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年关到了，骗子也越来越猖狂，尽想着捞一把大的热闹过年……所以，你总是会在新闻上看到这样的消息，每次都在挑战大众的心理底线：如何应对骗子的花式诈骗短信？这不，网友晒神回复诈骗短信的段子又火了，分分钟轻松上了微博头条。段子即文案，其实，这些诈骗...
2405 01-01
最近我们公司在招人。 收到了许多履历，因此有些感触。怎么我才第一次招人，就好像是个坏老板了啊？看着许多青春的笔触，想像着当一个文案的感觉，似乎有种迁客骚人，多会于此的感觉。专写文案好像是一件很让人向往的事，每一个喜爱文字的小伙伴都心生羡慕。...
1014 01-01
自嗨文案是包装精美的垃圾 当然，要做好文案这一行，光有天份、努力、观察，还是不够的。互联网时代的营销揭示并宣告：很长一段时间我们的广告文案都是在自嗨。 在乙方做文案，很容易弄错一个方向性的问题。即你的广告或文案是取悦终端用户，还是取悦你这个...
912 01-01
大学的时候由于计算机科学软件开发的专业对口，勤工俭学于学校的网络管理中心，维护校园内部各种办公系统。基于HTML/CSS的熟练掌握，参与开发了学校某二级学院的官方网站，自此与"网站建设"开始了漫长的恋爱。 毕业后，入行了所谓的网络运营职位：...
1979 01-01
短只是表相施展开来你就会看到啥叫收放自如啥叫变化多端短文案并不是一个明确、专业的概念，因为短小精干、易于传播、易于显摆文字技巧与创意智慧（就是逼格啦），往往让人印象深刻，所以习惯上就有了“短文案”的说法。短文案的江湖危机四伏 老派的武侠片里...
4142 01-01
1 没有品牌你的产品犹如还在生产车间2饰品饰品文案蓝蓝的耳坠子懒懒雨过天青的手环在手腕猫着我的身体感觉秋香色旗袍皱那么一下又抒情了3化妆品海报文案今天被客户洗脸了没关系，我回家再洗干净一点。生活保养学－脸还是自己洗得好刚出社会工作时，总有一...
1994 01-01
人活一世，能耐还是其次，都是时势使然。比如，文案的能耐，取决于时势——先看案例，在上世纪种的报纸时代，出平面文案就是能耐： 而放到受众注意碎片化的2017，多少新生代，能耐心看完？更别提记住、爱上、行动。在上世纪末的电视时代，出视频文案就是...
946 01-01
【一】 爱一行，再干一行—— 我的文案经历 源自最初的本能——炫耀 很多人说“干一行要爱一行”，其实我觉得应该是“爱一行再干一行”。 入学前受父亲影响，我早早地喜欢文字。上学后更一发不可收拾，只因文字是最低成本的炫耀资本。当小伙伴花大把时间...
1479 01-01
临近年关，除了内心喷涌而出的放假兴奋感，更有惶惶恐恐的焦躁感，“恐亲症”随着春节倒计时越发严重。春节两大难：火车票抢夺大战and七大姑八大姨之连环大追问。能扛过其中一样的都是勇士，两样都能扛得过并能全身而退的叫做勇士中的战斗士。对不起 您的...
1914 01-01
文案大师约翰·贝文斯曾说过："对于我而言，文案的关键在于探索，追随直觉比遵循简报更重要。我认为优秀的广告文案不完全是为了客户或公司而写作，甚至不是为了读者……他们写作是为了自己，如果这话没错，那可真是个生动的讽刺。" 新的一年又开始了，不知...
1266 01-01
“文案是一件很没有尊严的工作” 在刚刚过去的2016年，我听到过很多这样的感慨是啊，大多数文案生活在这样的工作环境中——在老板眼里，文案=所有和字有关的工作 在同事眼里，文案=吃公司软饭的大忽悠 在朋友眼里，文案=整天不知所云的穷屌丝 有句...
2002 01-01
大部分人认为，翻译是指把外国语言翻译成本地语言，这是狭义的表象。广义上的翻译，是指将一种相对陌生的表达方式，转换成相对熟悉的表达方式的过程。很大程度上，文案就是翻译官。文案就是转换成相对熟悉的表达方式，更快地传递正确的信息。那么，这里就有一...
