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近年来,内容营销越发被各企业重视,他们看到了“内容”的力量,比如:和优质微信公众号合作的原生广告。但是,在企业主追求“内容营销”时,也越来越陷入了一个大坑:将“内容”和“营销”剥离;只有“内容”,没有“营销”。具体症状列举以下三点,你们感受...
1014 01-01内容营销是一种越来越风行的策略。事实上,B2B品牌正更多地关注内容,并为其分配更多的时间和预算。这一说法可能看上去很空泛,但统计数据证明了一切。内容营销机构最近发现,有91%的B2B公司投资在内容营销上。 那么内容营销为什么如此...
581 01-01内容真的能够挽救广告策划吗?内容广告文案营销被过度消费宝洁公司全球品牌官马克·普理查德(MarcPritchard)六月在戛纳国际创意节上表示,“内容营销”一词“被过度使用,却定义不清。”他说他更喜欢称之为广告,广告一词的拉丁词根原意是“把...
1846 01-01内容不是唯一的万能药,有效的内容策略应该是地域、平台、行业和设备的有机结合。对于开拓不同区域市场的品牌来说,更要注意在不同地区和行业,消费者使用和分享品牌内容的特点。万卓环球最近一份报告认为,内容不是唯一的万能药,有效的内容策略应该是地域、...
1257 01-01内容营销就是披着媒体的外衣在宰人,目的就是要营销。内容其实是营销的武器,先挑起别人的七情六欲,等别人把持不住的时候,狠狠地宰上一刀。当然,被宰的人也是心甘情愿,心满意足的。要达到营销的目的,前提就是要有植入。没有植入的内容就是一个花瓶,华而...
1153 01-01只需听一遍,我们的耳朵就能立马分辨音乐的好坏,同样,只需稍作浏览,我们的眼睛就能辩认出内容的好坏。好听的音乐,通常具备律动的节奏,优美的旋律,同理,一篇好的内容,在形式上也应该具备类似的特点。利用音乐创作的空间结构和时间形式原则,合理构建内...
2330 01-01据MBAOnline搜集的数据:*共200万博客更新*共864,000时长的视频被放到优兔*2亿5千万照片在脸书上更新因此,虽然我们知道,内容是市场营销的中心环节,但如何创造更好的内容,却成了大多数人的障碍。每个人都有词穷的时候,不妨试试以...
1399 01-012015内容营销策划方案8大趋势 如今,数字内容营销得到了各大企业越来越多的重视,并且这种趋势正在不断蔓延。不论你是专注于社会化媒体、搜索引擎优化还是互联网营销,构建属于你自己的数字内容营销策略与系统都是非常必要的。
1203 01-01内容无处不在,有产品内容、销售内容、客户服务内容、活动内容、员工生成的内容以及营销和活动内容,甚至广告就是内容。 通过内容营销,你可以将观众吸引到品牌所拥有的阵地,而不是在别人的平台上打扰或购买观众。 比如美国运通的OPEN论坛: 或者红牛...
1559 01-01今年的春晚并没有像以往那样,捧红一个小品或者一个人,或者弄出几个到处流传的金句,那么,是不是可以说今年的春晚很失败呢?其实并不是。 央视在随后的通报中说,今年春晚总收视份额达到了78.72%,其中并机频道总收视率达到17.64%,相较去年提...
1016 01-01事实上,每个人都知道营销者对于衡量内容营销成效的指标很没有信心。在每次座谈会上所有人都针对这一话题讨论很长时间,许多商业杂志也以很大的版面进行报导。然而,有很多事例证明内容营销衡量指标存在缺陷,但是却缺少相关的量化评估报告。因此,我们针对网...
643 01-01内容营销是一种越来越风行的策略。事实上,B2B品牌正更多地关注内容,并为其分配更多的时间和预算。这一说法可能看上去很空泛,但统计数据证明了一切。内容营销机构最近发现,有91%的B2B公司投资在内容营销上。 那么内容营销为什么如此...
