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阳光 美酒 澳洲风尚 在这片辽阔，悠远，神秘的澳洲大陆上，充满着传奇和无限的生命力，柔软的沙滩，漫长的海岸线，绚烂的阳光，共享着一片蓝天。阳光似乎特别钟情于这片大陆，充沛的阳光使葡萄享受到了足够的光照，生长良好，绝佳的地理位置，酿出的酒自然...
1160 01-01伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair Crompton在1994年的夏天来到D&AD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由于D&AD的宗旨之一本就...
1279 01-01
当奥利奥跨界时尚圈，会是怎样的画风？八色奥利奥派对，你打卡了没？最近爱搞事情的小饼干——奥利奥，联合天猫超市大牌尚新，推了一款电商平台限定款「八色奥利奥」。第一招：大片出道产品还未上架，「八色奥利奥」就凭借一组充满时尚大片范儿的TVC圈粉无...
1737 01-01
第一个议题：关于CMO与CEO 1、您最近有参与CMO与CEO的话题辩论，您眼中合格的CMO应具备哪些素养与技能？如何当好CMO？ 我前两天参加了这样一个会，这跟管理有关，但是跟营销关系没那么大。我觉得一个CMO至少是一个合伙人级别的，而不...
1550 01-01六、法国—国庆节庆典案例介绍：某年7月14日，法国人民以如下方式“渡过”自己国家的国庆日：大家集中到法国中轴线国家公路，自己准备食物和香槟，自己准备桌椅，沿公路依次排开，聚餐庆贺。点评：国庆节庆祝活动，一个国家的庆典，我们的想象力能走多远呢...
1029 01-01四.营销提案(一).目标人群城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴… …都可以通过音乐来表现。(二).产品定价目前，诺基亚的音乐系列手机包括有N5300...
2090 01-01五 企业营销战略 1营销目标 1)短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买 2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度 2市场策略 1)产品定位:让消费者节俭,从产品出发让消费者能做到节俭 2)诉求对象:单身青年和青少年 3）广告主...
1821 01-01广告的主题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接受...
1228 01-01第二部分媒介计划一、 媒介目标（一）传播目标：据调查分析而知，由于高血压是一种较为复杂的病，大多数患者都是在医生的处方下购买所需药品，即使有的患者对广告很信赖、乐于尝试新药，也都会先听取医生意见，可见医生意见已成为...
1094 01-01七、执行方案：以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。（一）官网1、在主题官网会设立“亲子贴士吧”在这里，会有专业的亲自专家发布相关的小贴士和互动活动。在这里每位家长都能对于孩子教育的相关问题进行讨论。希望通过这个...
5200 01-01
从 1 月下旬开始，各大品牌关于春节的广告都陆陆续续上线了。可以看到，在传统 15 秒和 30 秒的电视广告之外，微电影、短视频、动画片、纪录片等广告形式层出不穷。除了单纯的“新春好礼”促销广告，就像之前所说，团圆和年味，依然是最主要的广告...
55044 01-01房地产广告主题的安排与策划 一般来讲，一个楼盘总有几个主要诉求点，几个次要诉求点，除了说明书外，几乎任何一种媒体形式的每次内容表现，都是以一个主要诉求点结合几个次要诉求点来加以展示的。实际操作中，归纳总结出来的几个主要诉求点往往轮流作为广告...
1140 01-01
这19则广告的共同点是：关注社会问题，如监狱酷刑、虐待动物、超速、酒驾、破坏自然资源、暴力、战争……我所理解的震撼与力量，并非鲜血横流，惨绝人寰，而是像下面这些优秀的广告一样，充分利用所使用载体的属性，将广告效果最大化。 1、“酷刑受害者也...
1694 01-01
“广告是生活的一部分”，微信的朋友圈广告语一出惊艳四座，虽然说的比唱的好，但是要想让广告真正出彩也并非易事，往往很多广告由于某些方面的原因终究是失败了。广告失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和...
937 01-01
现在很多广告都性感，无论是汽车房屋，还是男女相关产品，都很喜欢用性感作文章，他们通过感官享受，给人们留下深刻的印象，也让人们对他们的广告更加感兴趣，性感从古至今都是最热门的话题，看看这些隐晦的广告，你了解多少。
1320 01-01
这无关乎企业管理，也无关乎产品质量，更无关乎资金运作，这只是凡客的广告故事。或许，这也是凡客和陈年的情感故事。“终于确定了凡客秋冬品牌案”——8月14日，凡客诚品CEO陈年发布了这样一条微博。随后的几天，陈年不断po出中国好声音学员照片，并...
4938 01-01
在线广告行业现在亟需整顿。不少营销人员对于网上广告的现状感到恼火，因为他们投放的广告根本没有机会被人看到，一些弄虚作假的骗子不停地掏空他们的广告预算。作为对于这些控诉的回应，在线广告行业已经发展出了许多技术手段和流程去解决可视性与虚假点击的...
769 01-01
移动互联网正在以摧枯拉朽之势渗透到我们的世界，手机彻底占领了普通人的生活，移动营销也以成为营销业界不得不关注的议题。一个所有营销人必须面对的无奈现实是，虽然手机已经成为占据用户注意力最多的媒介终端，但是由于行业仍然没有出现移动广告突破性的模...
914 01-01本世纪最佳经典广告语策划 80、美国电报电话公司：“尽情联络。” 81、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。” 82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。” 83、铃木汽车：“说谎的乔。” 84、宝马汽车：“终极驾座。” 85、德...
1475 01-01
食品安全公益创意广告设计这样褪去颜色的食品，你还敢吃吗？
2854 01-01
妙到想不到 骇爆眼球的经典创意广告吉普广告，广告语：“开始爬山吧！”将车钥匙的形状用山峰来表现，开动你的吉普车，就是打开了尽情行驶于崎岖山脉中的道路。庞蒂克Sunfire广告，从图案到文字都将该车的“热辣”表现的淋漓尽致。就看你敢不敢来尝试...
3189 01-01
有创意无节操！奇葩广告策划你看过几个？
2273 01-01NIKE运动鞋广告策划顶尖文案 标题 男人决定女人的曲线 正文 你有没有发现 当男人对你的身体说话时 你也不经意地开始用身体回答 甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答 ――用男人喜欢的数字 所以 你开始忙着装潢你的身体 直到你...
1319 01-01
10个极具创意的广告策划案例，将特别能卖货！ 广告与创意密不可分，今天阿联和您分享35个极具创意的广告案例，各位看官请笑纳。▲时光倒流：恐龙都还活着！▲你永远也不知道你将会发现一个多大的问题。▲SoftlanUltra（衣物柔顺剂的品...
15780 01-01