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序言：这是一个“为什么”的回答。为什么北方的地产广告风格与华南的地产广告风格差异如此之大？这种差异的背后意味着什么？除了地产，这些差异又给我们带来什么广告、营销上的启示？ 谨以北京与广州为例，以见一斑。如果北京是座盆地，那广州必是沿中最辉煌...
935 01-011、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”2、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。3、艾维斯：“我们正在努力。”4、百事可乐：“百事，正对口味。”5、百事可乐：“新一代的选择。”6、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”7、布来克格拉马大湖皮草：...
1596 01-011、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。” 2、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 3、艾维斯：“我们正在努力。” 4、百事可乐：“百事，正对口味。” 5、百事可乐：“新一代的选择。” 6、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。” 7、布...
16000 01-01经营推广广告语 1、思路决定出路，经营决定价值，在这里，您可以把生意做遍天下 2、八大创新经营措施，打造国际华交易平台 3、首期1000万元，真金白银大手笔推广为您广开财源 4、立体式广告推广，抢占1000亿国际大市场 5、XXX必旺...
1700 01-01第一阶段：形象 天似穹庐，心高远生活在于精神层面的提升，居所并不是生活的内容，而是人生的缩影域达万里，疆无界生活在于品位格调的升华，居所并不是安逸的停泊，而是人生的超越心高远，域无界视野之外，千万里蔚然境界之上，湮浮华于世浩然一方天地，人生...
2067 01-01第二部分 商品定位——我们要到达哪里？锦绣年华花园是一个怎样的楼盘？*现代都市白领梦想中的家园*令人可生发无限豪情的地方*高尚社区中的新贵支持点：根据所处位置及户型比例（二、三房面积，大小适中，约70 m2－125 m2），...
1362 01-01第一节 广告的目的地产广告一是可以迅速建立项目品牌,促成项目销售,二是可以使企业形象资产有效的积累,地产商在推广项目品牌的同时,必须注重强化企业形象的渗透,实现企业的核心价值。 第二节 广告诉求的方法目前北京市房地产业的竞争,不仅仅是项目品...
1848 01-01一 王老吉从1个亿到25个亿销售奇迹揭秘如果有人问我王老吉在中国成功最最重要的原因是什么？我回用一句话回答他，那就是“新品类的成功”。首先，王老吉作为功能饮料的品类定位与“可乐，瓶装水，果汁，茶饮料”的品类定位形成区隔，而作为功能饮料其...
4615 01-01第四部分 相关建议广告表现思路（一）、我们的目标通过一系列的广告宣传将锦绣年华花园在目标受众中建立起“文化气息浓厚、都市生活惬意”的整体印象，配合促进销售工作。（二）、表现原则提供置业者利益点；紧扣楼盘个性的承诺，增加楼盘...
1500 01-01市场上首饰的品牌太多。怎么样在市场上立足，如何来打动受众？我们先就需要找到产品的本质。珠宝首饰是伴随女人一生的饰品，那么我门就来用广告来体现出"珠宝与女人的一生"的关系。主题标语：新金首饰-女人日记（爱与幸福的见证）表现：开始篇：一位老人，...
2199 01-01一、 合生创展 成熟，才是完美生活 (2002’质量服务升级年)二、 碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅 (给你一个五星级的家，集十年经验建造)三、 城启? 蓬莱阁 创西关首个新贵公寓四、 天河北侨林苑 融入广州 做“新广州人”五、 白云高尔...
1243 01-01一、 主推广告语1、幸福生活的领跑者！紧扣案名中的“福”字，幸福生活道出了人生的主题。领跑者，可以理解成住在“盾安福邸”的人，是现代社会的佼佼者，是另人羡慕的幸福生活领跑者。也可以理解成“盾安福邸”是当地最先进、最高档的品质住宅，是当地...
