品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

百年老厂牌智威汤逊被合并！4A陨落or牌局新开始

最近，一则来自伦敦的消息震惊了广告界。世界上最大的传播集团WPP决定将旗下两大代理厂牌——智威汤逊（J.Walter Thompson）和伟门（Wunderman）进行合并，组成新公司Wunderman Thompson，一家“集合创意、数...

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营销策划方案：当东北话遇上4A腔

大一的时候宿舍有一个东北人毕业后他收获了一群老乡…“东北话”这个魔性的语种自带BGM自带传染属性自带搞笑基因东北成语王奕杰 - MC奕杰合集(点击可收听歌曲) 当全世界都认为东北话是方言的时候东北人依旧认为自己说的是普通话当东北普通话遇到国...

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营销策划方案：曾以创意见长的4A，为什么被这些本...

虽然还是广告界的巨轮，但4A似乎正在失去对创意风潮的引领之力。回顾过去的一年，那些刷屏级的营销神作几乎都不出自大集团名下，而是一些本土小公司。（不完全列表）他们成立的时间都不长，规模也不大：去年开始声名鹊起的意类现在只有12个人；因H5横空...

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4A广告策划，生死论

4A广告，生死论（之一） “创意人经济”：大工业时代的精品经济 一种商业现象出现或一个行业存在都有背后的经济学的道理，最大的一个道理就是：不对称 & 稀缺。 4A，就是因为并利用这种不对称性 和 稀缺性才存在、发展壮大和期望永恒的。 1，只...

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广告文案策划：混了那么多年4A，你确定真懂问题出...

至今仍无找到有效的解决模式，但4A的问题应该正视，才有可能直面未来。 1967年，哈佛大学心理学教授提出了六度空间理论，即通过六个人就能认识任何一个陌生人。在网络迅速发展的今天，依托这一理论人们开发了社会化网络服务。 我们都知道，大众传播是...

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再见4A，可是广告策划人还能去哪？

最近，一篇《再见了，4A公司》的文章刷遍了甲方和乙方的朋友圈。文中提到受经济下行预算缩减和数字化转型的影响，“去乙方化”风暴正威胁着广告行业的生死存亡。并曝出全球许多重量级甲方已经开始减少或终止与广告公司的合作，自营内容。而像Faceboo...

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台湾4A广告策划公司创意总监：什么是直抵人心的广...

“汽车和地产，是广告人最头疼的两个行业。” 说这句话的人，是台湾雪芃广告的创意总监林智豪。而他的主要客户，正是几乎占领整个台湾汽车市场的NISSAN（东风日产）和LUXGEN（纳智捷），以及提供房地产咨询的龙头企业“台湾房屋”。“平均每个人...

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营销策划方案：99岁的4A为什么还不肯死？

相传1917年，当广告教父奥格威还是个撒尿和泥的6岁男孩时，在美国的圣路易斯，几家广告公司为了杜绝价格恶性竞争，歃血为盟要定下行业规矩---联盟中的广告公司在为客户做投放时必须要收足媒介广告刊登费的15%作为佣金，否则就会被逐出协会……而近...

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史上最全4A腔科普文章！听懂广告策划人说话soe...

也许你没进过4A公司，但江湖上都流传着4A公司的传说，比如人人都有一口装Bility的4A腔--(知乎曾经有人这样展示4A腔)"Michelle啊，你这个Q是怎么回事啊，现在才十几K生意，commit这么少，funnel也看不到，甚至for...

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《我是歌手4》的终极海报广告文案，差点儿「抄」出...

《我是歌手4》的终极海报广告文案，差点儿「抄」出了国际 4A 的水准 昨晚，《我是歌手4》落下帷幕，歌王被又一位前辈级大咖COCO李玟拿下。能登上歌手舞台的歌手，实力都是毋庸置疑的，谁拿歌王都是实至名归。对普通观众来说，除非年轻一代的...

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从小白到新手到大神，4A的广告文案策划们究竟在干...

在广告公司，你经常会看到这番场景：阿康：这篇软文就500字，怎么3小时了文案你还没写完？你想啊，高考议论文写800字也只限1小时啊！所以你快点写吧，不然客户又来催我了……文案：这是商业写作啊！怎么能和作文比！你在逗我？阿康：这篇软文的修改意...

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8大点提升-如何让中国4A广告设计创意腾飞？

如何打造4A升级版让我先来解释一下什么是4A公司的升级版？4A公司的升级版就是保留旧4A的国际视野和基本龙骨，在新形势下调整不合理的运营模式，让公司的创意质量、广告效果、营销实战、商业竞争力等方面有大幅度的提升。要成为国际4A的升级版公司，...

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中国广告设计4A八大问题

今年10月，杨烨炘正式结束其4A生涯，并且是“永久性”结束。在4A工作了15年，他对这个体制也有自己的看法和解读——“4A的竞争优势逐渐丧失，长期积累的矛盾和风险令4A到了不得不升级换代的时候”。那么，如今4A到底存在什么问题？中国广告所需...

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4A广告推荐的10则另类顶尖文案

一、 如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平如果不是可可·香奈儿，女性露出膝盖可能是禁忌的如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘如果不是“猫在钢琴上...

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七年之痒？第七届中国4A金印奖获奖名单公布

2012年10月13日，以“创意者生存”为主题的中国4A金印奖在杭州黄龙饭店颁奖典礼上揭晓了那些“生存”下来的创意者名单。今年4A金印奖已经走到了第7个年头，较之去年860件参赛作品，2012年又获新突破，达到894件。本次入围的作共262...

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4A广告推荐的10则另类顶尖文案

一、如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平 如果不是可可·香奈儿，女性露出膝盖可能是禁忌的 如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷 如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘 如果不是“猫在钢琴上昏倒了...

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中国4A创意金印奖颁奖典礼:聚广告群英寒冬暖京城

12月11日，第四届“中国4A创意金印奖”颁奖典礼晚会在北京万达索菲特酒店7层大宴厅盛大举行，搜狐中国与与中国4A携手，为国内广告人奉献上了一场广告人欢聚的饕餮盛宴。中国大陆地区及港台地区最资历广告大腕汇聚一堂，2009，创意才是硬通货的时...

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4A广告第六辑—创意无处不在！

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4A广告第五辑—牛奶的“诱惑”！

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4A广告第四辑—就这样“失足”吧！！

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4A广告第三辑—华仔说了，那一头乌黑亮丽的长发啊...

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4A广告第二辑—亲爱的主妇，统统搬回家吧！！

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超强的4A公司广告，你想得到吗？？

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人生第一次--4A广告公司的悲惨面试

六月初面的试，现在都快月底了，偶才从悲中缓过劲来，那个惨啊！！我将我的悲惨经历绘声绘色的说给我中朋友，他们都超级的佩服我，orz~~说我竟然能将这么悲惨的经历说的跟笑话似的，好像在说别人的囧事情一样，说什么我的心理承受能力实在是了得，嘿嘿，...

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