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爱上品牌和爱上一个人，原理是一样的。纵观可口可乐的营销，以跨界为主，横向扩展非常广，以快时尚产品为主要的品类选择。这些产品的消费特点是消费决策易受他人影响，所以很容易引起一波网红带货潮流。而可口可乐一贯擅长的街拍宣传，都是欧美年轻人，他们将...
1782 01-01
从10000年前的泰坦创世到20年的魔兽争霸，在一个叫做艾泽拉斯的世界里，燃烧军团的第二次侵袭促使艾泽拉斯大陆上的各种族居民们摒弃前嫌，联合起来共同捍卫他们的家园……一幕幕奇异诡诈的故事在8个种族之间不断上演。这是游戏《魔兽世界》所演绎的故...
1268 01-01
江湖上有那么一个说法：不会做借势海报？请看杜蕾斯。然而在食品饮料行业，创意文案大拿则非可口可乐莫属了。每次出来热点，每次节日借势，不管是从海报还是文案上，可口可乐的创意都很别出心裁。为您盘点了一套可口可乐2017年创意文案全集，快来一起欣赏...
9925 01-011898年 清爽、可口，百事可乐1903年 提神、爽心、增进消化1905年 可口之饮料1906年 天然饮料――百事可乐1907年 百事可乐：可口、健康1909年 百事可乐：使你才气焕发1910年 喝百事可乐，让你心满意足192...
1120 01-01
今年2月6号，星巴克推出了一则名为《比格犬的爱（Beagle Love）》的情人节特别篇动画：故事发生在星巴克咖啡店里，作家Alexa想为自己的小说来一个英雄浪漫表白的完美ending，一时却找不到写作灵感。正在这时，古灵精怪的比格犬Che...
1630 01-01
新代言人上架，新问题也接踵而来。两家公司的糖水生意要怎么做？ “我想不到有谁比巴菲特更合适推广樱桃味可口可乐。”愚人节前夕，可口可乐中国宣布了一则很像玩笑话的真实消息，它们要在全新的樱桃味可口可乐包装上印一个沃伦·巴菲特的漫画头像。然而这是...
1756 01-01
这两天，一则《可口可乐组织结构精简 首席营销官CMO一职撤销》的消息，在网络上和圈子中被反复提及。让我们先简单回顾下与此相关的一些报道。据介绍，这次关于全球CMO职位的调整，可以说是1993年以来最大的一次，可口可乐将撤销自1993年起设立...
2502 01-01
广告想要做到真正打动人心需要什么技能呢？其实可以试试这样…虽说已经立春，但最近寒冷的小风嗖嗖，吹得人肝儿颤啊~多么希望阳光、暖风快点儿吹来…然而，不是我想就能… 氮素！！温暖如可口可乐，用温情满满的广告聚焦生活中的细节，不知道大家看完，能不...
1297 01-01
可口可乐的圣诞"阴谋"广告策划1936年可口可乐圣诞广告圣诞老人作为圣诞文化中的标志性象征元素，每个品牌广告都不可避免地使用到，也正因为如此，才更突显出一个让人震惊的事实：当今流行的圣诞老人形象竟是出自可口可乐之手。而说到这就不得不涉及到“...
1413 01-01
Marcos 强调：电视渠道之于可口可乐非常重要（very, very critical for our business）。为了证明这一点，他做了一个对比：从 2014 年至今，可口可乐的广告费用每花出 1 美元，通过电视广告获得的回报是...
1101 01-01
江湖上有那么一个说法：不会做借势海报？请看杜蕾斯。然而在食品饮料行业，创意文案大拿则非可口可乐莫属了。每次出来热点，每次节日借势，不管是从海报还是文案上，可口可乐的创意都很别出心裁。 梅小花为您盘点了一套可口可乐2016年创意文案全集，快来...
14947 01-01
除此之外，假日营销的亮点目前还很少北极熊上一次出现在可口可乐圣诞季的营销还是三年前。今年他们决定给这个被边缘化的角色一点爱，尽管它们并不会出现在电视广告里，不过会出现在一些产品（可乐、零度、健怡、Coke Life）的包装上。北极熊一家其实...