3403 01-01一、 合生创展 成熟，才是完美生活 (2002’质量服务升级年)二、 碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅 (给你一个五星级的家，集十年经验建造)三、 城启? 蓬莱阁 创西关首个新贵公寓四、 天河北侨林苑 融入广州 做“新广州人”五、 白云高尔...
1277 01-01第一部分 项目分析－——我们的位置在哪里？一、 福田景田片区市场简要分析随着深圳中心区的西移，福田片区越来越受到重视与关注。作为二十一世纪深圳新的商业、金融、贸易中心，福田片区的美好前景无可限量。而作为福田片区之...
1247 01-01一、 合生创展 成熟，才是完美生活 （2002’质量服务升级年） 二、 碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅 （给你一个五星级的家，集十年经验建造） 三、 城启• 蓬莱阁 创西关首个新贵公寓 四、 天河北侨林苑...
3496 01-01一、 合生创展 成熟，才是完美生活 (2002’质量服务升级年)二、 碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅 (给你一个五星级的家，集十年经验建造)三、 城启? 蓬莱阁 创西关首个新贵公寓四、 天河北侨林苑 融入广州 做“新广州人”五、 白云高尔...
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感官占领广告文案实践练习与推广达人分享感官是感受外界事物刺激的器官，包括眼、耳、鼻、舌、身等。大脑是一切感官的中枢。眼睛是视觉，耳朵是听觉，鼻子是嗅觉，舌头是味觉，身体各个部位是触觉。人体的五大感官为人的生活提供了很多便利，除了熟知的五大感...
3887 01-01方案主旨 迅速提高和加强华丰电视广告在东阳市场的份额。扩大其知名度。并通过一系列新颖而又创意的策划，先使东阳百姓产生“谈华丰公交电视，看华丰公交电视。”的轰动效应。这时就自然使更多的商家和企业关注公交电视，从而成为华丰公交电视广告的客户。 ...
1192 01-01一、前言二、主力目标客户分析及广告心理利用三、广告诉求重点四、形象包装规划五、第二现场的把握六、售楼资料七、其它设计八、电视广告规划九、媒介策略十、结束语 一、 前言经与祥祺公司、英联置业公司沟通交流，加上我公司专项小组 的市场调查，对“水...
1599 01-01第三部分 沟通定位（建立形象的目的是让目标对象产生认同感，从而达到最终促进销售的目的。）——我们怎么去？——我们将把楼盘塑造成什么样子？一、锦绣年华花园应具备怎样的形象？如果把它形容成一个人，它―――＊成熟、有品位＊具儒雅的...
1341 01-01建议一：自然风 好享受说明：目前，没有一个品牌诉求“自然风”，而消费者对风扇很关注的利益点就是希望它象自然风一样，不会因为夏天吹得过久引起头或身体不适，这句广告语正是满足消费者的这种需求，告诉消费者科龙风扇提供给消费者犹如自然风一样轻柔的...
2198 01-01无论是在规划、环境、建筑还是在生活氛围的营造上，开发商均以打造“传世经典”的标准在操作。我们要把开发商这种长远的一种可持续战略在宣传推广上体现。所以盾安福邸引用“传世府邸”做为表现。一、体现优雅生活模式的方向：我们希望通过广告推广语，直...
3479 01-01五、我们的创意--广告语及文案构思我们到底用什么去征服人心、占领市场、制造销售热潮?优秀的广告是达到以上目的重要手段之一。对此,我们认为关键在于顺势而为 以本物业特性与目标客户之间的有机联系规律为原则,公司同仁群策群力,集思广益,力求象炼金...
1500 01-01市场上首饰的品牌太多。怎么样在市场上立足，如何来打动受众？我们先就需要找到产品的本质。珠宝首饰是伴随女人一生的饰品，那么我门就来用广告来体现出"珠宝与女人的一生"的关系。主题标语：新金首饰-女人日记（爱与幸福的见证）表现：开始篇：一位老...
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