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2017年，品牌在跨界营销领域越玩越溜。50个品牌在《欢乐颂》第二季植入广告、网易推丧茶、摩拜卖雨衣、oFo出小黄人单车……跨界营销让广告更有趣、更吸睛，但品牌试水跨界营销也需避坑。在第七届梅花网传播业大展现场，来自省广股份北京中心的副总经...
2032 01-01
一、为什么点击率极高的创意极少转化 近来常听信息流广告主抱怨，为什么点击率极高，转化却很差。我的第一反应就是广告被标题党了，一看，果然：“男友竟背着我在厕所偷偷地做这种事……”；“90后小鲜肉花3分钟搞定了丈母娘”；“惊！98%的新人不知道...
1387 01-01
作为一个social运营，有时跟文案反复强调过的内容，最后写出来还是完全不是客户想要的。有的Account情急之下甚至会亲自上阵撰写，有时客户对内容还挺满意，以至于Account有了如题的想法。（前提是老板少给我安排其他的项目）。面对这样的...
915 01-0110月8日，《北京晚报》上打出一则通栏广告：10月10日上午， 在北京市建筑展览馆门前开展“真猫真狗喝涂料”活动，以证明该公司生产的涂料无毒无害。刊登广告的是北京市一家名不见经传的装饰材料开发公司——富亚。10月10日上午9时，北京建筑展览...
1253 01-01
Bello！Banana！卖萌耍贱的小黄人重出江湖，并且占领了世界。对，今天是《神偷奶爸3》在中国正式上映的第一天，电影宣传的阵仗不小，与小黄人有关的各类营销在几个月前就已启动。最新数据显示，《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541万美元票...
2698 01-01
国际接吻日，也称为世界接吻日，节日定在每年的7月6日。每年的这一天世界上的许多城市都举行各种接吻比赛，成为一道温馨的虐狗风景线。借势案例简单做下汇总，按惯例，杜蕾斯放在最后了。多乐士官方微博#国际接吻日# 国际接口，勿日！大象官方微博#国际...
4056 01-01
最近一则关于“雨伞爸爸”被上广告的消息在各大网络出现，原因是多家企业在推广中使用了曾经温暖全民的一张父子雨中照片，父亲给儿子打着伞，却淋湿了自己，这是在2015年最让人感动的图片之一了。相信很多人都不陌生，甚至都曾被感动。这张背影照让“伞爸...
934 01-01
天猫618"理想生活狂欢节"已经完美落下帷幕。在声量上，618预热阶段的微博双话题#我的理想生活#和#理想生活狂欢节#累计阅读量高达16亿，讨论量也达到了74.5万。成交额也十分惊人，618理想生活狂欢节开场仅7分钟，天猫国际成交破亿；服饰...
1111 01-01
提到故宫，估计大家都会想到的是，威严，气势恢宏，皇家派等，但是自从2015年故宫开了淘宝卖周边产品之后，故宫各种各种卖萌逗逼freestyle随机切换，一次次的刷屏，一年居然妥妥的卖10亿人民币，omg，你问我都卖啥？人家专业卖萌，卖脑洞，...
4366 01-01
大叔今天连续被一个标题震惊，大致的意思是人民网（有的说人民日报）连发了两篇文章，抨击王者荣耀导致不少儿童沉迷游戏。腾讯控股股价今天跌超4%（有的说是5%），市值蒸发千亿人民币。大叔看到腾讯也有一些回应。今天聊聊。先简单梳理一下时间轴：背景：...
4316 01-01
苹果公司在2017年旧金山的同志骄傲游行队伍中每年6月的最后一个周日，美国旧金山市区的市场街（Market St.）便会被彩虹元素“淹没”。这是全世界最为有名的同志骄傲游行。周六晚上旧金山的主要街道会被封锁，旧卡斯特罗区更是四处狂欢。不过人...
966 01-01
7月4日，《王者荣耀》率先推出的游戏"健康系统"正式上线。这个将未成年玩家群体全面纳入监管的健康游戏系统，可能是史上最严厉的游戏防沉迷措施--12周岁以下的玩家每天仅有1小时游戏时间，12周岁以上18周岁以下的玩家每天游戏时间为2小时。与此...