1307 01-01
这个冬天很冷，但是家却依然温暖。所以，一到春运时刻，你看到的就是这样的场面↓↓↓因为没有任何事可以阻挡我回家的脚步！！关于回家，古来今往似乎每个人都有不同的表达方式。古人更偏爱深沉的乡愁、思家之情： "贺知章《回乡偶书》：少小离家老大...
14801 01-01
写在前面 原名《激发创意 100 招》，因不想标题换行，去掉激发二字。但这其中有不同，还是要作个说明：创意是直接可以拿来用的，是鱼；激发创意是让你自己就可以源源不断生产出创意，是捕鱼的方法。它们有的可以直接拿来用，有的可用来训练逻辑和发散思...
2460 01-01
为什么绞尽脑汁还写不出一个文案？先举个例子。有一间黑屋子，里面有六扇门，其他的都是铜墙铁壁。假如把你关在小黑屋，你四处乱撞逃出去的概率会很小，概率是六扇门的总面积除以小黑屋的总表面积。假如你知道这六扇门的方向，那么你逃出去的概率就是100%...
1975 01-01英特尔奔腾处理器广告文案策划 标题：得“芯”应手正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。Intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧...
1460 01-01
温情类文案 中国2016年的网综哪家强?《火星情报局》当仁不让是其中的佼佼者,《火星情报局》节目中讨论的话题都来自于优酷土豆大数据，让观众们在欢笑中共同探索新奇……最近,火星情报局公开了系列文案:↓↓↓↓↓↓↓↓↓(hin走心)我发现,有的...
3190 01-01
一、吸引力 没有吸引力，广告文案就是浪费钱的。任何文案的第一步，都是想着如何吸引读者。提高吸引力的做法如下：1、故事开头。 故事，永远会吸引人的。以故事作为切入点，已经成为文案的常态了。举个例子，一则经典的番茄酱广告。在一个的病房里，护士正...
1268 01-01
我们相信，每个产品都是产品制造者，打磨了许久所创造出来的得意之作。这些产品都有深藏不露的特点与特色，还有许多厉害的东西藏在不为人知之处。每次我们接触到那些制作产品的人时，听着他们介绍自己创作出来的产品，眼神发亮，滔滔不绝，仿佛这是他毕生最高...
1279 01-01
后台很多读者们都在问我，想要提升文案应该看看什么书。我觉得应该广泛阅读，只要觉得能看下去的书都应该去看。如果真的要推荐的话，就先看看川端康成的作品吧。川端康成就是这样一位作家，他用1句话可以写出你100句都说不清的心情。这就是文案的最高境界...
1179 01-01
“每个人都是生活的导演”、“每个人都是新闻报道者”……这些话你可能觉得耳熟，不过互联网发展到现在，我们发现，世界已经变成了“每个人都想做点内容”。完整的说法应该是这样的：因为互联网高度碎片化，受众注意力分散，很多人发现原本直接卖东西的办法已...
1890 01-01
比如社长曾经见过这样一个文案 有意思吗？有点意思然而这更像个段子，读完之后乐一乐，走人。社长认为，对于初创的品牌，首先你要能说服别人，接下来才去寻求创意那么如何提高文案的说服力？社长认为有这么几个套路套路 01 承诺改变现状 没有人喜欢一成...
1410 01-01
主要从三个标准进行评选： 创新性：文案构思创意足，内容个性化； 传播性：快速火爆网络，引发共鸣和分享； 品牌性：文案能和广告品牌紧密贴合，达到很好的广告效果。 ——— 2016年十大优秀广告文案案例 ———① 淘宝二楼 《一千零一夜》 ▼“...
25329 01-01
所谓神文案，只不过是洞察。神为什么这么厉害？因为能看到凡人看不到的东西。神文案这么厉害，也是因为一语道破本质问题。在别人迷茫在现象中，它们的语言保持犀利。学会洞察，真的可以一分钟一个神文案。而文案的洞察，洞察的是人性。人性是包括但不局限于虚...
1313 01-01