610 01-01广告文案内容营销策划如何造浪?根据市场调研公司SmartInsights调研表示,内容营销是2015最为重要的推动商业效果的营销活动。自媒体时代,内容营销越来越收到企业的重视。提起内容营销,大多数人都停留在“内容为王”、“无内容不营销”、“...
2045 01-01通过营销渠道发布的内容数量已经达到震耳欲聋的水平,但是,仍有半数受访企业(52%)没有增加内容营销预算的计划。营销人员用什么策略才能克服预算等限制呢?最重要的目标 改善消费参与度、扩展销路是内容营销的最主要目标,超过半数受访企业这么认为。为...
753 01-01近年来人们对内容营销的讨论持续高涨,而当下的内容营销往各个方面发展,没有人能够预测内容营销的最终方向。对此,推特(Twitter)内容规划团队的负责人Stacy Minero给出了她的个人见解,并预测了未来内容营销的10个趋势。 Stacy...
1209 01-01美国史上最伟大的培根交易2012年夏天,卡夫食品公司(Kraft Foods)旗下的肉类品牌Oscar Mayer推出了一款高端新培根:屠夫厚切片培根(Butcher Thick Cutbacon)。在竞争激烈的美国培根市场,怎么让这款培根...
1103 01-01以观众、使用者为出发点√内容是为观众所创造的,在企划内容时必须思考,什么是他们想知道的?怎么让他们发笑?什么可以帮助他们的工作和生活?什么又能让他们迫不及待和亲友分享?如A.O.史密斯热水器就以“质量”为切入点,让使用者打消对于产品质量的顾...
892 01-01如何做有冲击力的视觉营销广告文案内容营销? 今日社交媒体世界,内容营销的国际潮流是更强大的视觉化。如今70%的社交帖子都会附带图片,Facebook用户每天上传的照片就达35亿张。纯粹图片型的社交平台如Instagram,Pinterest...
3531 01-01近来收到一些市场负责人的留言,大家都觉得线上广告的效果越来越差,不管是搜索引擎,还是信息流,网盟,还是首页,开屏,转化率下滑的很明显,用户留存也不理想,ROI远达不到KPI要求。就在前天,小马宋哥一篇“2016,流量都去哪了”指出:互联网用...
1537 01-01为你的受众设计 设计同样的优惠券,在马路边发给上班族和发给超市结账的消费者,二者带来的效果肯定是不一样的,想要吸引行色匆匆的上班族,更多的关注点应该是品质与性能而不仅仅只是价格。所以只有了解的你受众,了解受众群的社会角色和消费能力,通过他们...
755 01-01辞旧迎新,很有必要总结2014,展望2015,营销界也不例外。Regalix的最新报告帮我们梳理了B2B内容营销领域的许多数据,在这里分享给各位参考。Regalix的报告调查了全球351名B2B营销总监或企业负责人,以下为其调查的主要发现:...
908 01-01创见干货:创业绝对是值得让人热血沸腾的一件事。它可以算是漫漫人生路上点燃的一把火。不幸的是,「把它打造好吧!所有人都会召之即来!」这句话似乎不是很管用,而你所听来的那种一夜暴富的创业故事的背后,往往藏着多年的辛苦付出。简而言之,想要创业成功...
1135 01-01关于如何创造有价值、让人上瘾的内容,Socialmediatoday收集了46个内容营销和搜索引擎优化专家的建议。总的来说,就是提供新信息,保持适当娱乐度,寻找合适的宣传渠道,回答读者提出的关键问题。过去的2015年是“内容”的一个丰收年。...
1384 01-01从2012年到2014年,为了清晰地传递品牌信息,New Balance实行产品线减法策略,主打慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋。针对每个系列的产品,都有精准的内容营销策略:“明确用户是谁?他们喜欢什么内容?他们聚集于什么渠道?谁是他们...
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