1462 01-01
摘要：一场成功的营销策划，不仅仅要好的创意形式，更需要合适的应用场景，还要更适合自己的品牌。很多成功的营销案例，就是成功的跨越了“创意”到“品牌”的阶梯。我们要做的就是，将创意想要表达的信息全部传递出来，让付出的努力更有价值。 营销一定要有...
3645 01-01
6月30日，上半年的最后一天了，2017就此过半。 各位内容创业的同仁们，年初当着老板或投资人吹下的牛X，都实现了吗？ 过去这半年，一路高歌猛进的内容行业喜忧参半。近来，关于公众号打开率急剧下滑的讨论甚至浮出水面，自媒体前景到底如何？ 今天...
1654 01-01
有人把“它”称之为“21世纪最牛的一个字”;在百度的?帖吧里的跟帖有10600个;众多的人用这个字开设了博客，比如有的叫“一日一?”，有的博客起名为“?猪”，等等;甚至有人用它开始做生意，比如有人以这个字为由头开设了一家奶茶店生意火爆，还有...
1795 01-01
近8000家门店反成劣势？它曾是名副其实的本土内衣王国。过去十年里，都市丽人门店数量迅速增长，从2003 年近50 家到2015年的近8000家，以近200倍的速度扩张，在渠道为王的时代迅速铺开了自己的市场，构建了庞大的内衣商业王国。人们对...
940 01-01
好不容易捱到周末，约几个朋友出来玩。还没坐稳，这些人就放下了手中的美食，抱团玩起了游戏……不用怀疑，能让这群吃货放弃美食的也只有王者荣耀了。不知道从何时开始，社交圈开始盛行起王者荣耀之风，甚至连很多从来不玩游戏的伙伴也跃跃欲试地想去试试。据...
1417 01-01
研究案例对品牌/营销从业者来说太重要了。可以说：它是入门者的集训营，是资深者的反思镜。但是，天下案例那么多，我们不能不假思索地全盘吸收，甚至误导了自己；那么，该怎么判断一个营销案例是否值得学习呢？和大家分享“五问”。注意：学习案例不一定只是...
1156 01-01
优质的营销人不错过任何一个营销热点，2017上半年都发生了哪些行业新鲜事？梅小花特别为你盘点了上半年梅花网会员们最为关注的行业热点，看看能否激起你的共鸣？如果有错过的热点，赶快顺便来补下课！ 关键词：椰树体2017首个流行体“椰树体”横空出...
1274 01-01
所谓钟摆理论，说的是做营销就像钟摆，只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天； 只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天；所以做品牌最要紧，就是——每月造一次促销用于「提销量」； 每月造一次事件用于「提品牌」；只有这样，才能名利双收。去年这时出了第...
924 01-01
1964年，一个头发卷曲、金中带红英俊潇洒的帅哥，每天开着普里茅斯勇士小破车，在后备箱中塞进几十双从日本进口的运动鞋四处推销。在这之前，他的梦想是成为顶尖的跑步运动员，但是，因为在大学里没有拿到特别好的名次，于是只好作罢。大学毕业之后，他去...
4938 01-01
今年是《变形金刚》系列电影推出的第十个年头，如此值得纪念的时间节点，《变形金刚5：最后的骑士》强势来袭。据统计，《变5》首日票房突破3亿，再次刷新记录成为内地最炙手可热的电影。从乐视的天价植入到酷狗的战略合作，躲得过可口可乐的街头“彩蛋”却...
1237 01-01一年1/3的时间都在微博热搜上是一种怎样的体验？2016年度热搜榜显示，“郑爽过去一年119次登上微博搜索榜，42次问鼎热搜榜第一位，创造15亿搜索热度，霸屏138670分钟。”有网友在贴吧统计，郑爽2016年全年热搜共计229次，一月份1...
1008 01-01
你对发传单的看法是怎样的？——神TM烦！尤其是碰到地铁上发旅游小广告的人，直接把传单往人身上扔，他们扔完乘客扔……留了一地垃圾……像这样发传单，不仅影响市容，而且也没效果啊！传单的转化率几乎为零！其实，碰上这种事情，受众心理不好受，发传单的...
5047 01-01