1255 01-01
经验一：关于二十一世纪初扭转可口可乐的销售颓势 那个时候，可口可乐的销售在往下走，有猜测说是消费者因为饮料含糖而对产品产生了偏见，不过，这并不是真正的原因。如果对品牌有意见，消费者就会对产品不满意；相反，如果消费者热爱品牌，他们往往会原谅产...
2735 01-01
这个夏天，充满了无序和意外。2016年的里约奥运会让人大跌眼镜，病毒肆虐、污染严重、安全隐患以及被诟病的奥运设施让里约大冒险成了黑色幽默。 尽管如此，当第一个比赛日女子10米气步枪的枪声响起，我们的注意力就会迅速从场外回到场内。毕竟，奥运会...
1271 01-01
欧洲杯品牌故事营销策划方案：可口可乐从来都不缺乏“创意” 不知不觉2016法国欧洲杯已经画上了句号，本届杯赛的最大悬念也已经揭晓，最终东道主法国在加时赛中遗憾地输给了“平局大师”葡萄牙。抛开赛场上的精彩表现不谈，以欧洲杯为中心的一系列商业故...
1460 01-01可口可乐饮料经典广告语欣赏 “可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐“要想提神请留步”。——可口可乐“可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。——可口可乐广告“心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。”——可...
1624 01-01
还记得那个送礼界大哥"六个核桃"引发的山寨大混战么？从刚开始的六个核桃，到六颗核桃、六亿核桃、六一核桃、六大核桃、七个核桃、八个核桃、十个核桃……一直到最后的终极版全是核桃，简直是山寨无极限啊！不过你以为这就是终结？其实，放眼整个市场，被山...
2194 01-01
想不到你是这样的可口可乐广告文案可口可乐一直是善于跨界的“不安分”的品牌，不管时尚圈还是设计圈，总能看到它靓丽的身影，大家已经习惯它的出格，比如这样：又或者是这样。但是你能想象自由奔放的可口可乐和精致细腻的日料并肩作战的场景吗？可口可乐不仅...
3161 01-01
可口可乐环保营销策划方案：让包装变成VR设备可口可乐每年销售那么多产品，而其中的包装会造成很大的环境问题，有没有一个有效的办法稍微减少下环境污染呢？于是可口可乐把自己的包装变成类似谷歌Cardboard的虚拟现实头盔。可口可乐推出三种不同的...
1767 01-01
说到创意文案，那杜蕾斯绝对是文案界的翘楚，而在食品饮料行业，创意文案大拿则非可口可乐莫属了。不像杜蕾斯的“激进”，可口可乐则温暖满满，正能量很多。来回顾下可口可乐2015年的文案吧。 一个好的创意文案，或是借势时事热点，抓住了最佳传播时机，...
10327 01-01
前段时间，可口可乐换了新的slogan：“Taste the feeling”（品味这样的感觉）。这件事几乎震动了整个营销界，可口可乐的首席营销官说：“我们的目的是为了强调产品。” 而李叫兽看了新的slogan后，第一反应是：大公司果然腹黑...
1569 01-01
可口可乐2016新年经典广告语“就该这个味”，疑似撞车康师傅？在2015年底12月，可口可乐官方发布了2016年的新年广告，其中最后的广告语是“团圆，就该这个味”。此广告语一出，一些观众表示和康师傅广告语“就是这个味儿”疑似撞车的困惑，来来...
3752 01-01
公元2016年1月19日，可口可乐首席营销官Marcosde Quinto在巴黎宣布2016年可可新的全球广告语：“Taste the feeling（品味感觉）”。这是百年可可有史来第48支广告语，它的前任你一定很熟：“Open Happ...
2722 01-01
1 月 19 日，卖气泡糖浆水的可口可乐终于打算辞去快乐教主，卸下情怀的包袱，终结使用了 7 年的广告语 “Open Happiness”，启用全新品牌口号 “Taste the Feeling”。在可口可乐 130 年的历史上，不断变化的...
5637 01-01