潮作好充分准备工作。

媒介策略：

以影视打品牌广告；

以报纸配合促销活动同时强化品牌形象；

以户外媒体反复提醒；

以POP、海报、招贴等印刷品营造场面氛围。（详见附页）